浅析我国中小企业营销战略的选择.doc

目 录 绪论………………………………………………………………………………………（1） 一 中小企业概述 …………………………………………………………………………（1） （一）中小企业的基本概念……………………………………………………………（1） （二）中小企业的现状和地位…………………………………………………………（1） （三）中小企业的经营特点……………………………………………………………（2） 二 中小企业的生存环境和发展瓶颈 ……………………………………………………（3） （一）中小企业的生存环境……………………………………………………………（3） 1 机会 …………………………………………………………………………………（3） 2 威胁 …………………………………………………………………………………（3） 3 竞争环境分析 ………………………………………………………………………（3） 4 优劣势分析 …………………………………………………………………………（3） (二)中小企业的发展瓶颈………………………………………………………………（4） 1 体制瓶颈 ……………………………………………………………………………（4） 2 融资瓶颈 ……………………………………………………………………………（4） 3 战略瓶颈 ……………………………………………………………………………（4） 4 观念及管理瓶颈… …………………………………………………………………（4） 5 资源瓶颈 ……………………………………………………………………………（4） 6 科研瓶颈 ……………………………………………………………………………（5） 7 国际化经营的瓶颈… ………………………………………………………………（5） 三 市场营销战略 …………………………………………………………………………（5） （一）市场营销战略的定义……………………………………………………………（5） （二）战略选择的步骤…………………………………………………………………（5） 1 分析市场机会… ……………………………………………………………………（5） 2 选择目标市场… ……………………………………………………………………（5） 3 营销战略及策略… …………………………………………………………………（5） 4 市场营销活动 ………………………………………………………………………（6） 四 中小企业的营销战略模式 ……………………………………………………………（6） （一）基于市场竞争的营销战略………………………………………………………（6） （二）基于目标市场的营销战略………………………………………………………（6） （三）基于行业和外部组织战略………………………………………………………（7） 五 在战略实施中存在的营销问题和对策分析 …………………………………………（7） (一)中小企业营销的问题 ……………………………………………………………（7） (二)解决中小企业营销问题的对策 …………………………………………………（8） 结论………………………………………………………………………………………（9） 参考文献 …………………………………………………………………………………（10） 浅议我国中小企业营销战略的选择 摘 要 目前，中国工商注册登记的中小企业占全部注册企业总数的99%以上。中小企业在保证我国经济适度增长、缓解就业压力、方便群众生活、推动技术创新、促进国民经济发展和保持社会稳定等方面发挥着重要作用。中小企业的死亡率高因此，General Analysis about the Marketing Strategy Choice of National Minor Enterprise Abstract Nowadays, the registered minor enterprise share 99 percent of the enterprises which have been registered in the Industrial and Commercial Bureau in China. Minor enterprise makes an important role in the economic growth, technological innovation, social stability, as well as in reducing the employment pressure and providing convenience for people’s daily life. However, the mi