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电视品牌栏目营销 电视品牌栏目营销穆起君(黑龙江电视台，哈尔滨150090)I关键词J电视品牌：栏目：营销随着电视体制改革的深入．各级电短的时间创造最大化的影响力。具有周发散，来带动一个频道的发展。同时。也视媒体不断发展壮大。媒体市场竞争日期短、成本低、手法隐蔽等特点，使企业要考虑在已有资源的基础上．在开拓新益加剧。中国电视媒体的经营也开始从更大程度地接近消费者，影响消费者。的边缘性的领域或是创立新的栏目形生产时代向营销时代迈进。以生产者为二、深度品牌营销式。中心的推销理念已不适应开放性市场经对于电视媒体而言．它的营销既不3．理顺客户关系。电视媒体面对的客济的要求．而代之以受众为中心的节目是单纯的信息传播，也不是单向度的自户有两种．一是受众。二是广告商。对于营销理念。我宣传。在二者基础上还有很强的目的市场营销而言．主要指后者。理顺客户关品牌栏目的创建是一个漫长艰难的性和功利性。它是为了扩大市场影响力系，首先要理顺栏目及整个频道内部的过程，创业难，守业更难。要想使品牌栏和市场占有率．而与市场各方面进行的关系．让所有的编辑、记者、主持、包装等目具有可持续发展力，延长生命周期限，一种主动沟通和宣传。当代媒体营销的一切人员都能够理解并接受“由外而内”品牌的营销则势在必行。依据晶牌的个关键在于目标、策略和战术的高度统一。思维方式的转变。并身体力行地促进这性。不断翻新包装，保持新鲜感；通过形要围绕正确的目标。制定清晰的策略．运一转变。咨询大师哑德里安·斯莱沃斯基象包装。节目推介和周期性的社会活动，用灵活的战术手段，合理、有效地分配种说：“你在内部营销上花的每一个美元和打响口号语。主题曲和节目主持人，让品使用传播资源。电视品牌栏目的营销应每一个小时对你的外部关系都会产生倍名、品标、艺术风格成为受众心中的永久该是在构思栏目之初就开始思考的问增的价值。”让栏目中的每个人理解、信的品牌印象，是一种行之有效的方法。另题．其首要的目的是要为栏目确立关注任、支持是让客户满意的前提。外。还要尽可能利用一切可以利用的手度、进而通过加强竞争力．扩大忠诚度。其次才是彻底理顺客户关系。要让段扩大栏目的熟知率、影响力．进而提高并通过理顺与客户的关系，获得社会效客户感到更方便、更亲切、更果断。更方观众的忠诚度。益与经济效益的双赢。便就是当客户想做广告时，首先想到该一、全方位立体的品牌推广1．吸引注意力．确立关注度。在现实媒体、该栏目；更亲切就是努力营造媒体电视栏目要想被观众记住并熟知。中。凡是在市场营销中取得成功的媒体，与客户之间的良好氛围。否则客户将毫多种形式的立体化的品牌推广尤为必都能够向受众及时提供贴近实际需求、无忠诚度可言，遇到价格更低的媒体，便要．相对成熟的品牌栏目也需要持续的品质较高的内容。而且受众町以用较低会投向别处；更果断就是以充分的说服品牌推广以维持广泛的影响力。廉的代价和便捷的方式获得这种传播服力．让客户在最短的时问内做出购买决1．网络媒体宣传。网络平台以其公共务。策。频道以及栏目的营销。还要不断强化性、及时性、互动性的特点为信息传播提(1)增加节目的普泛性。内容简单，广告人员的培训。使广告队伍不仅能够供了便捷的平台。将网络媒体宣传当做形式通俗亲切．氛围轻松的节目更容易与客户实现顺畅沟通。而且很多时候能一项基础工作长期性地来做．对栏目的最大范围地把普通百姓转化成了观众。够想在客户前面．帮助客户采取最好的品牌打造意义重大。(2)强化栏目符号，以增强关注度。传播方案，节约传播费用，增强传播效2．户外媒体宣传。户外广告面积大、确定栏目口号。此口号～定要好记，最好果。此外，还应对广告服务进行创新型延色彩鲜艳、主题鲜明、设计新颖．在人流有一些谐音，这样会让老百姓觉得亲切。伸．形成媒体与渠道的战略合作关系，挖量大的闹市口制作大幅的栏目户外大牌这种贴近性把老百姓的目光吸引刘栏目掘经销商、终端对媒体的需求，对接企业广告。形象突出，不经意问给行人以视觉上。主持人要亲民，不能高高在上，造型对渠道、终端的需求．建立互动多赢的机刺激。该栏目的相关信息也容易被认知上如果能与同类节目有较大区分，则很制。和接受。而且户外广告一般发布的期限容易把观众的目光留住了。较长，能造成印象的累积效果。2．加强竞争力提高忠诚度。一方面参考文献：3．流动媒体宣传。公共交通为公交车是强调和保持自身的独特性和差异化。【ll彭吉象．机遇与挑战：电视专业化频道身广告提供了巨大空间．可以通过公交可以使媒体避免陷入同质化竞争的泥潭的营销策略——一CCTV电视新视野ml车身将栏目的相关信息以多面立体的方之中。另一方面，整合频道的专业资源，中国广播电视出版社．2006．式进行展示、传播，以得到更多的受众注并最大限度地利用自己已有的资源是个【2]陈放著，谭伙新，尹正鸿．策划方法论——意力。还可将栏目宣传片在公