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寿光农业品牌化之路实践与思考 　　摘要：农业品牌化之路是现代农业发展的必然选择。多年来，山东省寿光市为保持农业特别是蔬菜产业的领先优势，立足当地资源优势，走出了一条成效显著的农业品牌化发展之路。文章分析了寿光市推进农业品牌化的主要实践和成效，对寿光的做法进行了思考，提出了推动区域农业品牌化发展的相关建议。 　　关键词：品牌化 实践 成效评价 启示 　　中图分类号：F304.3 　　文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2012）11-174-02 　　农业品牌化是现代农业的重要标志，依靠品牌带动农业产业转型升级，是现代农业发展的必然要求，是全面提升我国农业竞争力的迫切需要。实施品牌带动战略，促进品牌农业发展，对于加快农业产业化、标准化、市场化进程，促进农业增效、农民增收等方面都具有重要的意义。多年来，山东省寿光市不断适应农业发展形势新变化，把品牌化作为现代农业上档升级的着力点和突破口，在标准化生产、品牌主体培育、品牌的宣传推介等方面不断探索，取得了良好的经济效益和社会效益。 　　一、主要实践 　　农业品牌化是农业标准化、组织化、产业化的延伸和高级发展阶段，是联系农业生产和农产品市场的桥梁，是把产品优势和资源优势，转变为商品优势和市场优势，从而获得良好而持久的经济效益的最直接途径。多年来，围绕推进农业品牌化，寿光市的措施主要是： 　　1.推行标准化生产，搞好品牌创建。寿光市目前已建设5个国家级农业放心菜生产基地、10个外资农业示范基地和500多个农业示范园区，412个品种获得了国家优质农产品认证，其中，注册农产品商标达到116个。建设了洛城农发、燎原果菜、三元朱、欧亚特等20多处规模大、市场竞争力强的生产示范基地，其中有15处基地获得了国家“三品”基地认定，面积达68万亩。落实了“三品”蔬菜基地统一技术培训、统一配备检测仪器、统一制度规范、统一包装标识等管理制度，制定了标准化蔬菜标准质量体系和考核奖惩办法，使农产品的生产环境、过程、加工和流通等环节都“有章有法”。 　　2.扶持壮大龙头企业，培育品牌主体。寿光市充分利用蔬菜种植资源优势和优惠政???，注重扶持农业龙头企业打响品牌，引导农民进入产业化经营体系，实现了多方共赢。目前全市农业龙头企业发展到410家，带动80%的农户进入了产业化经营体系。为促进农业龙头企业健康发展，近年来，寿光市在蔬菜生产、加工、销售等环节制定了严格的标准，为农业龙头企业健康发展“把关”。截至目前，已制定、推广了包括规范和引导农业龙头企业发展在内的35项农业技术标准，这些标准涵盖了产前的种子化肥、产中管理采摘、产后销售运输等多个环节。 　　3.强化科技攻关，提高品牌核心竞争力。品牌的核心在科技。为做强“寿光蔬菜”这个大品牌，寿光市先后同全国216所大中专院校和科研单位建立了合作关系，并实施了“名优蔬菜种苗组培快速繁育技术体系研究与开发”等17项重大科技攻关项目，引进国内外高新技术成果430项，培育出包括4个甜瓜、2个辣椒品种在内的6个优于国外种子的自主产权品种，实现了蔬菜产业从“寿光制造”向“寿光创造”的新跨越。 　　4.加强宣传推介，提高品牌知名度。多年来，为做大做强“寿光蔬菜”品牌，寿光市通过走出去到外省种植蔬菜、开拓外地蔬菜市场、邀请外地客商参加菜博会以及组织各种形式的宣传推介活动，大大提升了寿光市在全国的知名度，使得“寿光蔬菜”品牌的知名度得到不断扩展。近年来，寿光市先后创办了《寿光文学》、《菜乡文艺》刊物，开通了《寿光文学》网站，成为宣传寿光发展成果和“寿光蔬菜”品牌文化的平台，也是外地了解寿光市发展情况和“寿光蔬菜”品牌的很好的窗口，对“寿光蔬菜”品牌起到了也很好的宣传作用。 　　二、成效评价 　　多年来，寿光市高度重视农业品牌化建设，围绕发展现代农业的目标，发挥农业产业资源优势，大力实施品牌战略，以市场为导向，以产业育品牌，以品牌拓市场，品牌农业呈现出了良好的发展势头。 　　1.扩大了品牌优势。一方面，名优品牌越来越多。在政府的强力推动下，寿光人的品牌意识越来越强，名优品牌越来越多。目前，寿光市已有412种农产品获得国家优质农产品品种认证，涌现出“乐义”蔬菜、“欧亚特”蔬菜、“燎原”蔬菜、“荣名”葡萄、“王婆”香瓜、“展望”番茄、“圣玉”淀粉等十几个知名商标，桂河芹菜、独根红韭菜、浮桥萝卜等已成为国家地理标志产品。这些农业“名牌”的出现，为寿光农民的持续增收和当地蔬菜的后续发展，提供了强有力的保证。另一方面，产品质量越来越好。质量是品牌的生命。多年来，寿光市农产品质量安全水平大大提高，跨入了全国农产品质量安全工作先进行列。 　　2.增加了农民收入。多年来，寿光市通过政策引导、资金扶持、典型引路等多种措施，推动寿光农业，以现代科技武装农业，以现代物流搞活流通，以产业化提升农业产