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我国体育经济发展初探 概11产业‘研究m:tnillml!I!I!M’1 -、影响我固体育侄济发展的固和产后服务措施。服务措施跟不上势国际市场时往往实力又远远不够。我章:必会阻碍体育产业的发展。我国绝大国体育事业的蓬勃发展及全国上下正1、市场定位不准。在计划经济时部分体育用品生产企业一昧的强调在兴起的;全民健身运动为体育界期，人们的思想受到严重的束缚，视体育用品的生产、销售，却不注重体提供了无限商机，但又充满挑战。面野不开阔，了解不到体青与经济的关青产品的消费咨询、培训和指导，没对竞争激烈的体青用品市场，各商家系，造成二者严重脱节。数年来只强有及时的为消费者提供体育指导员，应认清市场形势，主动进行企业的产调国家的投入，不注重自身的商业开体育中介公司亦严重匮乏。这些因素品、产业结构调整，通过主动调整去争发。对体育的消费也是仅停留在福利都限制了体育经济的发展。就拿曾经取自己的生存空间和发展空间。在体型的低层次消费上，而没有将其引向火暴一时的健身器材市场来说，对于育用品的材料、功能上不断创新，提高货币化、市场化的高层次的消费。随如今出现的令人费解市场萎缩现象产品的科技含量，大力发展自己的品着改革开放的深入和思想的进一步众说纷纭。但究起主要原因，则是由牌，在守住国内市场的同时，闯出去占解放，人们虽逐步认识到体育与经济于针对健身器材的选择和使用指导领国际市场。体育赛事品牌经营。在中的互动关系，但在摸索发展体育产业从没有热过，有些产品根本就没有使国体青日益步入社会化、产业化发展的同时，常不能完全摆脱几十年的惯用方法说明，即便是有，也只是极其轨道的大背景下，把一个体育赛事经性思维，以广阔的眼界迈开步子大简单的寥寥数语，根本起不到作用。营成一个名牌赛和把一个体育产品经干。另一方面，可能是经验不足、缺乏消费者没有科学的健身计划，没有合营成名牌产品一样，同样可以获得名理论的指导，在中国的产业结构需要理的运动指导。牌效应。调整的时候，大部分企业家还有点跟4、缺乏宏观调控和科学管理。国( 2)实行体育设施多种经营。很不上形势。内企业存在着严重的盲目从向，哪种多体青馆由于经营不善，很大的场地2、传统体制限制。我国体育赛事体育运动获利较高时，众商家便一起闲置，体育馆也入不敷出。体育馆可以前都是有国家体委包办，形成一种来，造成了重复建设，规划不科学，盲以以体为住，按市场经济规律大力开法定的计划运转。在改革过程中才尝目攀比建设规模的不良现象;同时，发体育市场，走出一条全新的体育产试性的把体育从政府行为向企业行由于现有的体育经营管理人员大都业化道路。例如，开放篮球馆、羽毛球为转变。这一举动虽带有浓重的市场是退役的运动员、教练员和待业下岗馆，等场馆，服务全民健身。趁着我国经济成分，但在某种程度上仍然带有人员，他们只是熟悉体育工作，而缺;全民健身;的热潮，让闲置设施活起计划经济时代的痕迹。企业在与体育乏对市场运作及其规律的了解，体育来，变单调用途为多用途，以馆养馆，部门联合办体育的过程中，不能获得产业经营管理水平有待提高。反哺体育。足够的自主权。另外，在赢利后，企业二、加强体育经济的发展，必须3、加大对体育经济发展政策的扶到的往捕食申圃体育锺济发展的国惰.庵，植力度。一是要尽快制定体育投资法注重理论与实际的紧密精舍。目前我规，规范财务运作，确保体育投资者的国体育经济发展的出路应从以下几利益;二是要赋予著名运动员、教练员方面研究:广告权;三是要规范现有体育产业中1、进一步解放思想，加大体育改的税制，税率及征收年限;四是要在政革力度。我国体育在计划经济时代完策鼓励和支持分散的体育场所，实行全是依赖国家预算，吃;皇粮这种土地置换，集中建设，以利于体育经济现象随着市场经济的到来将逐步消的综合开发。失，体育也处于改革之中。体育部门4、狠抓体育市场建设。市场体系应加强与企业的合作，与企业联手办是体育经济赖以发展的载体和导向，体育，减少政府的行政干预，逐步实体育经济的发展必须坚持以市场为导现政体(体育企业)分开，真正按市向、为目标。研究市场、开拓市场要狠场经济发展体育经济。抓市场体系建设，以引导和剌激体育3、相2、大力推进体育产业化经营。消费为核心，大力发展体育用品市场、服务不(1)发展体育品牌经营。体育用人才市场、观众市场等，要逐步形成一体育品品牌经营。就是将体育用品即相关个结构完整，功能互补的体青市场网业和其产品的服饰、饮料等实行品牌经营。络，为体育经济的发展营造良好的外产业一中国体青用品有李宁、青岛等名品。部环境{作者单位z张撮华I河北经需要一但敌不住耐克、彪马等国外名品的强贸大掌体育部周#039;明/河北省石.列产前大攻势。国内市场难以把守，在进攻庄市21中华}集团经济研究2006.3上半月刊(总第193期)???????????????????????????????