2012益成福特整合营销的方案.pptVIP

2012·3 目录 项目背景 提案要点 宣传推进 全媒体推广 活动介绍 项目背景 汽车产销只增不减，市场份额不进则退 未来三年中国汽车市场将会进一步扩张，产销额将会稳步上升。与此同时，对市场份额的争夺，也将会更加白热化，因为每占有多一个份额，都是其品牌在未来发展版图上打下的又一个坚实底基。 2011，惠州车市低迷，销量不佳。 受国家政策的影响，2011年惠州车市缺乏蓬勃的生机，对汽车经销商来说，是挑战和机会并存的一年，2012车市将如何发展？汽车经销商该如何应对低迷的后影响？ 福特是一个备受消费者欢迎和关注的汽车品牌，在竞争越演越激烈的惠州 市场，我们需要怎样保持强势的竞争力？益成新店，该怎样吸引消费者的关注和喜爱？ 益成战略，赢在整合！ 项目背景 终端销售难度增大，营销策略尤为关键 机遇往往伴随着挑战，面对日益壮大的汽车市场，中国汽车厂商必须克服众多的市场和体制方面的障碍，包括： 中国市场竞争高度白热化，促使价格和利润下降 国家刺激政策回收 面对难度日益增大的终端销售，采用强而有效的营销策略尤为关键。 项目背景 提案要点 福特作为一个成熟的汽车品牌，在惠州拥有良好的品牌信誉度，而益成作为一个新店（地址较偏），整合营销，有两个要点： 一：树立新店品牌知名度。 二：增加到店人流。 宣传推进 活动预热期 活动热炒高潮期 活动后续期 微博 互动 硬广 新闻 报纸预告广告：告知消费者益成福特新店开业，引起消费者关注。 话题炒作：利用福特的品牌开展个性化营销活动，引起社会话题炒作。 网络 论坛 报纸广告+新闻报道：对4S店及品牌全方位介绍。 活动专题+广告链接：在网页论坛中开辟活动新闻专题介绍并在首页等显眼位置放置广告链接。 发起线上活动：微博发起活动，关注并转发活动消息即送小礼品。 新闻跟踪报道：对新店开业后的进展进行跟踪报道，在各大论坛发布试车体验介绍及新店服务文章。 后续炒作：通过微博线上活动对品牌进行进一步宣传。 户外 LED 户外LED：对新店进行介绍、及活动宣传 户外LED：品牌宣传+4S店介绍、吸引到店人流。 新闻跟踪报道：对品牌进驻广州后进行跟踪报道，并安排记者试车并撰写体验专题、采访企业老总。 全媒体推广 全媒体宣传（硬广） 媒体 投放时间 版面 规格 期数 价值 南方都市报 2012年4月-12月 品天下 车市 17*24cm 10 212000 东江时报 2012年4月-12月 ? 17*24cm 10 ? 户外LED 2012年4月-12月 —— 10秒/次 120次/天 936000 出租车LED 2012年4月-12月 ? ? ? ? 今日惠州网 2012年4月-12月 —— ? ? ? 合计 　 　 　 　 ? 全媒体推广-南方都市报案例 《惠州读本》介绍：A2叠《惠州读本》 （区域新闻版） 特点：惠州区域发行，日均发行量 16.8万份。针对惠州市及周边地区城市 服务资讯，与本地读者生活密切联系、 关注度高。 全媒体推广-东江时报案例 《东江时报》介绍：? 户外广告品牌展示-户外LED A屏LED介绍： 位置：惠州市汽车总站 （天外天大酒店外墙面） （另补详细介绍或找个 更清晰的图） 户外广告品牌展示-户外LED B屏LED介绍： 位置：人人乐商圈（旺 达数码城外墙面） （另补详细介绍） 出租车LED品牌展示 今日惠州网品牌展示 全媒体新闻报道 媒体 时间 主题 版面 规格 价值 南方都市报 3月29日 新店开业 汽车版 1个1/4版 11400 南方都市报 4月-12月 活动宣传及其他 汽车版 2个1/2版 42400 东江时报 3月-12月 新店开业及活动信息 汽车版 3个1/2版 ? 今日惠州网 3月-12月 新店及活动信息 —— —— ？ 合计 　 　 　 　 ? 落地活动介绍1 新丝路国际少儿模特大赛惠州赛区选拔赛海选2场 活动价值15万元 为提高全民综合素质，使少年儿童在勤奋学习、快乐生活、全面发 展的道路上健康成长，新丝路从2007年起举办全国少儿模特大赛，使少 年儿童通过模特的表现形式，锻炼勇敢、增加自信、培养气质、不断提高 自身素质，在未来激烈的社会竞争中打下坚实基础。少儿模特大赛迄今已 举办四届，每届比赛都有全国十余个省、十几万少儿模特踊跃参与，在全 国具有较大的号召力和影响力。惠州赛区预计报名1000人。小朋友代表 的家庭、身后的家长是惠州主流的消费人群。 （附上之前活动照片） 落地活动介绍2