国语沟通2010年9月湖州市保利德清项目市场定位5.pptVIP

围墙 高炮 高炮 户外 围墙 北美原乡生活住品 North American homeland life 方向三： 综述：产品稀缺属性+生活方式+创新理念 北美原乡生活住品 北美：取意杭州北，美丽之地。德清有“杭州后花园”之称，一方面是表明了项目的地域属性，另一方面也体现了大杭州逐渐向北发展的趋势。 原乡：同时也引出了每个人心中都带有的“故乡情结”。小时候离开故乡，去大城市发展，是因为大城市里有故乡所不具备的各种物质条件，年纪大了之后，才发现内心里一直割舍不下的是故乡的人和事。项目的推出正是满足了每个人心中对于故乡的梦想。 “北美原乡生活”的概念，将北美纯净生态的富足乡村生活导入项目推广。 案名：保利·北美城 公寓案名：美利山 “北美城”释义： “杭州北部的美丽城邦”，同时也符合了项目“北美原乡生活住区”的定位属性。项目1800亩的规模是当之无愧的城中之“城” “美利山”释义： 美洲是“亚美利加州”的缩写，美国被称为“美利坚合众国”，“美利山”中“美利”一词表明了项目“北美原乡生活住区”的定位属性。同时“美利”与“美丽”谐音，暗示了项目得天独厚的山水景观资源。 定位语： 后杭州·1800亩北美原乡生活住区 定位语释义： 德清在杭州北部，有“杭州后花园“之称（杭州第二绕城高速甚至将德清圈划在内）。“后杭州”一方面是表明了项目的地域属性，另一方面也体现了大杭州逐渐向北发展的趋势。针对项目的建筑规划和风格特点，我们提出了“北美原乡生活”的概念，将北美纯净生态的富足乡村生活导入项目推广。“原乡”同时也引出了每个人心中都带有的“故乡情结”。小时候离开故乡，去大城市发展，是因为大城市里有故乡所不具备的各种物质条件，年纪大了之后，才发现内心里一直割舍不下的是故乡的人和事。项目的推出正是满足了每个人心中对于故乡的梦想。 广告语： 世外城邦 心灵原乡 关键词： 自然：如织水网，贯穿地块，无边视野，俯瞰远山 自由：浮世之外的隐遁之所，无拘无束的生活姿态 自我：回归自我的本真，选择并主宰生活 开阔：1800亩的恢弘气象，再造一座城 舒畅：清新的空气，畅快的交通 亲近：贴近灵魂深处的原乡故土，一草一木均感亲切 快乐：没有烦恼、自由自在的快乐国度 真实：拒绝伪装的真实幸福，真性情的自然流露 平静：远离城市浮华，让心灵归于平静之地 美利山 表现 一 LOGO VI应用 报广 * VI应用 楼书 报广 户外 围墙 中国CITY2跨界生活共同体 Community cross-border life 方向二： 综述：城市关系+品牌高度＋文化内涵＋创新理念 中国CITY2跨界生活共同体 CITY2：其实就是城市与城市之间，也有城市叠加的概念，采用英文形式可以造成国际化理念印象。 跨界：从城市到城市，从故乡到新故乡，跨界生活已成为现代城市人群的生活趋势，同时也是欧美国家司空见惯的生活方式。 生活共同体：是它指的一种聚合，无论是从空间上、思想上、项目规划上都能贴切的形容。它以生活为核心，抛离传统综合体的定义，而以共同的姿态，阐述生活态度。 以一种国际化，或者说创新的且具备趋势性的生活概念，对本案所面对客群加以引导，并为其命名，形成本案独一无二的精神理念，同时给了客群一个显著的标签。 案名：城与城 广告语：人生有境，故乡无界 从狭义而言，本案为多业态居住综合体，实际上是一座城的概念。此城与彼城如德清、杭州、上海等的联系，于此得到言简意赅的表达，而大盘印象由此确立。 从广义而言，亦为本案核心理念和所引导之CITY2跨界生活方式的形象概括，即城市与城市之间的生活，此种生活可以是在德清和杭州之间，更可扩大到长三角范围来看。本案深度和广度，以及独一无二性，彰显无疑。 城与城 表现 LOGO VI应用 报广 *