探析体育营销对企业品牌影响.docVIP

探析体育营销对企业品牌影响 　　摘要：随着体育企业对体育营销认识的不断加强，我国的体育营销模式越来越丰富，其对企业品牌的影响越来越大，本文通过对体育营销内涵、形式的分析，在此基础上探究体育营销对企业品牌的影响，旨在能够让体育企业能够对体育营销有更深入的了解。 　　关键词：体育企业 体育营销 品牌影响 　　一、体育营销的概念和作用 　　随着经济的不断发展，全民健身运动开始兴起，体育行业的发展迅速，人们对于体育的热情都十分高涨，在这种情况，依托于体育运动进行企业产品、品牌的营销就成为了一种潮流，越来越多的企业开始参与到体育营销中来。对于体育营销含义，由于其再过的发展并不是非常充分，所以并没有相对比较准确的定义，不过根据营销的目标、形式、参与主体、影响范围这几个方面，我们可以对其进行一个大致的概括，体育营销其参与主体主要是企业，主要通过对体育比赛的赞助、明星代言等方式进行营销，以求达到扩大产品销量、加强品牌的形象与竞争力的目的。体育营销在实际工程中比较复杂，这就需要我们在体育营销中要注意把握以下重点： 　　（一）体育营销的公益性和社会性 　　一般而言，体育赛事或者体育活动往往都具有很强的社会公益性，在社会上具有相对广泛的反响，随着经济的发展，人们对于体育热情的不断提高，使得体育赛事或者体育活动成为了人们社会活动的重要方面，而企业利用这些体育赛事或体育活动来展示自己的良好的社会形象和产品、品牌的形象对于企业的发展有着很大的作用，现在我们熟知的很多体育用品公司都是通过赞助体育赛事或者是请体育明星担任产品代言人。例如我们熟悉的可口可乐，其是奥运会的长期合作伙伴，体育营销为你树立积极正面的社会形象，使可口可乐的销量与口碑都得到了很大程度的提升。企业或是能够对这些公益性和社会性都非常强的赛事进行赞助或者支持的话，观赛的观众以及媒体宣传中，企业就被树立成一个积极、向上、健康的形象，只有抓住这点才能更好的提升自己的品牌形象。 　　（二）体育营销的全球性 　　虽然国与国之间有国界，但是体育是无国界的??满怀着对体育的人情，人们定然会“爱屋及乌”，那些赞助方也会得到人们的好评，在全球化的市场里，竞争是激烈的，扩展自己的企业影响力十分不易，而体育运动恰恰为企业提供了一个广阔的平台。通过对企业的赞助，企业就可以获得对自己的产品、品牌进行推广的目的，赛事的举办的规模越大，越国际化，企业的影响力提升也就越显著，因此在现在的时代，只要我们充分认识到体育营销的国际性，才能使我们在体育营销的决策选择时有条不紊。 　　（三）体育营销的暗示性 　　现今的各种广告铺天盖地，到处弥漫着金钱的味道，人们逐渐对于那种形式的企业产生反感。但是如果对体育运动进行赞助的话，虽然企业其目的还是通过赞助还扩大自己的市场影响力，从而销售自己更多的产品，来提高自己的经济效益，但体育赛事本身具有公益性，而对于观众来说，他们并没有被收额外的费用，相反对于企业的赞助行为，还会十分赞赏，并且对企业的印象非常好，这样在以后的购买活动中，实际上就是大大提高了其商品被选中的概率。当今的市场发育相对健全，同层次的商品的价格与质量，几乎相差无几，购买哪种商品口碑与企业形象起着重要的作用，通过良好的体育营销，就能扩大企业的品牌吸引力。 　　二、体育营销的形式 　　随着企业对于体育赛事营销的认识不断深入，体育营销的形式也发生了很大的变化，只有通过对这些形式进行更深入的理论理解，才能够更好使其服务于体育营销，使理论反作用于实践，提高体育营销的效果。 　　（一）体育赞助 　　体育赞助主要发生是指企业通过赞助体育赛事或活动来获取一定的广告、专利等相关的权力，双方根据各自的需要对对方提出相关的条件，诸如一场赛事的主办方会要求赞助方提供的赞助资金的多少，并有效的限制其在比赛中的权力，以防止对比赛的质量造成影响，而赞助方则会与主办方讨价还价，来降低赞助的资金，确保企业的投资与回报率，并且赞助方会尽量获得更多的权利，使自身营销的目的能够更好的达成。体育赞助不仅仅能够使人们认识到企业的实力，为企业树立良好的公益形象，此外，如果企业能够长时间对某项比赛进行赞助的话，企业的logo很可能被认为这项体育运动的象征，进而使得消费者对企业的认识效果更高，信赖度和满意度相对提高。 　　（二）明星代言 　　企业赞助的门槛的不断提高，导致很多企业并不能如愿取得相应的赞助权，这就导致了企业在对体育精神的升层次的挖掘上，由于体育明星，诸如说奥运冠军刘翔、NBA中锋姚明、跳水皇后郭晶晶等都曾经做过企业的形象代言人，并且为企业带来巨大的经济效益，体育运动最让人们感动和振奋的就是那种拼搏、跨越的精神，而这些精神在这些体育明星的身上往往能够很好的表现出来，从而使企业把目光转移到这些体育明星上，通过寻找体育明星与企业的结合