广告摄影技术.ppt

八、以情托物 优点：以情动人，发挥艺术的感染力，追求意境和情趣。 九、以小见大 优点：以点观面，从局部到整体，给接受者提供广阔的想象空间。 广告摄影的主要艺术表现手法 一 、 直接展示法 优点：充分运用摄影纪实表现力 优点：突出了广告主题，加深了表现力度，增强了作品的感染力。 二、 突出特征表现 优点：强调产品特征，让观众瞬间产生视觉兴趣。 三、对比映衬表现 四：合理夸张 优点：加深和扩大对品质和特性的认识，并从 视觉心理上达到“出乎意料”之感。 五、运用联想 优点：通过联想，观者冲破时空和各种感觉的界线，加深画面的意境。 六、诙谐幽默 优点：诙谐幽默的矛盾冲突引人发笑，加强了艺术感染力度，又耐人寻味。 七、借用比喻 优点：用相似之处借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果，给人以回味无穷之感。 广告摄影 广告传达的内容必须单纯、集中、简洁。 “假如你不能把你所要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的、单一的主题，你的广告就不具有创意”。不要奢望在一则广告中表达多个内容，在一个广告中同时强调多个内容，便没有了主题，更不用说突出主题了，只会让人们眼花缭乱、看过就忘。在一幅广告图片中，人们能接受的也就只有简单明了的东西，过多的诉求内容，只会让人们厌烦。信息传送过量，必然会导致阻塞。 低调的画面处理、幽幽灯光下的美酒靓女，无不体现LG手机的时尚和迷人之处。现代手机不仅仅是一种通讯工具，更是个性、品位、时尚的象征。 三菱TRIUM手机主要面向欧洲市场。现代广告人性化、艺术化的特点在这幅广告上得到充分体现。广告的画面向我们讲述浪漫的故事：虽然看不到对方但使用手机，恋人的缠绵情语仿佛救灾就在耳畔。 好创意的五根“肋骨” 好创意的第三根肋骨：可信性（Creditability）。要知道，促销力比欺骗更深刻更持久的方法，是使你的广告具有可信性。让消费者相信你而且能够持久地相信你，就等于给了你消费者的保险柜钥匙。有了这把钥匙，你才会捞到真正的油水。 洒脱不凡、别树一帜的哈苏相机——完美无暇的专业摄影器材……. 只有追求完美素质、品味高雅之士，才能懂得其永恒价值。 憨厚与浪漫的爱情故事 安全与速度的成功结合 给你最具冲击力的创造 丛林中强劲的混合动力 好创意的五根“肋骨” 好的创意必然不该让人一见便唯恐避之不及，它还必须具有愉悦性(Happiness)。这便是好创意的第四根肋骨：好的创意也是这样，它即使在面对傻猴子的时候，也会先递上一支香蕉，而不会因其弱智便将其捆绑起来胡乱呵斥。 好创意的五根“肋骨” 最后，好的创意会让人对广告中的产品垂涎欲滴。透过媒体的传播，好的创意能刺激、形成和提高目标消费者对产品的渴求程度(Need)。这是好创意的第五根肋骨。 　 值得注意的是，广告摄影创意是建立在人们能够看懂，理解的基础上的，一则广告没有让人看懂，那么它的创意就不算成功。广告是用于沟通的，是向消费者传达信息、宣传商品的，与消费者进行沟通了，这则广告才算达到了目的。广告摄影要看其广告面对的是哪个层次的消费者，过于新奇的想法，并不能被大众所接受。虽然商品广告的创意空间比较大，但并不是任何突发奇想的创意都能成为成功的创意。作为整个广告的灵魂，创意也有很多限制，广告创意就像是“带着镣铐跳舞”，广告摄影创意是在众多的限制中创造出来的精彩。 广告摄影 广告摄影 好创意的五根“肋骨” 识别性(Identity)是好创意的第二根肋骨。好的创意应该不同于千篇一律的美眉，好创意必须能让消费者有效地识别广告中的产品。如果人们被广告搞得晕晕乎乎，却不知道创意中的产品姓什名谁，甚至连起码的识别特征都没记住，那我们还指望会发生什么动人的广告效果呢？ 四、具有审美价值——虽然广告摄影需要从心理上诱导消费者，使其产生购买欲望，但如果广告摄影都采用直截了当的方式，没有吸引力，不能给人带来精神的愉悦，不能让受众在不知不觉中受到感染，其效果就会大打折扣。好的广告摄影作品，同时也应该可以作为艺术品来欣赏。  突出广告意图 具有视觉冲击力 具有深度诱惑力 具有审美价值 怎样才能  广告摄影的创意  创意(Creation、Idea)，创造性的、新的概念、构思、意象、点子、表现