神奇小儿咽扁颗粒创意构想课件.ppt

神奇娃娃创意构想 调性 智慧的 勇敢的 有力的 上火 发炎(红) 干 肿 痛 症状生动化 小孩有什么特点： 天真烂漫、喜欢幻想，喜欢童话故事，喜欢把毫无关系的东西进行联系，在他们眼里什么事情都是可能的，没有任何现实的束缚。 孩子喜欢做什么： 喜欢看动画，爱幻想，尤其喜欢玩具。喜欢沉静在自己的小小世界里，对于他们来说一个好玩的玩具胜过任何东西，每当得到一个好玩的具他们会经常乐此不疲的玩上一个下午甚至忘记吃饭。 孩子的情感世界： 在他们眼里那些可爱的玩具是有生命的,有喜怒哀乐。他们用自己的方式和玩具沟通、讲话，即使它们不会说话。 妈妈眼中的孩子： 在妈妈眼中，孩子童言无忌，有时甚至会说出大人都说不出来的话，其实他们也不知道自己在说些什么 对于孩子的玩，妈妈会编一段又一段童话故事讲给自己的孩子听，也正是在那个时候孩子知道了玩具也有喜怒哀乐，开始懂得了如何跟不会 “呼吸”的玩具说话。 其实…… 妈妈是最懂孩子怎么和玩具沟通的! 形式如何与症状结合？ 影视创意 生动形象的类比 规避法律（避免出现患者） 目标受众易接受 好表现 元素1 突出产品符号 易于受众接受 元素2 《拯救小熊篇》 创意阐述： 将孩子最喜欢玩的玩具和神奇娃娃两个元素进行有机结合使儿童更加愿意看 小熊作为一个载体与症状结合，表现突出。增强形式感的同时又规避了法规 神奇娃娃符号作为产品形象的载体赋予它以勇敢、智慧的内涵，在孩子心目中建立一种英雄形象以此教育孩子，从而建立起家长的信任。让产品与消费者产生情感关联，无形中替=提升了产品的信任度。 广告形式鲜明容易从竞品中跳出来 符号 像部 声部 1 虚拟急救警报响起，孩子拿着小熊玩具不知所措。 话外音：妈妈，小熊宝宝生病了 2 小熊已经被病魔折腾的没有了力气，耷拉着脑袋。咳嗽了几声嘴里还喷抽出了火，差点伤到了宝宝 话外音：咳嗽声 3 小熊的脖子鼓得像一只青蛙，宝宝用手抚摸着小熊玩具很沮丧 4 一个智慧勇敢形象的娃娃神奇炫动的出现，飞到孩子面前。将产品如同变魔法一般的拿出来 神奇娃娃：不用担心，有神奇牌小儿咽扁颗粒 5 药物作用机理：颗粒变成一个个彩色小球，环绕小熊的嗓子飞来飞去。小熊嗓子部位出现冰晶闪烁消失。 旁白：神奇小儿咽扁颗粒，清热利咽，解毒止痛，专治儿童嗓子发炎 6 神奇娃娃消失，产品包装特写 儿童嗓子发炎，认准神奇牌小儿咽扁颗粒 7 产品标版 神奇药业 附：产品诉求 策略：专治儿童嗓子发炎 诉求方向：突出症状 健康的嗓子不发炎 嗓子干痒痛，用后无影踪 直击发炎 全面保护 拯救孩子幼嫩的嗓子 干痛红肿，对症出击 对症出击 直击发炎 有砖就有可能！ have bricks are possible！ 谢谢！ * *