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论报网互动未来趋势与现存状态下任务 　　 　　中图分类号：TP393.4 文献标识码：B文章编号：1008-925X（2012）11-0022-01 　　摘 要 报网互动是网络传媒时代崭新的词语，报网互动的前提是报纸与网络各具特色并能长期共存。当下最重要的是要顺应这样的趋势去积极地完成一些从单一的传统媒体向立体的报网结构过渡的任务。 　　关键词 报网互动；网络原创；时效与沉淀 　　1 报网互动未来趋势 　　网络虽然侵入到传媒领域，但报纸在相当长的时间内还可以存在，网络的介入并不会将传统媒体一网打尽。基于这样的事实，报纸与网络将长期共存。在此期间，报网互动显示以下趋势： 　　1.1 报网将协力为功能强大的综合服务团体： 　　报网作为一个整体应有内在的协调机制。在报网的不断发展中，报纸主要在于提高人们的文化层次，网络主要在于提高人们的生活层次。高信息含量，多业务经营的庞大综合性新闻网站将在媒介融合领域占据一方地位。报网的融合一则体现在“信息+服务”的模式，二则体现在“物质满足+精神满足”的模式。人们在满足了信息需求的同时也享受到了便捷的服务，人们在提高生活品质的同时也不失文化品位。 　　1.2 大众化的报网与小众化的报网共存： 　　大众化的报网指以传统综合报为基础的报网面向大众读者，同时由于网络的介入，使其读者对象群会有所扩大，我国现存大多数报网都属这种情况。这种情况中以“腾讯～大渝网”的情况最为突出，基于传统报纸《重庆日报》，重庆报业集团与商业性网站的联手，其传播的渠道实现了“二次扩充”，传播效果大为增加。小众化的报网则指以受众定位于小众的报刊以及专业类的报刊为基础的报网。例如被称为我国第一家报网互动的《中国企业员工互动平台》，就是工人日报的班组栏目践行报网活动的一个实例，基于原有传统媒体的受众范围并借助网络广泛传播的特性将受众群体进一步扩大，发展成专门为特定人群服务的综合性网站。 　　1.3 “互动”依然存在，并会演化为更大范围的“动静”结合： 　　报网互动的存在理念就在于“互动”。从本质来说，在传统媒体时代，互动的内容、方式及效果都不可与网络时代同日而语。但现今网络的互动还处于发展和探索阶段，互动的内容与范围还不够广泛，还没能真正突破“媒体—受众”这种简单的互动。由于报网多种经营的要求使得报网与社会其他机构的联系必然会更加紧密，同时受众日益增长的信息服务需求也不再局限于既定的圈子，所以互动发展的下一阶段应是“报网—社会—受众”的大联动。任何可以与动态的互联网建立合作的静态媒介，都会主动寻求互动，这就是报纸与网络联姻的本质性扩散。 　　2 报网互动中的任务 　　2.1 传统媒体应积极向网络靠近，抢占网络传媒时代的制高点： 　　一方面，致力网络传播，抢占传媒先机。报网互动最重要的是要转变观念。传统的报纸建立网络的初衷往往在于跟风、跟形式，这样的观念是报网互动最大的障碍，对传统媒体而言，谁能在第一时间顺利地完成向网络的过渡，谁就可以在今后的网络传媒时代占取先机，赢得话语权；另一方面，积极切入网络，寻求多样合作。这一点主要体现在媒体需进军各种社交网络、门户网站。不少社交网站就是很好的传播平台，如人人网。现在进军人人网的新闻类媒体不乏许多高质媒体，有网站链接的方式，也有客户端应用下载的方式。总之，报纸应将有限的时间、精力扩充到网络传媒的建设之上，以积极的心态开拓新的天地。 　　2.2 在报道方面，网络与报纸各有分工，网络重在引领，报纸重在沉淀： 　　报网互动中要善于发挥两个主体各自的独特优势。一方面，就报纸而言，内容方面报纸应注重文章质量以及深度解释，补充网络做强时效的新闻事件的过程中不能兼顾受众深层次阅读需求的空白，形式方面报纸可以发挥其“收藏”的特性，推出新的出版方式，比如推出周期性总结型刊物；另一方面，就网络而言，要重视网络的原创建设，培养网络的独立发展潜力。网络新闻有其自身发展的规律，也有多样的传播形态，在网络中应该用什么样的文体写出什么样的文章，是不能与传统媒体等同的。 　　2.3 报网人才资源需要创新分配： 　　做好报网建设需要从三方面对人才创新分配：技术、管理和内容。首先，要重视吸收专业的技术人员。报网互动在一定程度上就是技术与内容的联合，网络技术掌握的程度会深刻地影响到报网互动的优劣；其次，网络需要专业的管理人员，对网络的经营与运行运筹帷幄，综合性管理人员素质在一定程度上决定着报网的整体发展；最后，报网更需要新型内容建设人员，这些人员可以分两种方式来吸收：一可以对传统媒体的人力资源进行重新分配，将适用于网络环境的人员与传统媒体分拨开来，二可以多吸纳新成员，这些新成员主要是对网络热衷的新兴一代，可以放宽吸纳。例如可以重视多吸收“网络土著” ，而不是“网络移民”。[1] 　　2.4 扩大“报网”与“互动”的辐射