大型活动策划和管理第二章 活动产业.pptxVIP

第二章 活动产业; 从需求的角度看，社会因素一直是推动活动行业发展的关键动因，推动了庆祝活动、宗教活动、仪式活动和纪念活动的兴起和发展。 经济、政治、环境、慈善等方面的需求也是推动活动产业发展的重要原因。 人们生活水平的持续提高、人群流动的便捷、人们受教育水平的提高都推动着活动产业的发展。 ; 从供给的角度说，活动市场供应的基本构架主要包括: 政府、行业协会、教育机构等公共部门; 活动管理公司(EMC)等市场组织。 活动管理公司的出现及其业务的拓展更加助推了活动业的发展，会议、展览、产品发布会等商业活动也在持续增加。 ; 一、活动市场需求 （一）了解活动市场需求的意义 （二）活动市场大小和规模测度的困难 （三）如何进行活动市场调查 （四）活动需求的决定因素和动机 ;（一）了解活动市场需求的意义;（二）活动市场大小和规模测度的困难;一是对活动市场进行细分； 二是对活动市场的地域进行限定。 从微观角度，可对活动市场进行如下分析： 往届活动有哪些类型的人参加过； 活动参加者可能的媒体习惯和他们参加活动的动力； 活动参加者出席或参与活动能获得哪些收益。 对以上问题的解答有助于对活动进行策划和营销。;（四）活动需求的决定因素和动机;二、活动市场供应 （一）公共部门 1.旅游、贸易、工业等政府部门 British Tourist Authority, BTA(英国旅游局) /;Netherlands Board of Tourism and Conventions, NBTC（荷兰旅游和会议委员会）是一个国家级旅游组织，它的目的是向国内及国外的游客营销荷兰。 通过打造“荷兰国家的乐趣”或者“荷兰城市风格”等休闲市场以及“荷兰——灵感”等商业市场来促进人们的观光旅游。 每年倡导一个主题或者国际活动，目的是创造荷兰“品牌”的更大影响、产生积极的公共关系并引起新闻报道。; 2009年，荷兰举办名为“荷兰艺术城”的国际性活动，阿姆斯特丹、乌德勒支、鹿特丹以及海牙等四个最大的城市携十个主要的博物馆参与了这次大规模艺术文化活动。 例如，在乌德勒支市（一个以建筑、购物和娱乐出名的城市??的中央博物馆和凯瑟琳修道院博物馆都布置特殊的展览，包括艺术、绘画、历史手稿、建筑与设计展等。这些展览通过相关活动加以丰富，包括每月在不同的地点举行的以音乐、舞蹈、戏剧以及电影为特色的“文化周末”活动。;Destination Description——来自NBTC官网 Why meet in Holland? Holland may be small in size, but that also makes it a very compact country, offering more possibilities per square mile than you can find anywhere else in the world! But there are more reasons why Holland is such a fantastic destination for your next event. Here are the top 10: 1. Easily accessible One of the reasons for the country’s accessibility is Amsterdam Airport Schiphol. This airport offers excellent connections to local, regional and international airports. In addition, public transport is well organized and offers a good alternative to travelling by car within Holland. The European high-speed train network will make Holland even more accessible in the near future. ;2. Compact A small country like Holland facilitates quick and easy access to wherever you want to go. You will not lose any valuable convention time on travelling long distances. Wh