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对企业名牌战略维护探讨 　　摘 要：企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。有些企业千辛万苦创出名牌，占领了市场，却没有对名牌进行精心的呵护，让假冒伪劣产品钻了空子，损害了名牌声誉，扰乱了企业正常经营。因此，创出名牌的企业必须高度重视名牌的维护，运用法律武器和其他手段保护名牌不受侵害，并制订和实施名牌维护战略以确保名牌经久不衰、青春永驻。 　　关键词：名牌战略法律武器保护维护战略品牌创新 　　Abstract: Enterprise brand strategy is creating famous brand, the famous brand as the core, drive the enterprise to the sustainable, stable and healthy development of strategic direction. Some hardships of enterprise creating famous brand, took over the market, but not for luxury for meticulous care of, let the fake and inferior products drill loophole, damage the famous brand reputation, and disturbing the enterprise normal business. Therefore, creating famous brand enterprises must attach great importance to brand maintenance, using legal weapons and other means to protect famous brand are not violated, and formulate and implement brand maintenance strategy to ensure that famous brand, enduring youth. 　　Keywords: the strategy of famous brand, legal weapon, protection, maintenance strategy, brand innovation. 　　中图分类号：C29文献标识码： A 文章编号： 　　企业要增强竞争力,实现可持续发展,必须大力实施名牌战略。名牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。核心战略、辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。没有核心战略，整个名牌战略便失去了基础，只重视核心战略而忽视辅助战略，核心战略的成果将很难得到市场的承认；没有维护战略，名牌将很难持久永恒。本文重点分析维护战略的几种方法。 　　一、运用法律武器保护名牌 　　名牌即效益，因而侵害名牌的事例屡见不鲜，或抢注名牌商标、名牌商号、或假冒、伪造名牌产品。由于不法侵害而使名牌遭到毁灭的事例也时有发生。因此，名牌是需要保护的。保护名牌固然是多方面的联合行为，如政府要健全法规、优化名牌成长环境、惩处侵害名牌行为等等，但是企业更应该运用法律武器保护名牌。那么，企业怎样运用这个武器保护名牌呢？ 　　1、注册商标和商号。商标是生产商、经营商在其生产、 经营的商品或提供的服务项目上采用的用以区别其它商品或服务来源的文字、图形或其组合形式的名称。由于商标具有辨别功能、广告功能和质量标示功能，所以商标已成为参与国际、国内市场竞争的锐利武器。但是，我国实施《商标法》十几年来，商标商识仍很差，致使外商抢注我国名牌商标的现象时常发生。因此，企业要遵守《商标法》中“申请在先”的原则，在创造自己名牌产品的同时，要选择、设计好商标，尽早向商标局申请，不要“使用在先”，以免抢注。获得商标专有权，要宣传商标、使用商标。产品投入国际市场的企业应该在销往国申请注册，因为商标专用权有地域限制，即只在其注册国范围内有效，而不取得在他国的专用权。此外，驰名商标还要运用《巴黎公约》第6 条对驰名商标的条款保护自己。商号是生产商、经营商为表明自己不同于他人的特征而使用的名牌。在现实生活中，名牌企业的商号常被假冒，因此，企业（特别是名牌企业）要根据《企业名称登记管理规定》登记好自己的商号，增强防伪措施，以利于保护自己。 　　2、运用法律保护名牌技术。名牌的生命是质量，质量依赖的是先进的或有特色的技术，名牌与名牌技术是分不开的。名牌技术当然是指名牌企业所拥有的技术总称，包括专利技术等等。名牌技术一旦泄露出去，就会造成不可弥补的损失，有的甚至丧失名牌地位，如北京的