多佳服装营销广告的的策划书.docVIP

多 佳 服 装 营 销 广 告 策 划 书 姓名： 尹 传 正 学号： 班级： 1001 班 老师： 韦 玮 目 录 绪 言 （一）………………………………市场竞争情况分析及其对策建议 （二）…………………………………………………………广告策略 （三）……………………………………………………………广告语 （四）…………………………………………………………广告表现 （五）………………………………………终端促销活动的实施设想 （六）………………………………………公关促销活动的实施设想 绪 言 多佳集团实业有限公司是一家以纺织服装为主业，实施多元化经营的新型公司。多佳集团公司现有成员企业十余家，是上市公司湖北多佳股份有限公司的第一大股东，多佳集团总资产近8亿元，员工4000余人，年利税3800多万元，年出口创汇3000多万美元，是湖北省纺织行业的重点骨干企业和最大的休闲装生产和出口基地。“穿多佳服装，度休闲时光”，“多佳服饰，多姿多彩”――“多佳”品牌已享誉神州，名播寰球；“多”点创佳，“多佳才佳”――“多佳”商标中蕴藏的企业精神文化似无形的纽带，把处于不同层次、具有不同信念和价值取向的员工们联合起来，把分散的力量聚合为一个整体，不断的激励多佳人向新的目标推进。、建立多佳特色的“网络式”营销模式。 多佳产品内销之初，市场开发的步子迈得不大，只在全国开发两个市场，一个是鄂州，另一个是武汉，生产经营方式为传统的“前店后厂”模式。这种区域性的营销方式，不适合多佳开发国内大市场的需要，为加快多佳“创名牌，拓市场”的步伐，公司在考察部分国内服装企业的营销方式后，推出全新的“网络式”市场营销管理模式，提高了市场开发效率。 多佳“网络式”的市场营销方式，就是以总公司为核心，在全国各大城市成立分公司（或办事处），作为各地区多佳的代理机构，并辅助以市场营销、市场开发，信息反馈等职能，推动分公司（或办事处）在所代理地区市场网点的建设。 、实施CI工程，树立品牌形象。 本着“产精品，创名牌”的思路，公司领导组织专班对多佳产品风格定位，把多佳产品的品质自然、色泽浑厚、设计简洁、做工考究的风格同市场细分策略相结合，避开以单一产品带动其它产品的传统宣传方式，以文化涵盖产品，以文化引导消费的方式，把“多佳服装，休闲时尚”定为多佳形象宣传的主题。并通过引导该主题启动新的CI形象工程，在全国多佳专卖店（柜）的POP橱窗设计制作，各大服饰报刊的多佳服饰文化宣传，以及电视、路牌、灯箱广告的设计制作和规划等方面都是统一的，从而树立了多佳名牌形象。 、注重广告宣传，打造产品名牌效应。 为提高产品知名度，打造产品名牌效应，公司十分注重广告宣传，采取了多媒体、多策略的“立体宣传，交叉覆盖”的宣传方式，有力提升了品牌形象。从1996年至今，公司用于各种媒体宣传费用近1亿元，主要用于央视及各省市电视台黄金时段，交通要道户外路牌广告及专业报刊，使“多佳”休闲服装走入千家万户，成为家喻户晓的休闲品牌。 10