浅谈新媒体时代都市报出路.docVIP

浅谈新媒体时代都市报出路 　　摘要：笔者基于都市报在发展中的问题与潜在危险，提出都市报在新媒体时代创新的必然性和措施，以供业界探讨。 　　关键词：新媒体 都市报 新闻 受众 　　 　　 一、前言 　　 都市报，顾名思义，无论是发行还是新闻传播载体，都定位于城市，即对发生于城市中的经济建设、社会发展、文化百态和市民生活的覆盖面广大、深度明显且具有一定的主题价值并形成一定的核心影响力品牌的报纸及其产业。都市报作为贴近市民生活、充满生活特色、综合性强的报纸，一直受到很多受众的欢迎，发展十分迅猛，报社也从中取得了良好的经济效益。然而，随着网络化时代的到来，报业生存环境的日趋恶劣，都市报如何转型，已成为各地都市报面临的一个现实课题。 　　 二、都市报在发展中的问题与潜在危险 　　 首先，在传播内容方面，社会新闻、娱乐新闻在都市报中占据的比例过高。部分都市报的社会新闻热衷于暴力、凶杀、淫秽色情新闻的报道，以吸引读者眼球，降低了报纸的品格。娱乐新闻中过分关注明星的隐私生活和其他低俗花边新闻，对平民百姓则关注较少。都市报中的评论、时政、财经新闻相对较少。不能满足不断壮大的公民社会的读者需求，在发展过程中都市报面临着失去尊严、操守和公信力的考验，其核心影响力也遭遇到危机。 　　 其次，在传播渠道方面，各都市报在成长初期为了扩大发行量，不惜采用各路营销手段，从短期看，降价、扩版、买一送一、搭送其他家庭日用品、甚至送家庭保险、送旅游等促销方式的市场效果的确不错，但从长远看来，并不符合市场经济规律和传媒发展规律。报业的竞争说到底取决于传播内容是否符合受众需求，传播渠道是否有利于受众接近。光靠这种低端的营销手段是不能和传媒的“内容为王”相统一的，从长远看对报纸的品格有很大的破坏作用。 　　 第三，自媒体的发展向报界人士的主体位子发起了挑战，公众可以通过网络传播新闻信息，有时一条微博新闻会被网友们反复传播，面积之广，令人咂舌。自媒体让人人都握有了“麦克风”，让所有人都变成了新闻传播的主体。现在很多网民的微薄就成为了??闻的“生产点”，例如“国航腾冲机场延误事件”就是由网民不断向自己的微薄发送最新的信息而引起普遍关注，最后成为了热门新闻点。传统都市报一下子从传播新闻的主体变为了被动的客体，主体地位的逐渐失去，让新闻传播变成了一个去“中心化”的传播过程，在这个“去中心”化的传播语境内，都市报的优势地位正一步步被新兴媒介蚕食。 　　 第四，信息技术的飞速发展，也对都市类报纸的发展形成了严峻的挑战。互联网对传统都市类报纸的冲击自然是不必多言。可能有人会说，报纸携带与阅读会比电脑阅读方便一些，但是，新兴媒介的大屏幕，大容量，操作界面的简便和美观深深的打动了大众。现在，无论在地铁，汽车，甚至是路边公园里，我们都可以看到手拿电子阅读器浏览新闻的大众。其实被替代的不仅是他们手里的新闻物质载体，更重要的是他们阅读习惯的改变。电子媒介改变了传统受众的深阅读习惯，宣布了浅阅读时代的到来，即一种跳跃的，碎片化的，“快餐”式的阅读方式，一个读图和读标题的时代。这种阅读方式的形成，势必让大众越来越疏远传统都市报的深阅读式浏览习惯。 　　 第五，受众群体的问题。目前都市类报纸的主要读者群体是中老年人，青少年基本上是不读报或者很少读报的一代，从功能上来说，互联网及电视基本上可以取代传统的报纸，年轻的一代小时候就没有养成读报的习惯，长大后又怎么会读报?将来的主流群体都不读报了，报纸的可持续发展又如何实现呢? 　　 最后，报业收入方面过度依赖广告特别是房地产广告。这几年都市类报纸之所以仍然获得了良好的经济效益，在很大程度上得益于房地产市场的火爆。对许多都市类报纸而言，房地产广告已经成为其最重要的收入来源。但是一旦房地产业的增速放缓，其广告投入也必定不会像如今这样的“大手笔”，那时，都市类报纸的收入也就会受到较大的影响。缺少了房地产广告的有力支撑。都市类报纸的可持续发展也就岌岌可危了。 　　 三、都市报创新的必然性 　　 有人说，中国最后一张都市报会在未来某一天关门，宣告纸质都市报成为历史的一部分。有人说，互联网这头狼来了，报业的寒冬来了。有人说，都市报不会消失，未来的格局将会是一城一报。就笔者个人的观点而言，传统的报纸还是完全有必要存在的。首先，与电脑、电视相比，报纸不会产生任何闪烁，也没有电磁辐射，不伤眼睛，也不会对阅读者的身体健康产生辐射危害。其次，报纸阅读不会使人上瘾。人们(特别是青少年)在使用电脑网络时往往容易上瘾，影响了正常的学习与生活。再次，由于互联网内容的良莠不齐，网络道德、行为的虚拟、失范，以及电视节目对娱乐性、感性化取向的偏重，一定程度上也对青少年的精神世界和文化根底产生着消解作用。而作为正规发行的报纸，由于有高素质采编群体的把关、运作，由于