步步高公司公关策划方案.docVIP

步步高公司方案一 前言 3 二 市场分析 3 （一）宏观环境以及行业分析 3 （二） 消费者分析 3 （三） 竞争对手分析 3 三 活动目标 4 四 活动主题 4 五 活动对象 4 六 活动时间 4 七 活动项目流程设计 4 八 媒介宣传 5 （一）报纸广告 5 （二）电视广告 5 （三）户外广告 5 九 费用预算 5 十 效果评估 5 一 前言 步步高集团始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月9日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强，属于中国建设银行授予的“AAA信用客户单位”。2010年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标” 本次公关策划的目的：作为湖南本土企业，步步高集团要更进一步巩固和深化湖南本土市场。 二 市场分析 （一）宏观环境以及行业分析 步步高集团始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强。 （二） 消费者分析 随着我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，消费者逐步倾向于大商场及超市购物，同时各大型连锁超市服务的不断优化使消费者的购物越来越便捷，同时提供的产品质量不断的提高。 （三） 竞争对手分析 沃尔玛是目前世界上最大的零售商，2004年全球销售额达2852亿美元，连续四年排名《财富》杂志世界500强企业榜首，同时，沃尔玛在全球多个国家被评为“最受赞赏的企业”和“最合适工作的企业”之一。目前，沃尔玛在全球开设了超过6000家商场，员工总数160多万。每周光临沃尔玛的顾客近1亿4千万人次，商店分布16个国家。沃尔玛于1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，在全国创造了超过50000个就业机会。 三 活动目标 1、树立亲民友好的品牌形象2、提高品牌的美誉度3、吸引顾客到步步高采购年货4、增加步步高的人气5、增加卖场的销售6、扩大市场占有率 步步高超市在巩固和深化湖南本土市场时，进一步进军国内连锁企业的核心地位。同时搞好政府部门之间的关系，扩大企业知名度。 四 活动主题 绘“年”画，赢年货，欢天喜地过新年！ 五 活动对象 湖南省的广大市民及外来旅游客人 六 活动时间 2012年1月26日—2月12日 七 活动项目流程设计 活动一：天天有好礼 活动内容：一次性购物满58元的，可参加DIY绘年画，现场评比，得分最高者，即送20元年货购物券 活动二：龙年好运来 凡一次性购物满38元的顾客，即可凭单张电脑小票抽奖一次 一等奖：烧水壶一个 二等奖：绣有四龙戏珠的抱枕一个 三等奖：年画一张 1.本次活动前天店将所有有关活动物资准备到位，并在门口处放置海报进行宣传。 2.活动安排在场外进行操作，顾客凭收银小票进行兑换，兑换负责人将顾客换取后的小票进行回收，并将台帐表登记好。 .活动结束后店如果采用的是商品即可到总部进行报销处理，（收银小票及顾客登记表）。