2011年江阴万达广场市场推广概念提案_中.pptVIP

A 2月中~3月 万达品牌 导入 第一阶段 核心目标 万达品牌的全面导入 借助万达品牌影响力推进项目形象的建立，全面在本地导入万达品牌。 核心主题 一座万达广场，一个城市中心 核心思路 围绕万达品牌解读、万达广场对城市商业的改变，以及综合体对于城市的推动作用来全面导入万达形象。 形象诉求 立足于“幸福江阴”城市建设目标，结合万达广场综合体业态所搭建的完美城市生活圈延展而来。 衍生主题 万达让城市更美好 核心思路 着重于围绕万达广场对城市商业的改变，以及综合体对于城市的推动作用来全面导入万达形象。 核心话题 万达品牌核心的资源整合，围绕万达品牌建设过程的点点滴滴展开大篇幅软性报导。 核心主题 中国商业航母—万达商业地产揭秘系列 核心思路 万达品牌七大篇同一天连版刊登，最集中、最彻底的展示万达品牌精神，以最直接的方式，达到最佳的传播效果。 话题一 见证万达20年，万达广场全国巡礼 围绕万达广场50多个城市的成功复制展开，全面介绍万达模式。 话题二 首席城市综合体，江阴繁华新时代 围绕55万方江阴首席城市综合体展开，着重阐述万达对于江阴商业模式的改变，以及城市综合体对于城市生活及城市发展等各个层面的改变。 SP活动（备选） 通过具有轰动效应、具备新闻价值的事件传播，实现万达广场在江阴的首度完美亮相。 活动主题 万达广场公众见面会 江阴友好大使任达华、袁咏仪引荐江阴新市民 操作思路 以中国商业地产领袖与中国经济百强县榜首的强强联合为主旨，召开万达广场入驻江阴的首场新闻发布会。 新闻发布会之后随即举办江阴万达广场见面、介绍会，向无锡万达广场老业主、江阴意向客户以及新闻媒体全面介绍本项目，同时力邀江阴形象大使任达华、袁咏仪出席本次见面会，引荐万达广场和表示祝愿。 SP活动 利用周末双休时间，举办系列具有持续性的客情维系活动，以利于口碑传播及增加售楼部人气。 活动示例 万达广场周末汽车影院 操作思路 借助江阴城市形象大使任达华、袁咏仪的人气，在万达广场工地现场设立周末汽车影院，放映任达华、袁咏仪电影专场。 媒介组合 万达于江阴的第一次亮相，多重媒体组合方式，以最隆重的方式亮相江阴，以最短的时间震撼江阴。 大形象：报纸广告、大型户外、电视广告 实效性：围墙挡板、售楼部、杂志广告、短信、报纸软文、网络广告 眼球效应：空中飞艇广告 下乡推广：省、国道广告覆盖及横幅等信息广告 平面表现VI应用 平面表现报纸硬广 平面表现报纸硬广 平面表现报纸硬广 平面表现报纸硬广 平面表现报纸硬广 平面表现报纸硬广 平面表现报纸硬广 平面表现报纸软文 平面表现报纸软文 平面表现户外广告 B 4月 区域价值 提升 第二阶段 核心目标 城西新城区域价值的全面提升 深入挖掘城西新城区域价值，以最直观的方式展现地段对于商业地产的重要性，树立城西新城商业新中心、生活新焦点的区域形象。 核心主题 江阴新商业中心，仅会在此！ 核心思路 以城西新城的区域价值，凸显万达广场的商业价值。树立万达广场在城西板块的商业核心、生活核心、居住核心地位。 形象诉求 立足于城西新城区域价值，由此而延展至万达广场的商业价值，凸显中心地位。 衍生主题 商业新中心，生活新焦点 核心思路 从区域价值凸现项目的商业价值，着眼点在于城市综合体对于区域商业的聚合、城市生活的全新体验、以及城市商业形态的改变。 核心话题 通过横向比较，引发江阴主城区主要板块区域价值的探讨， 凸显项目商业价值。 核心主题 城市T台 VS 城市客厅 江阴新商业中心之争 核心思路 以江阴两大建设重心城西新城与城市客厅之间的横向比较为推广切入点，通过报纸、网络等媒介平台，实现区域价值到项目价值的转移。 软文一 城西新城，万达广场的选择 以50余城70余座万达广场造就城市中心为核心诉求，反衬城西新城价值。 软文二 多重商业模式复合，打造江阴最具活力商业中心 从区域商业价值比较、以及多重商业模式的互补、复合、共生为核心诉求，阐述城西新城的投资潜力、发展前景。 SP活动 售楼部开放庆典 结合项目重要推广节点，制造新闻话题，令项目时刻处于媒体关注的焦点之中，从而达到更为有效的传播效果。 活动主题 王者归来 斯诺克天王丁俊晖2011家乡表演赛 操作思路 邀请无锡籍斯诺克选手丁俊晖与售楼部开放当天作为庆典嘉宾，借助名人效应，制造媒体的轰动效应。 SP活动 城市发展论坛 延续上阶段关于区域价值的挖掘，邀请城市规划设计公司、城西投资开发有限公司相关专业人士深度解剖城西新城规划。 活动主题 前进中的城市T台 城西新城发展高峰论坛 操作思路 专业人士专业讲解城西新城发展详规，给城西的意向投资者一个最为直接的了解城西建设前景规划、区域发展潜力、投资价值潜力，以及万达广场对于城西商业资源的整合作用及区域核心地位。 平面表现