论近代新闻传播业.docVIP

近代新闻传播业（主要是报业）诞生于封建社会末期，它是随着封建社会母体内资本主义因素的不断增长而发展起来的。在资产阶级发动和进行的过程中，英国、美国、法国资产阶级突破封建限制，纷纷出版报刊、书籍小册子，宣传民主自由思想，动员民众，推进革命进程。这一时期出现的言论出版自由的口号，为西方报刊的“集权主义理论”向“自由主义理论”过度提供了理论基础和现实依据。 （一）西方主要资本主义发达国家报业发展的现状 90年代以来，伴随着经济全球化（即生产要素在全球范围内大规模的流动以及资源配置在全球范围内的进行）的浪潮，凭借着强大的经济、科技实力，西方国家尤其是美国传媒集团的规模不断扩大，并且出现全球渗透与扩张的趋势。 ◆美国 A. 庞大的报业帝国 仅以报纸数量而论，美国在世界报业的老大地位就是不可动摇的。据美国报纸协会2001年公布的数据，2000年全国各类报纸的总数就达9169家，其中日报1480家，周报7689家。这一数据还未包括美国各大报单独发行的917家星期天刊。2000年报纸发行总数大13037万份。美国报纸的种类繁多，按美国人自己的分类大致有以下9个类别：第一类是全国性日报；第二类是城市及地区报纸；第三类是地方及社区报纸；第四类是非每日出版的综合类报纸；第五类是少数名族报纸；第六类是外语报纸；第七类是宗教类报纸；第八类是军事类报纸；第九类是其他专业报纸。B. 分散均匀分布合理 美国的报纸是建立在城市和社区的基础上，没有类似于中国省报那样的州报。美国社会城乡差距不大，凡有城镇的地方，必有自己的报纸，且这些报纸独自拥有各自的市场，很少互相重叠，覆盖的区域和读者层次十分清晰。如宾夕法尼亚州有88家日报，数量在全国50各州居第二，该州最大的报纸《费城闻讯报》并不能独霸全州，市场不得不分割成数十个，大家各分一杯羹。C. 晚报占多数的局面开始逆转 D. 报业经济开始不景气 美国的经济在持续多年的快速发展后，随着纳斯达克股票泡沫的破灭，于2000年下半年开始出现颓势，指小布什上台，已有盛极而衰迹象。此经济大势，令美国的报业经济从2000年第四季度起表现不佳。实际上，经济不景气对美国报业的影响，比对其他任何媒体都来得快，来得早，因为报纸广告比任何媒体都贵，而从报纸上撤销广告有比任何媒体都容易，而广告恰是报纸生存的命脉。美国报业经济的黄金时期是2000年上半年。但到2000年三季度起，报纸广告增幅就开始放缓。尤其是9.11事件虽然刺激一些大城市报纸的发行量上升，但却令所有传媒进入近10年来广告收入的最困难时期。全年报业经济负增长已成定局。 ◆英国 同样的，在英国，全国性报纸的发行量真在逐年下滑。去年下半年，全国性日报的发行量下降了50万。以一份报纸三人阅读计算，读者人数流失了150万。在这样的情况下，英国的周报却一枝独秀，增势强劲。最近的一份调查报告说，近年来英国的地方性周报有了很大增长。其发行量和读者人数都在不断上升。据英国国家报纸发行量稽核局统计和公布的数字，英国有百分之五十的周报去年的报纸发行量有了较大幅度的上涨。在过去十年间，这些报纸的读者数量也有了明显的增长，增长率为15%。目前每周销售的周报为570万分左右，而英国全国人口总数为6000多万，也就是说平均每10人会买一份周报。 与其他报纸比较：英国的晚报正处于日薄西山的阶段，发行量不断下降。据统计，英国除伦敦以外的8个主要城市中，晚报下降趋势非常明显。在过去的20年间，晚报种数已经下降了一半，目前每天晚报销售量只有79.4万份。从全英国的范围来讲，1984年晚报的发行总量达到500多万份，而目前只有370万份，下降了三分之一。地方性日报也遭受到和全国性日报相同的命运，电视24小时新闻、数字化多频道节目等新的信息渠道改变了日报受欢迎的命运，使得日报在报业市场的竞争中处于不利地位。 英国报业第二大变化就是为读者提供“免费午餐”。1999年，联合报业为伦敦读者赠阅《地铁》报。《伦敦夜标》报把这个创意往前再推进了一步，一张名为《纳特标准》、实为《伦敦夜标》瘦身版的免费报纸在午餐时间赠送到这一区域的公司职员手里。几个月后，《曼城晚报》、《金融时报》跟进出版了各自的免费下午版报纸。几周后，一张名为《城市上午》的财经生活时尚报纸免费发行到白领集中的高档办公所。 报纸发行时向读者赠送各种小礼品、优惠券在英国报业司空见惯、根深蒂固、牢不可破。 报业面临的巨大挑战还有互联网，报业的困难就在于如何应对它的冲击。 ◆法国 法国报业在一战和二战中成为政治和军事宣传的工具，而在战后，法国经济复苏迅速，报业也呈现新的发展态势。虽然和英美等国的报业发展速度相比，法国的报业发展较为缓慢，但目前法国报业发展态势良好。目前法国最著名的两家报纸为《费加罗报》和《世界报》，这两家报纸的知名度可与美国《纽约时报》、