三网融合与多屏合一环境下网络视频传播研究.docVIP

三网融合与多屏合一环境下网络视频传播研究 　　【摘 要】近年来，中国的网络视频行业凭借其明显的传播优势正在以难以估量的速度迅猛发展，在电信网、有线电视网、互联网三网融合的背景下，传统的电视媒体面临着越来越多的挑战，同样也面临着前所未有的新机遇，随着技术的飞速发展，可以预见“多屏合一”成为了视频行业的发展必然趋势。 　　【关键词】网络视频；三网融合；多屏合一；客户端；用户体验 　　一、网络视频新媒体的传播优势 　　自1987年中国人第一次接触互联网，尤其是近几年以来，互联网在中国正以迅猛的速度发展，并对当今中国人的生活产生着难以估量的重大影响。越来越多的网民放弃了传统的报刊杂志、广播电视，转而投向网络来满足自身获取信息和学习、娱乐等需求。我国网络视频用户规模一直维持稳定扩大的态势，从2007年底的1.61亿逐步增长至2011年底的3.25亿，平均每年增长4000万人左右。与整体网民的涨势相比，网络视频用户的增速并没有超过网民增速，网络视频使用率从2007年开始持续走低。而在2011年，网络视频使用率出现拐点，视频用户占网民比例由上年底的62.1%提升至63.4%。网络视频作为一种崭新的媒体形式，相对于传统的媒体而言具有明显的传播优势，概括而言有以下几点： 　　（一）大容量、多元化 　　我们日常接触的计算机互联网就像是海量的信息库，而且由于采用了数字压缩技术，使得互联网可以比传统的有线电视网容纳更多的视频节目。网络视频的内容并不仅仅局限于传统的由专业机构制作发行的电影、电视剧、电视节目等，更加包括了由草根网民自行制作发布的视频作品，同时，网络视频同时具有对有线电视台节目的直播功能，可以将电视上正在播出的节目实时同步到互联网上，并且可以根据网民的网速以及个人需求等调整清晰度和画面大小，这也使得其视频文件来源以及观看体验更加多元化，网民对于网络视频节目的选择更加广泛。对于传统的电视频道而言，由于本身的频道定位和播出时间、信号覆盖范围等多方面的限制，不可能在同时把多种类型的节目同时展现给观众。而网络视频可以通过超链接的形式把不同类型的多个视频节???放在一起，供网民选择。如新浪网视频网页就可以同时数十条视频新闻，并且可以通过搜索的方式查找较长时间以前的视频新闻，随时方便网民点击收看。而网络视频在进行传播时，所属的网页同时还能提供大量的节目信息以及文字图片新闻和广告等信息，这种多元化多载体的体验也是传统电视无法同时满足的。 　　（二）双向互动、分享 　　随着社交网络在众多网民日常的网络活动中占据了越来越重要的地位，几乎所有的视频网站都具有了一键分享的功能，以优酷网为例，在视频播放节目的下方有一键分享的图标，通过和各大社交网站的联合，网民可以将在优酷网上看到的精彩视频一键分享至QQ空间、新浪微博、人人网、腾讯微博等社交网络，通过加载自己的评论和观点与自己的“好友圈”进行分享和传播，并且在视频播放节目的下方除了“大家都在看”精彩视频的推荐外还有大块的评论区域，网民可以通过登录优酷网发帖评论的形式参与到与其他网民的互动当中，使得自己的观影感受可以得到分享，在观看视频的同时也可以在其他网民的评论中获得更多的信息。由于优酷、土豆等视频网站的大量视频作品是由草根网民制作并发布的，视频制作者在将作品发布后，也可以在网络上看到网民观看后的即时反应和感想，对于日后的视频制作也具有一定的指导作用，这使得网络视频取材范围日益扩大和制作水平也不断提高。 　　（三）终端多样性 　　随着网络技术的发展和智能终端技术的不断进步，网络视频的收看也更加不局限于个人电脑，掌上电脑、手机等也发展为网络视频的接收终端。网民相对于传统电视媒体的观众而言对于在视频接收方面由于接收终端的多样性而具有了更多的选择性。如凤凰网、土豆网等视频网站相继推出手机版网页和智能手机客户端，使得网民在传统的个人电脑以外有了更加方便快捷的选择，可以随时随地接收视频信息，观看、分享网络视频，在ipad等平板电脑出现后，各大视频网站更是纷纷推出 　　ipad等平板电脑视频客户端，从而更加丰富了网民的客户端选择，也使得网络视频的收看和分享几乎没有死角，可以做到随时随地的收看，而这样的终端多样性是传统电视媒体做不到的。 　　（四）可储存、更廉价 　　传统电视媒体的观众常常会面临这样的困然，非常喜爱的电视剧或者电视节目却因播出时间与个人时间安排的不合而经常被错过。网络视频以视频文件的形式出现在互联网上，这就使得网络视频相对于传统电视媒体有了另一大优势和新特性，即可储存性。传统电视媒体的电视节目往往只播出一次，有时候应观众的要求会进行重播，但是受其节目播出时间的限制，观众往往只能观看一次，而对于其中错过的精彩部分很难再有重看的机会。另一个不得不提的优势则是价格方面，在数字电视普及的现状下，传统电视媒体观众不得