青岛市2005—2010年品牌经济发展规划.docVIP

青岛市2005—2010年品牌经济发展规划 市场经济条件下，品牌是最重要的无形资产，品牌经济具有强劲的市场竞争力，是城市核心竞争力的重要体现。发展品牌经济是适应知识、信息社会发展需要，应对世界经济一体化挑战，构建可持续发展经济体系的重要举措。 一、青岛品牌经济发展总体情况 改革开放以来，青岛在全国较早实施了名牌战略并取得了显著成效，成为知名品牌和优秀企业家较为集中的城市，对提升城市整体形象，增强核心竞争力发挥了重要作用，也为青岛实现更好更快的发展奠定了坚实基础。海尔、青啤、双星和海信、澳柯玛等一批企业顺势崛起，成为中国名牌群体的主力军。大企业相对集中、名牌较多的“青岛现象”引起了社会广泛关注，目前我市拥有驰名商标11件，中国名牌产品31个，获全国质量管理奖企业4个，居全国同类城市前列。拥有山东名牌产品109种,青岛名牌189个。2000年度中国十大经济人物中，青岛有3位企业家上榜。2004年，青岛当选中国“最具经济活力城市”，荣获“企业家满意奖”。青岛作为城市品牌知名度正在逐步提高，品牌青岛、青岛品牌相互促进。主要体现在以下方面： ——城市形象不断提升。通过实施名牌战略，全市上下形成了一个争创名牌的良好氛围，引发了广泛的名牌效应，增强了全社会的名牌意识、质量意识和打造名牌的信心。青岛成为知名品牌和企业家较为集中的城市，被有关媒体称为中国名牌产品和企业的“聚集地”、“出海口”。 品牌成为青岛的名片，提高了青岛在国内外的知名度和影响力。 ——全市经济持续快速发展。2004年全市实现国内生产总值2163.8亿元，其中工业增加值1024.1亿元。规模以上工业企业完成增加值874.1亿元，实现销售收入3320亿元，利税210.7亿元，其中利润103.9亿元。名牌效应推动众多企业走上培育名牌产品，壮大企业规模的发展道路，成为推动我市经济快速发展的主要力量。2004年全市工业增加值占GDP的47.3%,增幅高于GDP增速10.1个百分点。 ——企业规模和实力不断扩张。名牌大企业纷纷走出青岛，跨地区买断、参股、投股异地企业，开展品牌和资本运营，推行低成本扩张。2004年，海尔全球营业额实现1016亿元，拥有白色、黑色、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，出口到世界160多个国家和地区。2004年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名。2004年，世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓，中国海尔唯一入选，排在第95位。海信集团在北京、辽宁抚顺、贵州、淄博等地实施了以盘活资产为主的资本运作；青啤集团兼并和买断了西安、扬州、日照、上海等地啤酒厂，2004年啤酒产量达到369万千升；双星集团在外地搬迁新建和控股、租赁了一批生产基地，既降低了成本又扩大了规模；红星化工集团到原料基地建厂，使市场和原料资源得到了优化。 ——大企业集团参与国际分工与合作取得积极进展。近年来，我市大企业集团积极实施国际化战略，走出国门开拓市场，积极培育自己的跨国公司。海尔集团在美国、巴西、巴基斯坦、伊朗等国家和地区设立了工业园和工厂，与日本三洋公司建立竞合关系，实现优势互补、资源共享、双赢发展。海信集团分别在南非、印度设立了电视机生产厂。双星与美国PSS公司、澳柯玛与美国GE公司、青啤与美国AB公司等，广泛开展经济技术合作，成功进军国际市场。 二、青岛品牌经济发展的指导思想和目标 发展品牌经济的指导思想是，贯彻落实科学发展观，坚持企业主体、市场导向和政府引导，以技术提升带动品牌增值，以品牌企业带动品牌产业，用开放的手段整合品牌资源和壮大品牌群体，着力发展现有知名品牌，提高国际竞争力；培育自主知识产权的新品牌，带动产业链和产业群发展；恢复历史知名品牌，做强品牌群；发挥品牌企业和品牌产品作为产业集聚、高新技术和招商引资的平台作用，培育优势产业，拓展城市发展的战略空间。 发展目标是：第一步，到?2008?年，以优势企业为重点，形成3-5个具有一定国际影响的世界级品牌；中国名牌产品达到?50?个，中国驰名商标15?件，全国质量管理奖企业5-6家；山东名牌和山东省著名商标均达到150个，品牌企业销售收入占规模以上企业销售收入的65%?。 第二步，到?2010?年，形成一批具有行业主导能力，拥有国际或国家级名牌产品和商标的企业群。中国名牌产品力争达到60个以上，中国驰名商标达到20件，品牌企业销售收入占规模以上企业销售收入的75%。 三、青岛品牌经济发展的主要工作措施 （一）进一步明确重点，全力推进我市品牌经济的发展。青岛市品牌经济发展的重点是“两条线”：一条线是物质文明建设线，即品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济发展线；通过做大作强品牌产品，拉动品牌企业发展，通过品牌加品牌式的发展，丰富品牌产业连，形成品牌产业