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对国产动画电影遇冷现象分析与思考 　　[摘要] 随着动漫产业的迅速发展，近年来我国也出产了不少动画电影，但无论是纯本土打造的还是与国外团队合作制作的，似乎只要同国产二字沾边，大多数都逃脱不了票房惨败的结局。其实目前我国动画电影的整体制作水平正在逐步提高，投入资金也明显比过去多，尤其是一些引进了顶尖团队的动画项目从技术上讲已经达到国际水平，但仍然没有具有国际影响力的作品出现。其中的原因值得我们探究和思索。 　　[关键词] 国产动画电影 遇冷 发展 　　2006年8月，由深圳电影制片厂等投资出品的全三维数字国产魔幻大片 《摩比斯环》上映了，虽然投资过亿并请来了国外顶尖团队做技术支援，但其票房收入却连投资的零头都不到；2011年7月，由北京青青树动漫科技有限公司出品的打着中国第一部原创热血玄幻动画的《魁拔之十万火急》上映了，尽管在上映前期不少国内动漫爱好者表示对此片看好，甚至期待它能成为国产动漫崛起的标志，但它最终还是冷冷清清的收场了……如此尴尬的局面在中国动画电影市场时有发生，目前获得了业界好评并能回本的作品屈指可数。如果说八九十年代我国动画走下坡路是因为缺乏资金、技术落后，那么如今的动画电影的票房为何并未随着逐渐增加的资金和技术投入而增长呢？ 　　一、国产动画电影为何遇冷 　　1. 盲从国际主流风格 　　纵观国际上最具票房号召力的动画电影，它们大多数来自两个地方——美国和日本。但是美国和日本动画电影的成功是否就意味着模仿这两种主流风格中的任意一种我们就也可以成功呢？大批模仿美国、日本经典风格的国产动画作品的失败告诉我们，答案是否定的。美国、日本的这些经典动画电影从表面上看是因其吸引人的剧情和一流的视觉效果而获得了热烈的反响，但透过成功的现象去探究其本质，我们发现这些万人追捧的作品要么出自世界有名的制片公司或动画导演，要么是在拥有一定的漫画连载基础或动画连续剧基础后再发行的电影版本。也就是说，这些成功的动画电影在面世前就拥有了潜在的观众群——其制片公司、导演或原动漫产品的追随者。这些追随者往往敢于成为“第一个吃螃蟹的人”，对影片的推广有着十分积极的作用。更进一步来讲，这些成功的动画电影的风格已经被深深地打上了出品方或作者的印记，如果我们盲目地去模仿这些已经被认定为是他人风格的东西，不但不会将该风格的爱好者吸引过来，反而会惹人反感。这也是为何许多中国动画即使投入大量资金，甚至引入外国顶尖团队，做出堪比国外优秀动画的画面却依旧无人问津的重要原因。 　　总而言之，越是特征明显、广受好评的风格越不能轻易模仿。但是，我们虽不能追求设计上的形似，却可以学习它们的商业发展模式。首先，由于国内目前缺少影响力较大的动画制作公司和动画导演，我们可以先从题材选取上来争取观众群。例如从已经有一定风格特征和认知度的国产漫画或系列动画短片中选取题材制作成动画电影，如目前国内知名的漫画家夏达、猪乐桃等人的作品。其次，从长远发展来看，出品方在宣传其作品时也应注意宣传公司品牌、累积口碑，让观众看到“某某公司出品”或“某某导演”时对其风格有印象，对其作品有信心。 　　2. 受众群体的定位不精确 　　如果选取一本畅销小说将其改编成动画剧本，再配之强大的制作班底，那么该动画电影的票房是不是就有所保证呢？首部中日合拍动画《藏獒多吉》改编自杨志军先生的畅销小说《藏獒》，并联合了在动漫制作上颇有经验的日本团队，虽然入围了法国有“动漫戛纳”之称的昂西国际动画电影节且口碑不错，但愿意掏钱进电影院的观众却远不及原著小说的读者多。这是因为小说《藏獒》的主要受众群是成年人，而经过改编和动画化的《藏獒多吉》无论从内容还是画风上来看其主要受众群都是青少年甚至幼儿，因此原小说的爱好者对这部动画不买账，而喜爱动画的儿童又对该故事和角色不了解，导致了票房遇冷的窘境。 　　再来看2006年上映的由深圳电影制片厂出品的《魔比斯环》，虽然其原创作者是法国国宝级艺术家Jean Giraud，还从国外请来了著名动画导演、特效师等等，但它在国内的票房收入却不及投入资金的零头。影片策划初期受众群定位不准确是其失败的主要原因之一。《魔比斯环》虽然在投资和班底阵容上做足了功夫，但其造型风格写实，整体色调偏暗，且故事包含的内容和逻辑性相比一般的卡通片要更为复杂，不符合年龄较小的观众的口味。而动画这一艺术表现形式本身的受众群就偏向青少年年龄段，加之《魔比斯环》的故事在中国并没有畅销书或漫画做铺垫，其故事结构和情节也没有别出心裁之处，导致成年观众也很难对其产生兴趣，因而票房惨败。 　　近年来中唯一赚的盆满钵满的国产动画电影《喜羊羊与灰太狼》贺岁系列之所以获得成功，除了因为有前期上百集的动画短片做铺垫，另一主要原因就是其精准的受众群定位。《喜羊羊与灰太狼》的电影系列同它的系列短片一样将低龄儿童定为主要受众群，没有打出