本土日化品牌：2008，与央视携手共创未来.docVIP

本土日化品牌：2008，与央视携手共创未来 2O世纪8O年代中期，中国本土日化行业经历了一 次繁荣期。如美加净、活力28、白猫、熊猫、中华牙膏等， 但是随着8O年代末至9O年代初宝洁、联合利华等跨 国日化巨头的进入，中国本土日化开始经历最为艰难、 低潮的时期。但是，本土日化从未放弃对市场的信心。 以隆力奇为代表的一批本土日化企业正在掀起绝地反 击战。 2006年 11月 18日，在产业竞争风向标的央视广 告招标会上，本土日化品牌不再沉默，隆力奇、纳爱斯、 上海家化、立白、采诗、拉芳等“重装”上阵；2007年，本 土日化品牌隆力奇、上海家化、纳爱斯通过持续的营销 传播巩固了品牌建设，牢牢稳固了市场份额，得到了消 费者的青睐。通过媒体强势传播以及强大的线下攻势， 有效提升了竞争力。 相关研究表 明，未来几年，中国日化产品生产将继 续保持稳步增长，2007--2009年年均复合增长率将保 持在 13．4％左右。2008年市场规模预测将达到 1773．7 亿元。2OO9年市场规模将达到2000亿元左右。2008 年，本土日化领导品牌将继续借助中央电视台等强势媒 体，强化与消费者的沟通，巩固和扩大自身的市场份额。 2OO3年。隆力奇登陆中央电视台，逐渐成长为民族 日化巨头。20o7年央视招标会上，隆力奇延续一贯的媒 体策略。中标 1．7亿，一举拿下4个单元的A特段和5 个单元的新闻联播后标板，基本上实现全年贯通的“7．5 秒 +15秒”黄金广告组合，为实现更高的市场目标提供 了有力的后盾。2008黄金资源广告招标说明会上海站 后．与央视广告部的沟通中，隆力奇的许玲华主任表示， 2008年隆力奇将继续关注招标常规资源和大型活动项 目，并适当投放部分奥运节目。 拥有悠久历史的上海家化一直是中国日化行业的 支柱企业。近几年，上海家化始终将中央电视台当作最重 要的战略合作伙伴。央视广告已经帮助家化快速有效地 实现了品牌信息的全国性覆盖，增强了经销商、零售商、 直供商以及消费者对上海家化的信心，销售量也正呈直 线上升趋势。上海家化营销传播部经理周颖、汪秋萍表 示，2008年，上海家化仍将考虑招标段常规资源，同时也 表达了对奥运项目和新增广告项目的关注。■ 022 9#990099AD POINTER NOV．rl 际广告公司梁泽林总经理在招标现场竞标 维普资讯 //.cqvip4#ff66ff