网络传播和大众传播功能异同.pptVIP

网络传播与大众传播功能的异同 小组成员 储颖 丁飞 付佳欣 从20世纪90年代开始，网络媒体开始兴起，对当今的社会产生了巨大的影响。网络媒体带来了网络传播的出现和发展，不仅拓宽了传播的广度和深度，还打破了过去人类多种信息传播形式的界限。它既可以实现面对面传播，又可以实现点对点的传播。当信息在网络上传播时，网络传播几乎就成为了大众传播，所以毫无疑问，网络传播已成为报纸、广播、电视等原有三大传统大众传播的强有力的竞争对手。 通过传统大众传播史，我们不难看出，当新的传播方式出现的时候，往往会带来较大的0冲击，在此之后总是会有一个平衡阶段，即先调整新旧传播方式，然后相互整合，就这样循环反复而且不断发展。 网络传播与传统大众传播的功能差异 交互性 海量性 多媒体 及时性 个人化 超文本 1）交互性：传统媒体将信息单向传递给受众，网络传播则提供一种双向传输的信息渠道。 2）海量性：因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。世界上任一时间任一地点发生的任一事件都有可能成为网络的信息被广泛传播。与传统媒体相比，由于它得天独厚的技术优势，它可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。技术创造的电脑网络时空，几乎可以将全世界的新闻信息全部包揽；此外，由于传播主体的多元化，“人人皆可成为信息源”——使得网络信息得以最大限度的源源不断；其次，由于数据库的存在，得以纵向保存历史新闻信息，正是信息集纳的广度与深度形成了网络传播的海量特点。 3）多媒体：报纸通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻，广播以声音发送信息，电视借助声画播放节目。网络媒体则兼容了文字、图片、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段。 4）即时性：报纸使用纸质媒介传递信息，传递速度受制于交通手段和零售环节；广播电视采用无线电磁信号的形式，由于受到信号传输覆盖面的限制，传输范围之外的地方还需其他手段帮助来获得信号，增加环节会大大影响传播速度； 网络新闻传播的载体是光纤通讯线路，光纤传递数字信号的速度为每秒30万公里，瞬间可达世界上任何地方，从而在技术环节上保证了网络新闻传播的即时特点。此外，传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。而网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。 5）个人化：尼葛洛庞帝在《数字化生存》中曾指出：大众传媒应该重新定义为“发送和接收个人化信息和娱乐的系统”。网络传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；受众还可以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式；与此同时，作为网络传播另一端的传者也可用一种“信息推送技术”，根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。信息的传播在网络中显得个性张扬、特色鲜明。 6）超文本：与传统媒体不同，网络传播是建构在超文本、超链接之上的全新传播模式。超文本，与用字符串来表达，以线性形式进行组织的传统文本信息的处理方式有很大不同。它不是以字符，而是以结点为单位组织各种信息，一个结点是一个“信息块”，结点内的信息可以是文本、图像、图形、动画、声音或其组合；它的信息在组织上采用网状结构，结点间通过关系链加以链接，从而构成表达特定内容的信息网络。它对信息的存储可以按照交叉联想的方式，从一处迅速跳到另一处，打破了原文本系统只能按顺序、线性存取的限制，可以方便灵活的检索。超文本赋予网络传播许多优势，比如说，形成网状的复杂信息结构，系统能按不同查询条件链接，从而使网络传播拥有强大的检索功能；此外，它有良好的编辑功能，可以进行多窗口编辑，使得网络编辑可以方便地容纳更多元素。 网络传播与传统大众传播的相同点 社会功能 政治功能 经济功能 融合借鉴，创新发展 当广播出现时，有人认为报纸即将消亡了，当电视出现时，又有人断言，广播将从此衰落。但是，时至今日，报纸仍在，广播也仍在，他们在竞争中不断探索、改变，不断强化自身的优势，依然顽强地存活着。以此类推，网络同样也不能完全替代电视，但是，相互的融合或者同化还是可能的。在现今，我们已经越来越多的看到他们的互动，网上的热点会不时出现在电视节目中，而好的电视节目更是第一时间成为网络热点，不断刷新冲高点击率。 尽管大众传播与网络传播有着差异，但网络与电视以及其他媒体已经渐渐变成了你中有我，我中有你。并且开始走向了慢慢走向合作的局面。 因特网的出现确实给传统的大众传播界带来了一场新的冲击波，但是这种影响不会持续太久，最终它也许会被自身的缺点和弊端所淹没。反而会更一步加