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论“摩登”烟画本土化进程 　　摘 要：烟画，是旧日香烟包内所附赠的一种小画片。一面印着风景、人物之类的图画，另一面，则印着香烟广告或是对前面图画的说明等文字。曾与邮票、钱币并行，成为世界三大收藏品之一。本文将带您从“摩登”烟画看中国近代妇女解放和妆容服饰变化，领略小小烟画的传奇之处。 　　关键词：烟画；摩登；妆容；服饰；妇女解放 　　中图分类号：J205 文献标识码：A 文章编号：1005—5312（2012）27—0101—02 　　烟画，是旧日香烟包内所附赠的一种小画片。一面印着风景、人物之类的图画，另一面，则印着香烟广告或是对前面图画的说明等文字。它是香烟广告宣传画中的一个品种。二十世纪上半叶，随着纸烟在世界范围内的全面推广，小小的烟画曾风靡一时，与邮票、钱币并行，成为世界三大收藏品之一。烟画原是西方的发明，它的英文名称是Cigarette Cards，也就是香烟卡片的意思。烟画于1875年诞生于美国，创始人为青年企业家刘易斯·金特。 　　烟画的题材，种类繁多。其中，天文地理、中外古今、民俗风物、市井世相、文学典籍、飞禽走兽，无所不包，无所不纳，足可称得上是一部小中见大的百科全书。也正是因为如此，我们从小小的烟画中可以研究出当时社会中很多事物的发展历程。如近代妇女的解放，和不同时期服饰妆容上的变化。烟画自身丰富多彩的内容，所积存的深厚文化内涵，无不铭刻着时代的痕迹。烟画作为大文化中的一个细小偏支，为各领域的研究保留了丰富的史料，也是其魅力所在。 　　根据《英汉大辞典》的解释：英文“modern”是形容词，源自拉丁词根mod的模型。是指“现代的；近代的；现代式（化）的和现代人，近代人；新思想家，现代派人物”的意思。 　　在20世纪20年代的中国，汉语“摩登”一词更偏重于“时尚”和“时髦”的意思。先是指物，包括新鲜的事情；如什么东西真“摩登”，在什么地方发生了什么事情，真“摩登”！此词的推广和普及，不仅表现在人们对新鲜事物的强烈追求上，商业的宣传、传媒的渲染，在不同领域都广泛地套用“摩登”二字，尤其在文化、娱乐方面。加之报刊、电影、电台、戏院、留声机的积极??广、传播，使“摩登”家喻户晓、妇孺皆知。从而，变成了一个世俗的口头语。“摩登”一词也由物及人，很快演变成对追求时尚女性的一种昵称。在20年代中期，“摩登”“大摩登”，便与“美人儿”“大美人”等名词同义，成为时髦女子的专用称谓。而这个词也可以算得上是理解当时上海文化，以及上海外延文化的一个关键词。到后期新中国成立的特定时期，该词有一定的贬义，此文不涉及，略去不谈。 　　最初的烟画内容并无固定题材，包罗万象。当烟商们发现印着美女的烟画更受消费者欢迎，而且对香烟的销售大有裨益的时候，便开始在这方面做文章。最早采用这一做法的是美国烟草公司的老板杜克先生。首先聘请了当时在美国走红的法国女演员莉亚夫人和美女葆妮·玛克琳（Bonny Mc Ginn）加盟到公司，成为其香烟品牌的形象广告代言人，并将其印在香烟卡片上，藏入香烟包中。这一做法赢得了男人们的广泛喜爱。这也是烟画与“摩登”结缘之始。 　　这一举措的成功，导致了烟草宣传品形成了一股强大的“摩登”流。各国争相效仿，纷纷推出本国的“摩登”形象。而在我国，自1885年香烟出现，烟画的发展也不甘落后，没一张小小的烟画都记录着昔日岁月的光辉与繁华。若依其出版的先后顺序排列开来，真可称得上是一部珍稀的《近代女性仪容史》。 　　从烟画的出现到流行，一直是英美在引领这样一个潮流，起初在中国流行的烟画也是来自这些国家的洋“摩登”，直到1898年，第一套印有中国“摩登”的烟画——《扬州百美图》在中国大陆诞生了，并且开始在“孔雀”牌香烟中大规模的配赠。从此，小小的烟画开始脱去了西装而换上了东方衣履，“洋摩登”变成了中国本土的“摩登”。 　　直到1904年，我国民族企业家曾少卿先生创办了第一个民资卷烟厂，即“中国烟草公司”之后，第一组中国自产的烟画——《清代美女》也随之诞生。从此拉开了长达半个世纪的“摩登”烟画的序幕。为我们研究近代妇女解放和妆容服饰变化提供了第一手资料。 　　如我们所知，不同时期的人们有着不同的审美标准和审美趋向，而在当时的清朝末年，汉族女子保留着上衣下裳、两截穿衣的特点，平时穿袄裙，群内穿裤子。而满族女子，入关之初，是穿袍子而不穿裙子的，袍子里面穿裤子， 从入关之后，满汉融合，服装款式开始互相影响，满装汉化，汉装满化。到了清晚期，满汉相融，形成了烟画上所印的一些列“摩登”式样，满族女子穿上了已经汉化的服装，上身长袄宽袍阔袖，下穿绣有“马面”的百褶裙。从中，我们可以看到清代女装的总体形制，即“宽袍博带，满汉风光”。 　　随着民族企业家曾少卿创办中国纸烟公司，中国人自己出品的“摩登”烟画登场，中国妇女的社会地位和精神面貌随之发生着显