市场调研策划和实施教学资源-任务1-5 撰写调研方案.pptVIP

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2018-06-16 发布于福建
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市场调研策划和实施教学资源-任务1-5 撰写调研方案.ppt

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市场调研策划和实施教学资源-任务1-5 撰写调研方案

第一阶段调研设计任务1-5 调查方案的撰写一、什么是调研方案二、“调研方案”要素及写作框架学习目标完成本单元任务后，你应该能够： 1.列举调研方案的各个要素，并逐一加以说明。 2.做好调研方案设计，形成调研方案书面文本。任务描述根据任务1-1所界定的营销问题，各小组自行查阅资料或附录内容，讨论确定调研目的，界定调研内容，选择调查方法，抽样设计与实施，样本容量的确定，做好调研小组成员的分工、调研时间安排和调研经费预算，最后各自撰写完成调研方案。学习成果：每个调研小组的“调研方案” 任务背景任务实施【实训任务】【理论回顾】评价与反馈小组口头汇报“调查方案”表现性评价（见表1）小组合作学习表现评价（见表2）附录一、什么是调研方案是调研设计所形成的正式文件，调研方案以书面的形式向管理者报告营销问题、调研内容以及收集和分析数据以便选择正确的决策所需的方法。调研方案能够确保调研人员与管理者就收集什么信息、从哪里收集信息、使用什么样的抽样计划确定调查样本，采取什么方法收集信息等达成一致意见。调研方案的每个要素的描述都要尽量详细、清楚，以便使管理者能够了解、理解和掌握调研计划。二、“调研方案” 要素及写作框架（一）调研背景与调研目的（二）调研内容（三）调查方法（四）调查对象及抽样设计（五）调研组成员及其分工及时间安排（六）经费预算 * * *