品牌宣传的策略.pdfVIP

品牌宣传策略沟通简报 2010-1-21 提要： ☆ 本次沟通是为北京首佳年制订2010年品牌宣传策 略而做； ☆ 我们认为，品牌宣传策略的制订，不是简单的一 个关于如何做好公司宣传工作的方案，更是一次 利用专业机构的知识和工具，对公司经营战略和 品牌战略进行梳理评估和审视的过程。 简报大纲： 一、我们眼中的品牌 二、行业和企业初步认知 三、如何创建一个强势品牌 四、品牌传播的策略与方法 品牌规划的步骤与方法 检核市场销售现状 整合品牌 竞争品牌 传播构架 品牌规 定位分析 划管理 制定品牌形象 明确品牌定位 创意表现 核心概念 一、我们眼中的品牌 什么是品牌？ 思想行为 = 品牌 = 声誉 品牌思考 广告/公关 视觉识别 产品/服务 商业策略 品牌策略 顾客体验 销售 人事 环境 品牌到底是什么？ 品牌首先是一种识别；对消费者来说是一种感受。 强势品牌：消费者通过持续的购买来回应这种感动。这种感 受一旦变成了忠诚，品牌就变成了一种宗教。 品牌的价值表现在哪些方面呢？ 1、品牌决定生存 2、强势品牌造成价差效应 3、品牌创造资产 4、品牌驱动资产运营 最核心的一点： 品牌的建 不但能创造资产，而且是公司生存制胜不可 或缺的元素。公司的领导者必须相信建 品牌最终会获得竞 争优势和经济回报。只有这样，才能建 品牌力。 二、行业和企业初步认知 找张行业图配合 （一）、行业初步认知 本土公司 目前仅北京房地产评估机构就有117 （2004年数字），全 国有两千多家。各机构人数几人至几十人不等。 内地房地产评估机构的业务来源，基本分为三大块：拆迁 评估、土地招投标评估、银行抵押贷款评估。其中，来自银行 的业务量占至少三分之一；拆迁和土地招投标与城市建设状况 密切相关。 优势： 1、本土化优势：一方面，具备一定的客户群体；另一方面， 熟悉内地的房地产相关法律法规知识、评估规范和实际经验。 2、机构小，决策快，转向灵活。 劣势： 规模小、业务 构单一、管理水平不高、资本积累不足。 外资机构： 外来房地产评估机构规模庞大，具有人才、资 金、信誉和管理优势。大多数不是单一从事房地产 评估业务，其业务往往涉及房地产业价值链各个环 节的专业服务，包括住宅、写字楼、商铺、工业、 估价、物业管理、投资咨询、建筑顾问等。 结论： 国内评估机构还未形成品牌，数量众多的评