广告学概论--第五章--广告策略.pptVIP

下载本文档

18
0
约小于1千字
约 13页
2018-06-15 发布于浙江
举报
版权申诉

广告学概论--第五章--广告策略.ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

* 第五章广告策略现代广告是集科学的程序和策划谋略于一体的传播艺术。广告策划人员只有在科学的策划谋略和策略意识的指导下，全面宏观地把握整个广告活动过程，严格地按照现代广告操作的基本程序进行，踏实而富有创造性地做好每项工作，才能达到广告策略艺术化的境界。第一节广告策略概述一、广告策略的含义二、广告策略的特点三、广告策略的作用 JEEP 汽车广告第二节广告心理策略一、需求导向策略喜力啤酒广告二、时势策略福特汽车结合中国新年作的广告。南京市结合十运会作的城市形象广告。三、从众策略（一）从众心理的内在机制（二）制造从众的技巧四、创造时尚策略 LEVI’S 牛仔裤广告第三节广告宣传策略一、市场策略尼桑汽车将市场需求作为广告诉求点，进行宣传。广告取得了很好的效果。二、媒介策略 SONY 在商场和公交站台分别作的POP和户外广告。三、明星策略 RADO手表和统一冰红茶分别请费翔和梁咏琪作代言。四、时间策略（1）广告发布的时机策略，即在什么时候发布广告。（2）广告宣传的时间格局策略，即广告宣传时间应如何分布。（3）广告宣传的时间点策略，即在什么时间点上发布广告。第四节广告促销策略一、劝说促销策略（一）劝说促销策略的基本形式（二）劝说促销策略的运用技巧二、活动促销策略（一）活动促销策略的运用技巧（二）活动促销策略的基本形式三、奖赠促销策略（一）奖赠促销策略的运用情形（二）奖赠促销策略的运用规范（三）奖赠促销策略的基本形式四、配套促销策略（一）配套促销策略的实质（二）配套促销策略的基本形式（三）配套促销策略的运用技巧 *