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黄许古镇品牌形象概念性策划 四川城镇规划设计研究院黄许旧城项目组 前沿. 1、历史沿革 前沿. 前沿. 2、古镇概况 前沿. 3、我们的思考 第一部分 古镇形象建设思路 第一部分. 1、文化挖掘 第一部分. （1）三国文化： 第一部分. （2）客家文化： 第一部分. （3）妈祖文化： 第一部分. 2、形象定位 第一部分. 3、品牌打造 第一部分. 第一部分. 其他推广语建议： 第二部分 古镇形象亮点打造 第二部分. 1、亮点一：浓厚的历史底蕴 第二部分. 2、亮点二：独特的饮食文化 第二部分. 3、亮点三：悠久的酒文化 第三部分 市场推广建议 第三部分. 1、活动策划 （目的：迅速提高黄许古镇的人气） 第三部分. 2、旅游纪念品开发 第三部分. 3、视觉传播 本次讲解结束，谢谢！ * 从历史地位上看，黄许镇是省内少有的历史重镇，汉为绵竹关,唐为鹿头关，刘备入蜀，诸葛亮北伐，魏国灭蜀，均是通过此关进出。 由于黄许镇是八百里金牛古蜀道上第一个由山地进入平原的关隘大镇，又处在成都到西安的必经主干线上，所以自古以来，一直是兵家必争之地，且客流商贸十分繁荣，所以称为“川西第一镇”,可谓实至名归。 黄许——三国时期汉晋绵竹城遗址所在地 唐代大诗人杜甫作诗 “鹿头何亭亭，是日慰饥渴。 连山西南断，俯见千里豁。 游子出京华，剑门不可越。 及兹险阻尽，始喜原野阔” 黄许境内有三国时期汉晋绵竹城遗址和汉上庸长阙古墓，东连4公里外的蜀汉三国旅游点鹿头山白马关庞统祠墓，西接9公里外的孝泉德孝城。 镇内建筑大多以明清建筑风格为主，有东、南、西、北四条大街，每条大街均有青石 板铺沟，非常具有古香古韵。 黄许作为一个具有深厚历史底蕴和人文内涵的历史名镇，在时代的高速发展中，已经体现出严重的滞后性。 在古镇形象建设方面，我们采取“文化挖掘、形象定 位、品牌打造三位一体”的形象建设思路。 从古镇的历史沿革来分析，黄许古镇的整个形象策划工作，最为重要的就是将历史文化内涵洗练出来，经过我们的商讨和研究，具体将其介定在三大文化板块之中，即：三国文化、客家文化（会馆和民俗文化）、妈祖文化。 支撑点：汉晋古绵竹城和三国时期的古战场 虽然黄许镇有2200多年的厚重历史，但老城区仍有着十分浓郁的“湖广填四川”的移民文化体征，而这种移民文化涵盖中西建筑风格。如：江西会馆、陕西馆、代表浙江和福建会馆的天后宫、英国人开的福音堂、意大利人的天主堂等等。 黄许镇曾经每逢民俗节日，都要举办民俗活动。在黄许镇，本土文化与外来移民文化结合得最好传统节日盛会是每年农历三月初二的“娘娘会”，它将东南亚沿海一带祭祀救苦救难广施仁爱的中华妈祖精神和大慈大悲救苦救难的观世音菩萨精神紧紧融合在一起，形成了独具特色的传播社会和谐、社会和谐、邻里和谐、家庭和谐思想的民间民俗盛会。 古镇修建不是僵化历史，而是激活历史记忆，活化历史，延续传统文脉。黄许作为德阳的卫星城镇，它的未来是一个新型的城镇空间，有着不一样的文化风情。 所以，黄许镇实则是一个集历史文化、旅游观光、品尝美食、商贸物流、居家休闲为一体的复合性质古镇。 在形象推广上，我们推出的形象定位语如下： ● 三国遗韵 千年黄许 ———中国黄许古镇 副广告语：三国古绵竹 · 唐时鹿头关· 今日新黄许 ● 寻梦三国 古韵黄许 ———中国黄许古镇 ● 最忆，是三国 ———中国黄许古镇 ● 醉，三国 ———中国黄许古镇 古镇的亮点，也就是古镇的特色，比如丽江的小资情调、乌镇的水乡风情、上里古镇的宁静秀美……。唯有“特色”才是吸引人前来的最大理由。因为许多人看某个文明古迹，一生或许只有一次，但一旦对某种特色有了感情，那必定会流连往返，常来常往。所以我们在形象推广的过程中，要找准黄许古镇的特色，突出古镇的亮点，让黄许古镇也能成为许多人心里的一种情结。 在旧城的改造过程中，通过对天后宫、土地庙、朱家大院、邓家大院的保留和修缮，通过对古码头的重建和廊桥的建设，以及以展现三国文化和黄许历史为主的私人文物博物馆的修建，再加上现保留的各种历史遗址、两条古蜀道、以及其他文物古迹，整个黄许的古镇风格会在旧城改造之后变得完善和丰满。 2000多年厚重的历史孕育出了黄许镇优秀的餐饮