公益电影广告项目策划.docVIP

广 告 项 目 发 展 策 划 书 2011年8月 （一）计划开展背景及意义 当前中国电影市场正在经历一个热潮，但仍离巅峰尚远，因此注定在电影发展的热潮中还存在着一定的机会。可也正是因为当下电影市场的火热，造就了许多“冲动式”投资，这种“冲动式”投资带来了大量资本的急速投入，从而给人们造成了一种电影市场过度繁荣的假象。面对这样一个局面，每一个电影行业的从业者都应该保持一颗理性的心，借用好自身所拥有的平台去不断探索影业市场的空白点，更大程度地挖掘银幕资源的潜力是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能责任，表明自己追求的不仅是从经营中获利，过问和参与如何解决社会问题和环境问题使广告很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。受众人群的广泛性广告一旦与广大人民群众最为喜爱的电影结缘，也就同时具有了极为广泛的群众性这一特征。覆盖面之广、影响力之大、持续性之久，都是许多媒体难以达到的。广告形式的多样性广告形式，可任凭客户采用，如：活动冠名、图像展示、文字介绍、悬挂横幅、气球广告、彩旗广告、散发传单等。广告宣传的专注性由于电影放映场地环境的特定性和电影放映视觉的单一性，将使观众聚精会神的观看银幕上的广告内容，其专注性大大优于观看其他媒体的随意性。在欧美、日本、韩国等地区已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。我国的电影广告市场还处于发展初期，发展空间和潜力与社会公众沟通的 策划活动业务 联系放映点 联系客户 策划广告形式 正式放映 七、人力资源筹备和组建 1、申请一位熟悉公司内部情况，可做到和公司各部门（特别是业务部）有效沟通的职员做部门领导。具体负责处理广告策划部门的内部事宜及与业务部的沟通合作工作。 2、申请再招聘两名职员，一名具有吃苦耐劳精神的职员来推广业务；一名熟悉电脑操作，负责基本图像处理工作的职员。 3、申请购买一台电脑和配置一张办公桌。 4、打印名片，便于推广业务。 八、资金投入和回报 1、初期需要工作人员四人，四名员工的基本工资在6000元以下，加上电脑采购，预计需要成本在10000元以下。 2、一场公益电影的广告回报假设为500元一场，一个月20场放映就能收回成本。 3、最终的谈判肯定不会按500元一场结算，这不符合当前的市场经济，最终成交的价格肯定比这个高，甚至可以翻1-2番。 九、长远规划 1、初期规划 采用无差异市场营销，只推出简单的公益放映+电影广告的形式进行运作，不断摸索并熟悉市场。 2、中长期规划 逐步建立一个广告团体，开始建立细分市场，并剥离广告和策划两个业务。广告部门负责开拓市场，赢取利润。策划部门服务于都溪影视旅游基地的活动。同时尝试建立公司的电子商务平台和门户网站来推广公司品牌。 3、长期规划 向电影市场靠拢，摸索电影制作，成为贵阳影业发展有限公司的一个重要部门。 十、结论 发展广告策划业务，面临许多着问题，但公司完全有能力克服这些问题，并能达到预想效果的五成以上。 （三）广告项目实施方案 一、策划主题 要将公益放映结合电影广告作为产品来进行市场营销，让企业愿意出钱，舍得多出钱，我们就不能向原来一样，随意找个地方就进行露天放映，应该有针对性的在每个星期组织一次主题放映活动。例如： 9月，第九届少数民族运动会志愿者专场慰问放映（一个星期放一场，可放四场，针对四所高校的志愿者。） 10月，专场放映。 11月，专场放映。 12月，专场放映。 这样有计划的放映可以让广告价值获得提升,让客户觉得物有所值。 二、联系放映场地 针对策划主题，首先联系主题放映场地。 三、招商对象 1、方案 寻找对提升企业形象有良好意愿的大型国营、民营、合资、独资企事业单位。随片广告1）广告形式：采取电影放映前播映或电影放映中播放广告的放映形式。冠名包场放映。1）广告形式：采取冠名包场的放映形式。可以涵盖随片广告所有形式。2）广告宣传内容：活动冠名：如可冠名“XX电影放映活动”等等。宣传横幅：可在放映场所前方和两侧悬挂2-3条横幅，对企业或产品进行宣传。播放广告：可在冠名包场的场次内播放1-5分钟的广告宣传片（宣传片由企业制作或委托制作）。宣传品发放：宣传企业可在放映场所发放企业或产品宣传材料。媒体宣传：我公司将在我市部分新闻媒体上进行一定的宣传报道。其他宣传：冠名单位可在放映场地周边布置一定数量的广告宣传。主要在市市区广场、社区、以及乡镇、村。