2012年16月车易拍公关传播的方案.pptxVIP

2012年1-6月车易拍 公关传播方案;市场背景;什么是车易拍？ 何为二手车置换？ 换车的需求有多大？ 价格评估的标准是什么？ 多品牌置换是否可行？;基本信息?及思考——车易拍介绍;传播思考;从置换便捷，到交易保障，甚至残值评估，都是全中国顶级，甚至全球同步;区隔优势如此明显，问题似乎很简单。 告诉他们就好了！;好像，没那么容易。 看看“他们”是谁？;传播思考;我们面临一次典型的广众告知。;;传播思路;;传播计划;传播计划;;;传播范围及方式： （1）推广范围：北京以及全国 （2）推广方式：短信群发+问卷调查+车版广告+论坛广告 短信群发：选择中高端的永华，进行短信群发。 报纸广告：选择有关汽车栏目的报纸及书刊进行广告投放 车类网站论坛：大量扩大“车易拍”的影响力，在各种汽车论坛大肆宣传“车易拍”，进行夸张、夸大宣传以达到大范围的宣传目的。 问卷调查：在繁华地带及车辆集中地点，由公司业务人员进行问卷调查，调查内容主要以“车易拍”的特点、亮点、及对顾客需要进行问卷调查，并进行宣传材料的发放，具体派发地点如下： 推广地点：停车场、加油站，其他机动车交易市场、车辆集中繁华地段、汽车用品专卖店、汽车维修站、汽车驾校、出租车公司、汽车租赁公司等。;互联网刮起“围脖风暴”;;参考同类官方微博;参考同类官方微博;;;时机+电子商务+变革;传播内容;;1;4;;产品传播计划;产品传播计划;话题炒作;;;;口碑管理方式举例——话题引导;;;;;重点活动;车易拍公关传播排期纲要;ENDTHANKS