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骏丰频谱品牌传播与推广规划 策划必备!《策划大全》 .pagcf4#ff66ff Q29#99009934777#990099305 前言 策划必备!《策划大全》 .pagcf#ff66ff Q2#99009934777#990099305 一、2009年策略点“延续、创新、借力”的意见探讨 策划必备!《策划大全》 .pagcf#ff66ff Q2#99009934777#990099305 2009年策略点“延续、创新、借力”的意见探讨 策略点：“延续--优势08年成功推广积累的经验” 是否适合2009年推广要求？ 探讨一： 策划必备!《策划大全》 .pagcf#ff66ff Q2#99009934777#990099305 2009年策略点“延续、创新、借力”的意见探讨 策略点：“创新—价值 体现“家庭价值” 是否适合2009年推广要求？ 探讨二： 策划必备!《策划大全》 .pagcf#ff66ff Q2#99009934777#990099305 2009年策略点“延续、创新、借力”的意见探讨 策略点：“借力—机会20周年重要因素” 是否适合2009年推广要求？ 探讨三： 策划必备!《策划大全》 .pagcf#ff66ff Q2#99009934777#990099305 二、09年推广思路可行性探讨 策划必备!《策划大全》 .pagcf#ff66ff Q2#99009934777#990099305 09年推广思路可行性探讨 2009年品牌推广思路可行性探讨 1. 一年三大季度板块： 2009年我们将打破年度主题统领下,分下半年主题和四个季度活动的传统模式，我们在年度主题的统领下把全年活动分为三大季度板块; 第四季度将集中进行余热延伸的促销推广和线下活动巩固； 2. 增加区域子公司活动的操作自主性： 总部线上品牌活动和地区线下主题活动互相结合，区域活动受总部主题引领，对总部品牌发展能够产生呼应和直接贡献; #9900993.延续成功经验 对08年“爱心、健康、公益”结合的成功模式继续延续，延续08年环保袋的派送和“博鳌峰会”的成功经验； 4.创新性借力传播 1、结合“家庭价值”创新性借力传播； 2、结合“20周年”进行传播； #9900993、其他，例如:“结合60周年国庆”进行借力传播。 策划必备!《策划大全》 .pagcf#ff66ff Q2#99009934777#990099305 2009年年度推广主题选定探讨 主题一：爱心20载 ，健康传万家 主题二：骏丰二十载 盛典暖万家 主题三： 情暖二十年，爱心传万家 策划必备!《策划大全》 .pagcf#ff66ff Q2#99009934777#990099305 三、一个主题统领全年三个活动的策略形式探讨 策划必备!《策划大全》 .pagcf#ff66ff Q2#99009934777#990099305 一个主题统领全年三个活动的策略形式探讨？ 爱心20载 ，健康传万家 策划必备!《策划大全》 .pagcf#ff66ff Q2#99009934777#990099305 四、对三个品牌活动的深入探讨 策划必备!《策划大全》 .pagcf#ff66ff Q2#99009934777#990099305 对三个品牌活动的深入探讨 活动一 第一季度主题：爱心20载 ，健康传万家 --骏丰健康文化全国巡展 策略思路： 延续骏丰08年环保袋派送活动取得的收集客源的良好效果； 创新性地把企业文化、功效传播和顾客激励、转介结合在一起； 借力企业20周年文化展统一氛围，统一包装和模式植入功效； 活动形式 以子公司为单位，组织新老顾客参加知名专家主讲的“家庭保健知识”全国巡回讲座；通过门票派送，吸引新客源和激励老顾客。 配合举措1：复制总部的“企业文化长廊”在会场展览； 配合举措2：组织邻市俱乐部优秀新老客户赴巡展地交流经验; 策划必备!《策划大全》 .pagcf#ff66ff Q2#99009934777#990099305 对三个品牌活动的深入探讨 活动配合 专家或民生类节目明星主持人的邀请； 各区域销售配合和时间排序； 顾客异地交流的安排和接待，由当地俱乐部负责接待周边顾客； ； 物料和礼品的设计; 临近区域子公司可以预选举行选拔赛，选拔出明星顾客参加讲解团，在活动中进行讲解； 选拔人员：突出家庭价值，人员由顾客及其家人构成，老顾客以硬积分或软积分选拔；新购机顾客由俱乐部抽奖出来，购机意向的顾客由各经营部选送； 活动规模：在当场能容纳1000人左右的礼堂进行。 策划必备!