多模态视角下美国征兵广告的互动意义研究[权威资料].docVIP

多模态视角下美国征兵广告的互动意义研究 　　摘 要：以Kress 和van Leeuwen的视觉语法框架为理论基础，结合功能语法，对40张二战时期美国为征召士兵所做的各种招贴广告和宣传画进行分类整理，分析广告中的互动意义构建。研究发现：在征兵广告中视觉感知被赋 　　予了超乎文字之上的感性特权。在感官符号的冲击下，图像的表意功能被最大化。以此进一步证明，除语言之外的其他符号和语言符号一样具有功能性，也是意义的源泉。研究认为，视觉语法分析框架具有可操作性和实用性，可有效扩展人们对广告语篇的解读维度。 　　关键词：多模态话语；视觉语法；征兵广告；互动意义 　　H030 　　A 1672-1101（2015）04-0059-07 　　Abstract：Based on the theoretical framework of the visual grammar developed by Kress van Leeuwen， incorporating Systemic Functional linguistics， this paper attempts to uncover how the interactive meaning is constructed and realized in the 40 American Second World War recruiting posters that the writer sorted out and classified. The study shows that visual perception is given far beyond the privilege of words， and that under the strong impact of different sensory symbols， the ideographic functions of the image are greatly maximized. Its further proved that other social semiotics besides words are also auxiliary and are the source of meaning as well. Through this study it is considered that the framework of visual grammar is operational and practical in interpreting advertizing discourse， and effective in extending interpretive dimension of advertizing discourse . 　　Key words：multimodal discourse； visual grammar； recruiting poster； interactive meaning 　　自20世纪50年代美国语言学家Harris提出“话语分析”概念以来，世界各地的学者们运用各种理论和方法对不同类型语篇进行了大量的实例分析，他们从不同的视角剖析了话语活动的内在规律以及话语活动与意识形态和认知模式之间的关系。如，学者们运用韩礼德的功能语法从社会学和人类学的角度把语言看作是一组可供选择的潜在系统，并强调“选择就是意义”；再如，奥斯汀的言语行为理论更开拓了研究的视野，人们开始从行为的角度来研究语言的使用，并把语言的使用视为一种行为，即“以言行事”。然而，这些理论和方法，基本上都是以语言为研究对象，或者说，这些研究只注重语言系统和语义结构本身及其与社会文化和心理认知之间的关系。20世纪90年代西方兴起的多模态话语分析（multimodal discourse analysis）开始重视图像、声音、颜色、动漫等其他的意义表现形式。在这一分析框架中，人类交际已不仅仅局限于文本模式体现，而是以图画、声音、图像和颜色等多模态同时体现。在此作者接受社会符号学家[1-2]的观点，把语言看作是一个可供选择的社会符号（social semiotic）和意义潜势（meaning potential），认为除语言以外的其他符号，如声音、图像等也是意义的源泉，它们与语言符号一起对意义的构建起着重要的作用。本文以Kress 和 van Leeuwen[2]的视觉语法框架为理论基础，依托系统功能语法，对二战时期美国的各种征兵招贴广告和宣传画进行分类、整理，并对其中的40张征兵广告进行社会符号学分析。我们发现这些广告的表现不仅诉诸于文字，更诉诸于图像，以