白酒品牌定连锁草案(白酒).pptVIP

一、白酒的历程 二、中端白酒的消费环境 三、白酒定制的整体规划 ——— 中国白酒定制连锁NO.1 四、白酒定制连锁具体执行落地 竞争分析（SWOT） 6、盟主“提供的支持”具体应该有哪些？ 13、十面定位 锁定胜局 产品价值定位 加盟商定位 消费者定位 渠道定位 功能主打定位 情感归属定位 消费文化定位定位 产品价格定位 产品品类定位 竞争对手定位 14、品牌王道九宫格 渠道：招商 销量：终端 品牌：托张 管理重点 推广重点 营销重点 阶段 一 二 三 招商广告 促销广告 形象广告 招商管理 运营管理 品牌资产管理 15、终端消费体验 信仰 好奇 猎奇 回味 信任 便捷 服务 体系 形象 环境 情感 文化 角度——精准切入 广度——搜集资讯 尺度——有的放矢 精度——形象精确 深度——挖掘核心 长度——适于延展 16、针对创意层面 17、品牌作战图 针对品牌战略 18、形象传播体系 20、针对卖点定位 卖 卖形象 惹人眼球 卖服务 长久之策 卖特色 功效制胜 卖情感 攻心为上 卖品质 历久弥新 卖文化 深入心灵 卖概念 炒作为王 卖感觉 追逐潮流 21、针对整合传播 媒体组合：媒体网络齐发力 公关宣传：权威报道溃防线 活动东风：巧设诱饵促成交 软文布局：病毒传播吸眼球 投放战略：有主有次有轻重 22、实战培训术 针对培训 一线职业操盘手直接空降培训，最好的培训是来自一线的经验。 服务战队—实战派T型结构 中国最需要的连锁破局军刀 行家+专家 整个体系 上接 李琨： MBA、理论家+实战家、通晓国内外知名企业品牌模式，熟读各大名校MBA兵法、亲身实践，总结一套自己的管理模式。 十年叱咤文化领域，历经国内一线企业，从人力资源、到营销战略、到资本运作。亲身带领数家企业成功IPO登陆主板。目前任万玺集团公司总经理。万玺策划公司高级顾问、对标准化管理流程、运营规范造诣深厚。 李琨 管理高级顾问 23、万玺策划团队 12年策划销售经验， 3年奢侈消费品销售经验，连续2年销售冠军！ 九家连锁餐饮店自己经商策划！ 美国时代华纳集团，中国区运营CEO、2年间运营超越1000家终端店面、十天促销600万单品。运东国际品牌服饰高级品牌顾问。 杀手锏：一：连锁实战销售二：新锐营销真空策划三：加盟连锁团队组建及培训 高云飞 营销高级顾问 资深金融投资分析专家，擅长现金流规划，谋定商业模式，划定扩张战略。 资深系统策划专家。 从汇市顾问，到私募总监，从银行总部，到财经记者， 从风投顾问，到品牌经理。从商业模式缔造人，到整合品牌广告人。丰富的经验是策划成功的保障。现任万玺策划项目经理 居连成 项目顾问 * * * 中国白酒定制连锁第一品牌 chinese spirit Custom chain NO.1 万玺国际合作简案提案目录： 序 言 一、中国白酒的历程 二、中端白酒的消费环境 三、白酒定制的整体规划 四、白酒定制连锁具体执行落地 五、落地急需解决的问题 六、万玺国际简介 贯穿于民族的历史 流淌于国人血脉 酒香沉醉了几千年 chinese spirit ————同样折服世界 从浊酒混沌，到白酒纯净 从作坊生产、到现代化灌装 璀璨的文明以融合的态度不断创新 ————中国白酒在走向世纪 打破喝酒归属品牌的定理 借道交际共饮文化的认同 ———中国白酒定制连锁 创新商业模式、换一种方式满足 第一的白酒品质+唯一的尊属创意 喝下去的是酒，收获的是心！ 酒·序 中国白酒成为世界著名的六大蒸馏酒之一。用发酵技术造酒历史渊源难以追逐，考古发掘、证明已有7000年。真正称得上现代白酒的是元代蒸馏工艺的酒、酒精度较高。 5000年的人文历史、7000年的酒香流传、透过历史。我们看见的是技术的进步，文化的繁荣。经济开发以来、中国白酒界经过一波又一波的繁荣，可谓”今日酒香依旧在，酒瓶变幻大王旗。 秦池的标王，孔府兴起，似乎标志着广告战。97、98小糊涂仙挑起终端战，2000年泸州谢明不知道从哪得到启发喊出：白酒最大的卖点是文化，从此掀起文化战、主战场：国酒茅台、国窖泸州、外加水井第一坊看谁文化挖的深。蓝海战场：糊涂文化，舍得文化，福文化风各领风骚。外围摇旗呐喊的姗姗来迟者、唱着“青花瓷”、哼着“红花郎”粉墨登场、也都收获不小。 下一战：我们已经闻到火药味——————中国白酒定制连锁 （备注：简单了解一下点白酒行业，不到之处还请指点） 是消费者要求的涨价: 跟随着国家的开放，生活水平的提高，且不论瓶里装的什么酒， 以往的价格实在难以体现今日的消费要求。去年喝100的、今年 怎么也得120的，经济在发展、消