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网络消费对大学生消费观影响 　　摘　要　随着互联网技术的飞速发展，“网络消费”俨然已经成为了大学生日常生活中的主要消费方式。在网络消费中凸显了诸多的问题，大学生作为一个特殊的群体，其消费的动力不容小视。 　　关键词　网络消费　大学生　消费观 　　消费是确保人类生命延续和支持人类可持续发展的物质支撑，是人们日常生活的重要组成部分。而消费观是人们对消费水平、消费方式等问题的总的态度和总的看法。笔者认为，行为总是受观念的指导和支配，要使人们有正确的消费行为，必须要有正确的消费观加以指导。 　　一、大学生网络消费存在问题 　　（一）主流消费观念偏离 　　在以往，节俭的消费伦理是一直以来备受推崇的主流消费观念，而随着生活条件的好转和西方消费主义的冲击，人们的消费观念发生了巨大的变化，主流消费观念地位也被动摇了，在这种情况下，在思想上冲击最大的是作为网络消费主要群体的大学生。对大学生的消费行为具有一定的导向作用。超前消费、信贷消费、攀比消费在大学校园内比比皆是。 　　（二）　网络消费结构失衡 　　消费结构是指消费者在消费过程中所消费的不同类型的消费资料的比例关系。大学生的主要重心是学习，消费结构很单一，网络消费打破了时间上、空间上的局限性。当代大学生也不再满足于单调的两点一线的教室、宿舍生活方式。由于网络消费内容随着科技的发展与日俱增，消费内容的排序已发生了颠覆性的变化。像人际交往中存在的超前消费，购买高价品牌商品的攀比消费，享受消费等。使消费结构变得多样且畸形。 　　（三）消费道德意识弱化 　　良好的消费道德会规范人们的消费观念。而在消费社会中，消费道德的缺失影响着大学生的消费行为。一方面，网络市场为了刺激消费，而忽视了舆论导向对大学生的影响，使过度盲目和攀比的消费行为屡见不鲜。另一方面大学生本身，对消费道德与不良的消费风气没有明确的分辨能力，只是片面地追求物质，被崇尚物欲的思想所蒙蔽。对学校和家长灌注的观念存在逆反心理，形成了无视消费道德、拜金主义、追求物质享受的腐朽风气，这种不良风???直接冲击了大学生原本就缺失和脆弱的消费道德观念。 　　二、大学生网络消费存在问题成因分析 　　（一）相关部门监管力度不强 　　作为大学生他们的主要任务是学习，大学生作为没有收入的消费者，经济来源依靠家庭的供给，在消费活动中作为弱势群体而存在。而经济科技因素是影响大学生消费观的两个主要的方面：首先，随着商品经济的快速发展，商品的种类变得丰富多样，市场为消费者提供了更大更广的选择空间，销售手段和销售渠道的增多也使得消费途径变得更加的便捷，这些便利一方面为大学生的消费提供了更多的可能，其次是，商家追求片面利益，很多的网络商家不注重诚信为本的原则，片面追求利益最大化，假冒产品在网络上横行，这种网络营销的乱象，商家利用网商平台管理的盲点，等待着马虎的消费者“落网”。 　　（二）主渠道教育内容的不足 　　随着大学生就业压力的增大，高校重视的是大学生的就业率和考研率，更多关注的是对大学生专业知识的灌输和专业技能的培养，忽视了对大学生心理和思想的教育。其次有些学校理财课程一片空白，很多大学生是第一次较长时间离开父母独立生活，因而，如何合理的支配每个月的“收入”，就成了摆在他们面前的一个现实问题。很多大学生不知道自己需要什么，有时候往往管不住自己，过早地把生活费花在一些不需要的地方。对于可独立支配的这部分花费，不少学生还是无法做到科学合理的安排，月初节余，月底拮据，几乎成了一种普遍现象。 　　（三）家庭消费观念的不合理 　　家长是子女的启蒙老师，家庭消费观念具有传递性，一个人的消费观的形成是通过模仿开始的。大学生的消费观与自身成长的家庭有着及其紧密的联系。大学生深受家庭消费观念的影响，并且继承了他们父母的消费观。其次，子女的消费都是有父母一手包办，孩子很少有自己理财的机会，这在一定的程度上阻碍了大学生对于金钱概念的了解。最后，中国的家长大多奉行“再穷也不能穷教育、再苦也不能苦孩子”的理念，在不知不觉中将精神上的溺爱转换为行动上盲目的物质支持，从而助长了大学生消费观的不良倾向。 　　（四）自身消费自律能力不强 　　大学生作为独立的个体步入校园并且独立的支配自己的生活开销，从由父母一手包办的告诉你需要买什么、不应该买什么一下子转变成我的钱我做主的阶段。绝大部分大学生对金钱缺乏明确的概念，而大部分的家庭也不会限制他们的消费，在网络商家的鼓动下和大学生群体影响下容易冲动消费，无法客观的辨别消费与需求。在大学校园内出现的追求名牌观念浓厚和攀比心理严重。在当下网络商家大肆宣扬品牌消费，不少自律能力差以及缺乏理性消费观念的大学生会盲目的追逐品牌消费，认为别人能买的自己也能买。致使大学生的消费观念扭曲、变形。 　　三、加强大学生消费观教育的对