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关于电视娱乐节目深度发展优化的几点思考一定的媒介产生自有其一定的基础。大众传播媒介首先是因为“大众”而产生的媒介，是人类社会发展到一定阶段，为满足大众生活需要才产生的，只要它的四大基本功能没有消失，只要它存在的空间不断壮大，娱乐节目的存在与发展空间也就随之壮大，随着电视娱乐功能的拓深而拓深，随着电视媒介的消亡而消亡，即使被新的传播媒介所取代，人类的娱乐生存方式也仍然会被新的媒介所反映，传播和引领。既然电视娱乐节目在理论上战略上无可厚非，空间足够，那么以目前的发展状态而言，就战术而言，当前的娱乐节目是否已经接近了人们心目中的理想目标？是否还有一些问题仍有待解决呢？答案是肯定的。新的世纪新的时期娱乐节目如何更上新的台阶，展现新的风尚，在理论上为实践起到指导作用就显得尤为必要。本文的最后一部分，试图对娱乐节目今后的深度发展提出一点简单的想法。希望可以起到投石问路的作用。优化途径——策划，创其实不仅是电视娱乐节目，整个中国电视业都存在同样的问题，那就是节目创新乏善可陈，策划远远不足，市场面孔单一。上述论述中我们也看出，当前国内娱乐节目移植海外优秀娱乐节目的居多，原创者寥寥，大多数节目都是C看B，B看A，从国外及港台地区借鉴而来。这不能不说与我们电视人的目光短浅有关，只要广告商青睐，只要照葫芦画瓢，把人家的游戏稍加改动甚至纹丝不动地“挪”过来，主持人换个脸儿，明星换着来，便立即头上长角，成了能体现电视台一流制作眼光和水准的头牌节目。《欢乐总动员》里的招牌环节“模仿秀”，出来没几期，立即就被福建卫视的《开心100》等娱乐节目剽窃过去。 ??? 这就要求电视人要进一步增强娱乐节目的策划意识，创新意识。在注意力成为稀缺资源的时代，前期的市场调查和策划发挥着越来越重要的作用。没有精心的节目策划，和超凡的创意，便无以为寄。我们已经进入了策划人时代。策划人是把握节目发展的方向，为节目与社会需求找到契合点的人。他首先要考虑的是受众诉求，要解决的问题是，做给谁看，为什么做这个节目，怎么做才能让人家爱看。 ??所谓节目策划，即围绕决策制定的总目标，针对不同时期不同特点的具体要求，在调查研究的基础上，通过周密策划并组织实施，以达到所预期的目的。对于娱乐节目而言，需要策划发挥的空间尤为广泛。娱乐是每个人的生活方式，面对怎样细分的群体，构制怎样的游戏规则，调动怎样的画面音乐元素，起用怎样的主持人，设置怎样的演播方式和冲突悬念等等。好东西是离不开精心策划的。 ??? 《生存者》可以说是一个纯粹策划出来的节目。尤其在节目创意，游戏策略等方面发挥了重大作用。节目创意体现在，它把客观记录和戏剧冲突巧妙结合起来，增加了节目的可视性。游戏策略体现在对游戏参加者的选择上。每期16人参加，男女各半，年龄搭配合理，职业、性格各异，组合到一起才能更有“戏”，而每一位观众也可以找到自己喜欢的代言人。 ??? 没有创新的东西就没有竞争力。“逆水行舟，不进则退”，市场化竞争的结果最终受惠者是观众，一旦观众的面前拥有更多的选择机会，即便再好的节目，时间一长也会激起他们喜新厌旧的心理。事实上，这正是节目前进的动力。而作为电视栏目，为维系品牌又需形成一定时间内的固定形式。这一矛盾，《快乐大本营》的解决之道堪称楷模。它深知节目传播的规律，将创新和保持的“度”恰当把握。自它诞生之后，模仿者就源源不断。一旦别家邯郸学步，取了他们的特色招牌，他们就策划出新，总结经验，否定那些皮毛的形式上的东西，留下属于自己沉淀的东西，使跟风者望而却步。先是冒出一个和男主持人何炅长相酷似的维嘉，由一男一女主持变成两男一女搭配；接着《快乐大本营》的游戏率先走到了户外，《玫瑰之约》的红线也牵到了广大农村的田间地头。它的“快乐”标志也已成为一种概念，塑造出栏目文化的底蕴。正因为创新意识和为观众服务的理念深入骨髓，他们才能总是走在其他电视台的前面。 ??? 《幸运52》的创新别具一格，它并没有频频变换表现形式，以五花八门的游戏手段吸引观众，而是导入主题概念与公益概念。主题化让非主流的节目找到由头与归属，有了深度发展的基石；公益化拓展了娱乐节目的思想内涵，开掘了新的社会价值，散发着浓郁的人文关怀情绪，使节目拥有巨大的无形资产和品牌效应。 ??? 因此，模仿者要想经住时间与观众的考验，继续巩固电视娱乐阵地，策划创新的班子是关键，毕竟享受他人的恩泽总不如自己创造来的踏实，走得稳健。 ??? 2．电视娱乐节目主持人的优化 ??? 娱乐节目的主持人听起来不需要什么素质，又风光无限，比如李湘，靠主持《快乐大本营》的人气，迅速窜红，涉及歌唱、影视表演、广告模特等多个领域，成为大众偶像。问题就出在这里，一个李湘是运气加新鲜，10个克隆李湘便全然没了味道。放眼望去各地的娱乐节目，清一色的俊男靓女，青春组合，在台上蹦蹦跳跳，打打闹闹，却总觉得平