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创新视角下旅游业态多样性研究 　　【摘 要】随着科学技术不断发展，人们的消费理念不断更新，旅游开始与其他产业相融合，以新的旅游业态来满足旅游消费者多变的需求。而旅游业态的多样性必将推动旅游业快速转型升级，强劲发展。本文主要从旅游业态多样性产生的原因、旅游业态多样性的体现两方面进行分析，总结了旅游新业态的发展特点及趋势，以期对旅游业的进一步发展有所帮助。 　　【关键词】创新视角；旅游业态；多样性 　　高新技术的快速发展，促使产业分工的边界逐渐模糊，由此萌生的新的产业业态正成为当前经济增长最具活力的源泉和动力，表现出强劲的发展势头。旅游业作为21世纪最具发展潜力的产业之一，在产业创新融合的浪潮带动下，已显露了跨界发展的迹象，如农业旅游、工业旅游、房地产旅游等的兴起。旅游业在与其他产业对接、融合的过程中，不断进行产业升级，并激发多样的旅游产品和服务，多样性、创新性正成为旅游业态发展的一个真实写照。 　　一、旅游业态多样性产生的动因 　　（1）旅游消费需求的转变。随着社会经济发展水平不断提高，人们的物质文化生活日益丰富，结构单一，纯粹以观光为主的旅游形式已不能满足游客多样的旅游消费需求，如何应对旅游者多样的旅游需求成为旅游业在新一轮发展中急需解决的难题。一方面，快速的生活节奏、巨大的工作压力，使得休闲旅游项目迅速走红，成为旅游业发展的新动向；另一方面，旅游消费者对于个性化旅游产品的需求也越来越旺盛，促使旅游产品市场不断细分，像乡村旅游、红色旅游、自驾游、温泉旅游等主题旅游应运而生；最后，旅游网上销售、互动和沟通平台等电子技术的介入，在促进旅游业发展的同时，也使得旅游企业之间的竞争更加激烈，残酷的竞争环境更催生了旅游业态的多样性。（2）旅游体验性的要求。旅游体验作为旅游世界的硬核，旅游经济作为典型的体验经济，将更多的体验项目纳入旅游产品当中是当今旅游发展的主要方向。尤其国民休闲时代悄然到来，旅游者对于旅游产品的品质及旅游活动的体验性提出了新的要求，旅游企业一方面要在旅游产品、销售渠道等方面推陈出???，跨行业重组和融合，才能丰富游客的旅游体验；另一方面，旅游业只有与第一、第二产业融合，才能催生更多新颖、令人难忘的旅游项目，以增强旅游的体验性。旅游体验性的要求加速了旅游业态的多样性。（3）经营者对利润的追求。旅游涉及的范围比较广，旅游在与其他产业融合的过程中，旅游发展潜力巨大，不仅可以与其他行业产生协同效应，分散风险，还能增强资原利用的可持续性。在这个过程中，企业可以获得更多的利润，在一定程度上促使旅游业态多样性的产生。如无锡中视影视基地作为与旅游结合成功的案例，在全国掀起了影视旅游的热潮；金融、保险业也尝试着与旅游结合，推出各种与旅游相关的金融产品、旅游险。 　　二、旅游业态多样性的体现 　　（1）市场型新业态。市场需求是旅游业发展的风向标，只有创新出符合市场实际需求的新模式，才能使旅游业持续、快速、健康发展。随着我国居民生活水平及消费能力不断增强，假期制度不断调整，我国居民的旅游需求呈现层次化、主题化、个性化的特点，这为旅游新业态的出现提供了机会和沃土。从大的层面上旅游可以分为生态旅游、文化旅游、乡村旅游、工业旅游等；当今的主题旅游有滑雪旅游、摄影旅游、朝圣旅游、亲子旅游等；个性化的旅游有瑜伽盛典旅游、徒步之旅、环球旅游、探险旅游等，这些新的旅游业态不仅为原有的观光旅游景区注入了新的活力，并且开创了全民旅游的时代。（2）产品型新业态。产品型新业态是指旅游经营者或开发新的资源或在原有开发资源的基础上，通过采用新技术，融入新的创新元素的方式，并依托旅游者的需求，开发出的新产品，为旅游业的发展增添新的活力。技术进步是业态产生的主导因素，农业技术，航天技术等的介入，形成了农业体验游、太空游等新的旅游形式，增强了旅游的参与性与神秘性。产业融合是业态产生的渠道，旅游涉及食、住、行、游、购、娱六大方面，各行业不断渗透、融合，促使多业共生的局面形成，农业旅游、工业旅游、房地产旅游的兴起无不证实了这一点。（3）经营型新业态。经营型新业态是指通过经营手段的创新，以使旅游产品更能满足市场需求，扩展旅游新空间，促进旅游转型升级的新业态模式。目前我国出现的经营型新业态有房地产旅游、会展旅游、体育旅游等，房地产旅游即采用分时度假的理念，将房地产开发与旅游相结合，即提升了房地产的人文性，同时开创了地产销售及旅游的新模式；会展旅游熟悉的有世博会、园艺博览会等，会展与旅游相结合，丰富了旅游的内涵，增加了旅游的功效；体育旅游满足了体育爱好者的需求，开拓了旅游的发展空间。经营型新业态的出现，不仅丰富了旅游形式，更增加旅游的盈利空间。 　　三、旅游新业态的发展特点及趋势 　　旅游业是辐射带动性最强的产业之一，目前旅游业与农业、工业、房地产等诸多产业融合，不仅更新了旅游业