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怎样启动农村消费市场 湖南经济管理干部学院学报 Journal of Hunan Econonfic Management College Jan．，2004 Vo1．】5 No．】 怎 样 启 动 农 村 消 费 市 场 吴远芬 (湖南经济管理干部学院，湖南 长沙 410004) [摘 要]刺激消费，启动市场已经成为全社会所关注的问题，而如何启动农村消费市场更是成为全社会所关注的焦点。 本文就约束农村消费市场的因素进行分析，并提出了启动农村消费市场的对策 [关键词]消费市场；供给；需求 [中图分类号]F323．7 [文献标识码]A [文章编号]1008—939X(2004)01—0015—02 近几年来，由于我国经济持续在紧缩中运行，供过于求 的矛盾逐渐突出，买方市场的格局逐步形成。如何激活消费、 启动市场已成为社会所关注的话题，而如何启动农村消费市 场更是成为全社会所关注的焦点 我国农村人口占全国总人口的70％，而农村的消费总量 却只有城市消费水平的一半左右 ．如果农村的消费市场能得 到有效扩大，那么整个消费市场将会得到根本性的改变。统 计数字显示，9o年代以来，农村消费市场在城乡消费结构中 的比重逐渐下降。农村消费品零售总额占全社会消费品零售 总额的比重从 1990年的 55％，下降为 1995年的 43％，1999 年下降到了38．7％。1998年，我国城镇居民家庭人均消费性 支出为4331．6元，而农村家庭人均消费支出仅有 1590．33元； 城镇居民平均每百户彩电、洗衣机、电冰箱的拥有量分别为 105．4、90．6和 76．1台，而农村家庭的拥有量分别为 32．6、 22 8和 9．3台。 ～ 、 农村消费需求不足的原因 我国农村市场蕴藏着巨大的消费需求潜力。如何将农村 市场的潜在需求转化为现实需求，启动农村这个大市场，就 成为社会各界所关注的焦点问题．．为激活农村消费市场，国 家出台了包括发展农村消费信贷在内的多项政策措施，但收 效甚微。笔者认为，农村消费市场之所以不能启动，主要有 以下几个方面的制约因素： 】．农 民收入增 长缓慢，严重制约 了农村居民的消费 需求。 从农民收入增长情况看，由丁农产品结构未得到有效的 调整，农产品供过于求的市场格局一直在强化，导致普通农 牧产品价格下跌，农民出售农牧产品的现金收入明显减少。 同时乡镇企业发展速度回落，效益下降，农民外出务工受到 的限制明显增多，农民依靠非农产品增加收入困难增大，这 些因素都大大制约了农民收入的增长 据资料统计，】996年 我国农村居民人均收入增长率为 9％，1997年增长率下降到 4．6％．1998年再下降到 4．3％，1999年更是下降到 3．8％。 1999年农村居民人均收入名义增长率只有 2．2％，许多地区 农村居民不增反下降。2000年上半年，只有 7．8％农民收入 明显增加，35、47％的农户收入略有增加，其余 56．73％的农 户收入不增反降 2．需求与供给的结构性矛盾，也影响 了农村 市场的 消费 一 方面是工业品的供给不适合于农村市场，如家电产品 没有考虑到农村电压不稳，信号接收能力不强等特点，不能 刺激农民的消费欲望。另一方面是农产品中优质产品少，大 路货多，影响了农产品的销售，进而影响了农民收入的增加， 并导致农村市场启而不动。 3．农村消费环境较差，农民不愿消费 一 是商业网点少，购买东西不方便，农村个体小商店只 能供应一些小商品，购买大件商品要到县城购买．．据有关资 料显示：在我省农民的现金消费中，食品的 1／3，服装的 1，2， 9o％以上的电视机、洗衣机和电冰箱要到县城、地级市或省 城去购买。因此，启动农村消费，一定要合理布局农村商业 网点，构筑适合农村特点的流通网络，拓宽销售渠道 二是 农村基础设施差，道路、电网、通信落后，电价高，阻止了 农民的消费欲望，我国农村现有的家电普及率尚不足 20％， 有关抽样调查显示，随着农民收入的提高和农村供电系统的 完善与配套，将会有近 60％的农 民家庭具有购买家电的 意向。 4．农村居民的各项服务性支出大幅增加，阻碍了农民的 实物消费。 据对农村居民的消费调查显示，2000年，37．31％的农户 增长了教育支出，32．35％的农户增加了医疗支出，且居各种 支出的前两位 由于这些服务性支出的增加，改变了农民的 消费结构，使得农民大幅度减少衣着、电器、娱乐、家具的 消费，减少的 比例分别达到 44．77％、27．45％、25．82％和 2’5．33％ 。 5．预期支出的不断增加，导致农民边际消费倾向下降。 据有关调查显示，96．5％农户