户外运动不可小觑市场.docVIP

户外运动不可小觑市场 　　如今，“背包老外”已不再新奇，黄皮肤的“背包客”也越来越多。如果哪个年轻人没有至少一次的户外运动，没有一两件户外装备的鞋或者冲锋衣，可真要被喊out啦。根据中国户外商业联盟数据统计，2011年的中国户外用品市场经济从2010年的71.3亿元增长到了107.6亿元，增长了51%，未来还将继续保持年平均30%以上的增长速度。 　　户外大众化来临 　　近年来，随着经济快速发展和人们对户外休闲的热度不断提升，户外运动和旅行成为越来越多消费者的向往和追求。登山、露营、穿越、攀岩、蹦极、漂流、冲浪、滑翔、滑水、攀冰、定向、远足、滑雪、潜水、滑草、高山速降自行车、越野山地车、热气球、溯溪、拓展、飞行滑索等活动越来越受到青睐，人们以回归自然、回归自我的原始觉醒，来探索自然、超越自我。尤其是在户外精神“提升绿色环保意识，增强团队合作精神，树立健康生活方式，引领时尚文化潮流”的倡导，“户外”成了时髦的词汇。 　　不仅如此，户外运动的明星代言也从少数人关注的“户外行业明星”转向了拥有更广泛粉丝的“大众明星”，这意味着，户外已从小众走向大众，户外开始步入更多人的生活。从2004年，王勇峰为奥索卡品牌代言，大胡子登山家形象深入人心；2007年，次落和苏子霞签约成为BLACKYAK中国区代言人；沃德邀请仁那妻子珠峰火炬手吉吉代言；2009年，中国杰出企业家王石出任探路者代言人；2009年5月，中国国家登山队副队长罗申出任贝豪斯品牌形象代言人；近期，李孝利代言户外品牌FILASPORTS；元斌代言户外品牌K2；李妍熙、BIGBANG塔扮情侣代言NORTHFACE；何润东代言牧高笛等，明星的扎堆代言足以说明户外这个行业整体在升温。 　　近日，国内牧高笛品牌携手人气明星何润东举行了“绿色行动 绿动全城”大型环保公益系列活动新闻发布会。发布会现场，牧高笛总经理陆暾峰介绍牧高笛将以“绿色行动”为主线，开展“绿动全城”“保护热带雨林”等一系列环保公益活动，目的主要是在城市中传播“绿色、低碳、生态、环保”的生活方式，倡导人们走出城市，亲近户外，在户外活动的同时将个人环保意识与保护户外环境举措联系在一起，以丰富的、感性的表达方式寻求社会共鸣，唤起全民环保意识，让更多的人参与到“绿色行动”中来，户外运动已经走进了大众的生活。 　　对于许多消费者来说，户外产品的功能特点远远超过其实际需要，急需要用户外运动产品来将自己与大众消费群体区隔开来，以此证明自己的身份，高端的户外运动产品正在变成新的奢侈品。特别是随着时尚运动和休闲活动的兴起，众多国际品牌纷纷登陆中国市场，产品升级和零售业品牌结构调整的趋势日益明显，可以说，未来户外运动必将在时尚运动与科技创新中飞跃发展。 　　小市场大产业 　　目前，国内市场上中高端的户外品牌本土的屈指可数，市场大多被哥伦比亚、探路者、科尔曼、始祖鸟、凯乐石、乐斯菲斯等外来的国际品牌霸占着。虽然在第八届亚洲运动用品与时尚展（ISPO）上记者也看到，中国的户外企业参展很多，但大多规模较小，产品单一，且多贴牌加工企业。对于一个有着每年30%以上增长速度的市场来说，未来发展不可小觑。 　　根据中国户外商业联盟数据统计，2011年的中国户外用品市场经济从2010年的71.3亿元增长到了107.6亿元，增长了51%。户外品市场销售额达到了543亿元，增高了近70%，从2010年到2012年在中国市场活跃的户外品品牌数量也上升了29%，已达到717种。其中，国内品牌增长近46%，达到334种；国外品牌数量达到367种，增长了13%。 　　有专家表示，我国户外运动用品市场已开始进入高速增长期，从2000年到2010年这一市场零售总额约以年均50%的速度增长。它不再仅是运动用品小众细分市场，而是越来越被广泛接受。无论从市场空间还是增长速度看，我国户外运动市场都足以产生一个行业龙头。“如果要我形容中国新兴体育产品市场的话，那就好像一座冰山，而我们才刚刚到山脚，还远没有望到山尖。”世界体育用品联合会总裁克罗特表示，中国运动产业在国内外的重要性不言而喻。 　　和常规的服装相比，户外运动更多的是偏向功能性和产业用。衣服要防水防风、保暖透气；帐篷、睡袋按登山露营高度分几个档次；慢跑要穿轻羽鞋，速干衣??户外服饰、装备、用品都以功能性著称，科技含量很高。以户外运动的专业运动袜为例，棉纤维虽然保暖吸汗，但对专业性很强的户外运动来说，功能性就显得有些不足。如果掺杂些COOLMAX四管道异型聚酯纤维，其吸湿、导汗、透气性就更强。所以这个行业的门槛相对来说，有一定的高度。因此，国内品牌企业一定要以科技进步为依托，以差异化发展为突破口，在竞争中寻找自己的发力点。 　　虽然户外运动对产品的质量要求很高，需要符合人体力学的设计，具备高科技含量