广告概论(12广告).pptVIP

* 广告的功能 广告学导论 2、丰富大众文化，美化生活形态 广告是一种文化，是科学与艺术的结合。由于广告与生俱来的艺术特质，各式各样的户外广告已经成为城市中一道亮丽的风景线。广告受众在接受广告信息的同时，得到了美的熏陶和艺术享受。 * 广告的功能 广告学导论 3、促进传播媒介的发展 ①传统大众媒介经济赖以生存的基础 ②引发传统媒体的竞争，促进传媒产业的发展 * 广告学导论 传播和营销 * 关于传播 广告学导论 1、传播学将人类的所有传播行为选分为四种： ①内向传播 ②人际传播 ③组织传播 ④大众传播 * 关于传播 广告学导论 2、广告传播的基本模型 来源 编码 传递 间接反馈 （解码） 直接反馈 （行动） 产生构 想/产品 概念 发展信 息以传 播产品 利益 对目标 群区隔 传递信 息 认知及 解释信 息 消费 行为 广告主 广告代 理公司 大众媒体 消费者 消费者 对产品 的构想 或概念 不好 信息与 需要无 关/欺骗 广告 媒体杂乱 缺乏信 任和认 知 决绝信息 接受信息 购买 因信息外理 由没有购买 传播过程： 广告过程： 营销参与者： * 关于营销 广告学导论 1、最初，对于西方的企业家来说，营销就是多卖东西； 2、严格来说，营销是一个创造和提供顾客欲求的过程，使顾客愿意给予时间、金钱和友谊。 * 关于营销 广告学导论 3、营销的概念 营销是指对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销和促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或者某个组织预定的需求、欲望和目标 * 关于营销 广告学导论 彼得·德鲁克 [1909-2005] 现代管理之父 他认为：“营销比销售的含义更为广泛，它绝不是一种专门的活动。营销涉及到整个企业。从营销最终结果的观点来看，即从顾客的观点来看，营销是经营的全部。 * 关于营销 广告学导论 工厂 消费者 ——分销—— * 关于营销 广告学导论 4、生产导向： 生产导向的潜在，就是推动人类和社会进步的一种内在动力。 * 关于营销 广告学导论 5、营销的四个要素： ①产品 Product（包括商品、服务和想法、观念等) ②定价 Price ③分销 Place ④促销 Promotion=营销传播（含广告） * 广告学导论 广告调查 * 广告调查 广告学导论 举例： 如果我想搞清楚学生对我这门课的评价，我可以采用哪些方法？ * 广告调查 广告学导论 调查 原始数据 二手数据 定性调查 定量调查 观察法 焦点（小组）访谈法 深度访谈法 投射法 调查法 实验法 * 广告调查 广告学导论 观察法： 指调查者凭借自己的观察能力而非与被访问者直接交流获取信息。 * 广告调查 广告学导论 焦点（小组）访谈法： 由6-8位被调查者组成小组，在某个场所，由调查员（也叫主持人）掌握引导讨论，在良好的气氛下，针对所给出的中心问题，被调查者自由地发表意见。 * 广告调查 广告学导论 调查案例： 婴幼儿洗涤用品的调查 * 广告调查 广告学导论 选择母亲（调查对象） * 广告调查 广告学导论 深度访谈： 调查者和被调查者一对一面谈。 * 广告调查 广告学导论 投射法： 通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面一集对某特定商品的态度或意见表现出来。 * 广告调查 广告学导论 广告调查的基本任务： ●广告的战略调查 * 广告概论 王正君 广告学导论 * 第一章 广告概述 内容提要：广告学作为一门独立的学科，有着其完整的理论体系。本章将主要围绕广告的概述、广 告发展史、广告学概述和中国广告业的现状和趋势、现代广告的发展轨迹等问题展开论述。 广告学导论 * 课堂训练： 1、写出5—10条你认为经典的广告语。 2、哪些广告影响了你的消费行为？ 广告学导论 * 广告的影响深远广泛 ●美国前总统罗斯福曾说：“如果人生可以重新开始，宁可不当总统，也要做个广告人。” ●活在现代的人，都无法逃脱广告的包围，免除广告的影响。 ●回家翻看自己的相册，看看照片中有多少的置入型广告。 广告学导论 * 广告学导论 * 人人都受广告影响 ●听到上半句“不在乎天长地久”，下半句是什么呢？ ●可口可乐的流行语：“喝新鲜饮料，干新鲜事”也被年轻人熟知。 ●雀巢咖啡以一句：“味道好极了！”的广告口号开辟了在中国的咖啡消费市场，改变了中国人传统以茶为主要消费饮料的习惯。