练好传统媒体“玄铁重剑”.docVIP

练好传统媒体“玄铁重剑” 　　令狐冲被罚华山思过崖，无意中进入当年五岳剑派围剿魔教十大长老的山洞，于墙上窥得十大长老留下的剑谱，五岳剑派的剑法无不被一一破解，一时意兴阑珊，灰心丧气。 　　全媒体时代，面对门户网站、社交网络、移动媒体不可遏制的发展势头，传统媒体悄然走过志得意满的时代。踌躇满志的背影下，多少人与思过崖上的令狐冲一样失魂落魄：剑法再妙，面对劲敌还不是无一幸免全被破得干净彻底？反思和挖掘传统媒体家底的优与劣，护住传统媒体的“命门”显得急切和必要。 　　果断延续传统优势 　　一代剑宗风清扬说，真正上乘的剑术，是能制人而决不能为人所制。在当今的传媒江湖，却绝无可能找出一招可以制人而绝无破绽、不被人所制的秘诀。 　　传统媒体除了苦心孤诣创新再创新，修炼出求快、求变的“独孤九剑”，是否别无他法？其实倒是未必，从武学境界上讲，求变虽好，却不如大巧不工的玄铁重剑。传统媒体多年积累下来的传统中，还有自己的杀手锏。 　　那么，什么才是属于传统媒体的无锋重剑？ 　　以纸媒为例，其发展至今，毫无疑问应该整体上转变观念，以全媒体转型为突破口，激活现代传媒源动力。但转型要成功，想在全媒体时代继续占据主流地位，却有一个前提：应该在延续传统媒体已有优势的基础上转型，强化纸媒原有的“信度”、“深度”、“雅度”（专业美感），在权威性、深刻性、专业性上进行深耕，并使之与新媒体的“互动度”、“速度”实现资源整合、互补升级，而非步新媒体后尘，去走“短、平、快”的捷径。 　　南方报业传媒集团管委、南方网总编辑曹珂认为：“内容为王，内容生产是我们的核心竞争力，优质的内容产品体现了传媒优良的价值观和传媒责任。”全媒体时代，“内容为王”仍是传统媒体的“命门”，知名传媒人、暨南大学新闻与传播学院院长范以锦就断言，尽管在特定条件下，还有“渠道为王”、“服务为王”等多种王道，但对报纸来说其他王道也必须建立在“内容为王”的基础上。 　　至于内容如何定义和定位，则需重新斟酌。可以明确的是，无论是新闻立报，还是信息立报，无论是精???办报，还是读者定制，纸媒内容的最核心优势必定是“信度”、“深度”、“雅度”三张王牌，传统媒体的空间在于自媒体无法产生的部分。 　　这三个方面的优势毫不神秘，并且都需要靠前端采编实现。前端采编能不能最大程度上实现这一优势，则取决于传统媒体是否坚持专业的操作手段。新闻专业主义在中国提出的时间尽管不长，但作为一种方法论，它由来已久，它其实是对最传统的新闻常识的坚守，其最典型的产物是优秀深度报道，而优秀的深度报道必须满足“信度”、“深度”、“雅度”三大标准。 　　在快节奏和漫无边际的信息漩涡中，具有“信度”、“深度”、“雅度”的传统媒体产品会成为无法替代和忽略的必需品，成为重振传统媒体的“玄铁重剑”。 　　不可替代的“大巧不工” 　　在“公民记者”时代，每一个人都可以是一个自媒体，每一个自媒体都可以成为信息源，这让信息传播的模式前所未有地丰富，让社会彻底告别信息完全控制的时代，但狂欢式和碎片化的信息聚合，同时也在制造着一个个信息陷阱和灾难。 　　4月9日上午11时，央视知名主持人赵普发了一条微博：来自调查记者的消息，同志们，不要吃老酸奶（固体形态）和果冻，尤其是孩子，内幕很可怕，不细说。 　　就这短短的40多个字，一下子被网友转发了11万多次，而后续在各个社区网站、门户网站上的多重诠释和评论更是无法统计。赵普这一微博，也成为新闻业界极具争议性的行为。尽管正反双方各执一词，但有一点基本得到业界和学术界的共识：传播的信息过于模糊，容易引起社会恐慌。 　　显而易见，涉及公共食品安全这样一个重大话题，网络的曝光极大地引起人们的警惕和反弹，使得信息的传播和事态的进展加速进行，但厘清这样一个宏大问题无法靠网络报道和传播完成，这正是传统媒体的空间所在。凭借深度调查这一专业的报道手法，打造出“信、深、雅”的新闻产品，永远会是信息市场的抢手货。 　　去年财新传媒的《邵氏孤儿》、《奢侈动车》、《自来水真相》，《南方周末》的宋基会报道，《21世纪经济报道》的实德系调查等，无疑都是其中的典型之作。 　　在以快、以巧取胜的全媒体时代，深度报道与生俱来的特征决定了对“When”这一新闻要素的要求相对较弱，其侧重点在于探究背景和逻辑的完整，区别于其他信息传播的平面性、片段性和孤立性。 　　而网络媒体和自媒体，无法通过自发的发布和碎片的简单聚合，形成深度、完整的新闻产品，在真正庞杂和重要的话题中，读者不会选择在繁芜而布满陷阱的信息海洋中把自己累虚脱，最后仍然摸不着事实的真相。 　　所以，综观这些年来那些轰轰烈烈的网络事件，尽管不是通过传统媒体的报道开场，却必以传统媒体的报道收场。缺少传统媒体的“信、深、雅”，网络媒体信息只能“有瓜无藤”。 　　剑气如虹离不开内功相助 　　见过令狐