民族文学与古镇旅游地产的开辟传播--以伟光汇通集团旗下古镇为例.pdf

摘要 在信息、文化成为重要战略性资源的背景下，世界范围内的产业 结构调整已经初露端倪，民族文学与古镇旅游这种以旧游旧的形式， 通过产业开发的途径融合在一起，形成新的事物——民族古镇旅游地 产。 民族古镇旅游地产的开发过程中，如何使用民族文学丰富的资源 来进行民族古镇的定位、产品和服务的规划?如何在传播中合理的使 用民族文学让民族古镇的传播更具吸引力、更能展示古镇特色、更能 被受众更好的接受?本文通过对伟光汇通旗下四个具有代表性的民 族古镇旅游项目的分析，试图对上述问题进行探索。古镇开发的历史 还不长，开发者的经验还不足，在对民族古镇开发运营的过程中产生 了不少问题，引起社会各界的关注。本文试图对开发传播中出现的问 题进行总结梳理，试图针对问题提出相关的解决办法。论文主体由以 下四部分构成： 第一章论述民族文学开发的时代背景和必要性。在新语境下，尝 试不同的传播方式是民族文学的内在必要，通过分析民族文学自身的 特性来探索同民族民俗旅游结合的必然。 第二章就旅游地产的兴起来引出民族古镇旅游地产，对民族古镇 旅游的兴起、概念界定、开发模式和民族古镇旅游的特点进行了清晰 的背景勾勒。 TT 第三章运用伟光汇通集团的案例在CIS理论框架下进行案例分 析，四个案例各有其特点，通过对其深度分析尝试得出具有方法论性 质的当代民族文学开发途径。 第四章站在当代中国社会的角度来审视古镇旅游地产开发、运 营、传播中出现的一系列问题，并试图探索解决之道。 关键词： 民族文学； 民族古镇； 旅游地产； 文学传播 III ABSTRACT The havebecomean infomlation，culture， importantstrategic worldwideindustrialstmcture has resources，the adjus仃nenteme唱ed， nationalliteratureandancientto、vntourism anew togemer，areforming ancienttowntourismrealestate． things-the Inthe ofNationalancienttowntourismrealestate process resourcesfornationalto、vn．of tousenationalliterature development，how of andservices?The positioning，planningproducts deVelopmentprocess ofetllllictourism tousetherichresourcesof estate，positioning，how etlulicliteratureofnational andservices?Inthis to、ⅧplaIlningproducts four of to the