河南羚锐制药骨质增生一贴灵更名企划案课件.pptVIP

阶段一 引发关注 “请您来改名”大行动 消费者资料卡 羚锐制药消费者资料卡 姓名： 性别： 年龄： 新命名： 病症： 病龄： 曾用药： 曾用治疗方法： 家庭住址： 电话： 邮政编码： 请如实填写资料卡，并将其寄至以下地址： 阶段二 全面告知 ●此阶段为告知的重点阶段,应特别重视! ●通过电视广告、报纸广告、店头摆设、包装宣传 单等手段，全面告知，充分引发受众的关注！ ●应从战略的角度看待这次告知活动，不仅要达到 成功告知的目的，更为羚锐系列品牌的推出打下 良好的基础。 * 河南羚锐制药骨质增生一贴灵 更名企划案 北京叶茂中营销策划有限公司 二OOO年八月 品牌（Brand）是一个企业的生命，失去品牌，企业将难以生存！ 作为羚锐制药核心主导品牌——骨质增生一贴灵，改变品牌的名称，等于是品牌的一次再生，生死攸关，迫在眉急！ 目 录 1 更名背景 更名战略 意 义 品牌战略思考 品牌名称建议 企业的背