通天人物,一只变味羊.docVIP

通天人物,一只变味羊 　　先来看两个关键词： 　　读客图书：近几年新崛起的民营图书出版机构，3年时间创造了20本书，码洋过亿的销售奇迹，平均单本书销量超过20万册，其中《藏地密码》单本销量就过百万，《侯卫东官场笔记》打响了“官场图书”第一品牌，成为“公务员必读”，累计销量突破200万册。 　　李佩甫：河南许昌人，国家一级作家，河南省作协主席，代表作有《羊的门》、《城的灯》、《生命册》，曾先后获得“人民文学优秀长篇奖”、“五个一工程奖”、“飞天奖”等，作品被广泛翻译到美国、日本、韩国等国家。 　　让这两个关键词产生交集的，是陈列在各地书店显著位置一本叫《通天人物》的小说，封面以一威严的蒙眼老年人布局，这个被读者戏称为长得像奥巴马的老人，左眼盖着一个鲜红大印，上面刻着：将权力通天的人物打回原形专用章。黄色硕大的书名下，印着宣传语———“入木三分剖析那个令小角色呼风唤雨、大人物亦步亦趋的权利法则”。紧接着一行小字，将两个关键词串联：“很多人想托他办事，更多人盼着替他办事；别人眼中天大的事，到了呼伯这儿，都成了给谁谁打个招呼的事儿。这境界，是呼伯花了半辈子经营出来的”。熟悉当代文学的人，这才发现呼伯不正是李佩甫代表作《羊的门》的主人公呼天成吗？翻开书，果然在前勒口下方找到标注：本书初版原名《羊的门》。 　　一部深刻的现实主义力作，一本河南省作协主席的纯文学代表作，是如何又缘何改头换面，摇身一变为《通天人物》的？曾经在意识形态巩固上起到举足轻重作用的纯文学作品，又如何在商业浪潮席卷中，被几方合谋置换为一件精致的“消费品”？ 　　读客图书由广告人华楠创办，提出“像卖牙膏一样卖图书”的口号，要向不读书、不买书的人要市场，他们正是秉承着这样的野心，无限放大了书的商品属性。他们认为书不光是商品，更是快速消费品，这和牙膏、浴液并无区别，如何吸引人的感受力，刺激购买力，成为读客图书着力挖掘的重点。他们将稿子看成原材料，编辑只把10%的时间花在选稿上，90%的时间把稿子开发成为商品，具体做法是：首先判断选题是否贴近主流文??，如《藏地密码》就贴合了青藏铁路开通带起的新一轮“西藏热”，《我们台湾这些年》寄托于两岸三通后，中国人浓郁的台湾情结；其次在产品的再开发上面，要着重寻找和设计关键词，《藏地密码》被编辑提炼出核心价值———一本关于西藏百科全书式的小说，“神秘西藏”成为其鲜明的文化符号，“百科全书”表明该书具有丰富的知识含量；最后在封面设计上通过视觉符号把核心价值表达出来，使其在书店陈列上具有视觉冲击力。读客图书不以封面的漂亮为判断标准，封面是为新华书店等销售渠道的陈列服务，如何使自己的书成为唯一亮点，其他书沦为背景，是读客编辑首要考虑的，《藏地密码》从西藏服饰上的彩条获得灵感，选为封面符号，封面的左侧及书脊部分都用了藏族服装上的五彩色带，因为书店陈列通常是书脊对着读者，所以读客把书脊作为图书外观设计的核心。《藏地密码》的彩条符号绕着书皮包了一圈，10本书摆在一起不光壮观，还简洁明晰传达了书的内容价值，使得读者立刻把作品和神秘西藏相联系。 　　经过了这样的包装策略，《羊的门》也再换新颜。首先突出呼天成这个“通天人物”的特征，并将其定位为书名，其次紧贴官场文学的新一轮热潮，“官场小说分别在晚清、20世纪40年代国民党统治时期、90年代市场经济繁荣时期，掀起过三次创作高潮。前两个时期都是在政治腐朽、民不聊生的时代背景下，人们用文学作品揭露、讽刺和批判社会黑暗。到了90年代，经济高度繁荣、思想空前解放，各种西方思潮蜂拥而至，传统思维观念受到致命冲击。这一时期的官场小说对传统官场文学有了新的超越：人们不再仅限于对腐败、黑暗现象的愤激，而是从文化的维度，清醒而深刻地反思传统文化的利弊，以及它的统治行为对我们的文化心理所造成的不可磨灭的印迹”，李佩甫《羊的门》正是第三阶段代表作。近几年官场小说再度热销，复杂的社会变革让希望走向仕途或正在仕途摸爬滚打的人需要一本“速成手册”，希望借此对仕途升迁起到指导作用。所以读客图书在对《羊的门》改头换面时，做了减法，他们只提炼出呼天成深谙传统儒家文化进而实践出的“人治”权术如何在当代社会发挥功效，而对背后的传统儒家文化批判，乡村现代化进程中的反思，都做了遮蔽处理。 　　《通天人物》的封面设计的确达到了吸引眼球的效果，陈列在新华书店的平铺展位上，一个肃穆长者在冲读者发出微笑，嘴角轻轻上扬，流露出深谙世界规则后的蔑视，花白头发代表所经历的丰富人生，白衬衫衣领上沾染鲜红的血迹，预示仕途升迁路上避免不了的流血斗争。这个长者的图案在封面、封底、书脊、前勒口、扉页反复出现四次，以达到强化效果。封面除了醒目，还要起到强化购买的作用，作为一部官场百科全书，一定还要放置一个人人都能识别的官场符号，读客图书选择了一个巨大的红色印章，刻有“将权