创业的项目的的策划 龙瑞酒业作品.doc

概要 1.1、公司…………………………………………………………………………………………3 1.2、产品…………………………………………………………………………………………3 1.3、市场…………………………………………………………………………………………3 1.4、竞争…………………………………………………………………………………………3 1.5、促销…………………………………………………………………………………………4 公司概述 2.1、公司文化……………………………………………………………………………………4 2.2、公司部门设置………………………………………………………………………………5 2.3、公司部门职能………………………………………………………………………………7 产品与服务 3.1、产品介绍……………………………………………………………………………………9 3.2、产品功能与对象……………………………………………………………………………12 3.3、龙瑞果酒开发的基础条件分析……………………………………………………………12 3.4、果酒的产销情况及需求预测（市场前景）………………………………………………13 3.5、果酒消费趋势及结构分析…………………………………………………………………13 3.6、产品优势……………………………………………………………………………………14 市场分析 4. 1、市场优势……………………………………………………………………………………15 4．2、行规及政策…………………………………………………………………………………16 4．3、国内开拓……………………………………………………………………………………18 4．4、国际展望……………………………………………………………………………………20 4．5、销售战略……………………………………………………………………………………20 4．6、市场调查分析………………………………………………………………………………21 竞争分析 5．1、与洋果酒的竞争……………………………………………………………………………23 5．2、与国内果酒的竞争…………………………………………………………………………24 5．3、在品牌上的竞争……………………………………………………………………………24 5．4、在市场上的竞争……………………………………………………………………………26 5．5、适应竞争……………………………………………………………………………………26 5．6、企业发展五步走……………………………………………………………………………29 营销策略及销售 6．1、价格适众策略………………………………………………………………………………32 6．2、品牌提升策略………………………………………………………………………………32 6．3、媒体组合策略………………………………………………………………………………33 6．4、其他营销策略………………………………………………………………………………34 经营风险及对策 7．1、主要风险因素………………………………………………………………………………36 7．2、主要风险对策………………………………………………………………………………37 投资估算及投资分析 8．1、投资估算……………………………………………………………………………………39 8．2、投资分析……………………………………………………………………………………40 8．3、敏感性分析…………………………………………………………………………………44 8．4、概率分析……………………………………………………………………………………45 财务分析 9．1、预计资产负债表预计损益表及总成本费用表……………………………………………46 9．2、会计报表分析………………………………………………………………………………49 9．3、盈亏平衡分析………………………………………………………………………………49 投资的撤出 附录 11．1、团队成员…………………………………………………………………………………52 11．2、产品展示…………………………………………………………………………………53 11．3、广告宣传…………………………………………………………………………………56 11．4、公司主页…………………………………………………………………………………56 11．5、关于香梨的传说…………………………………………………………………………57 一、概要 1．1公司 本公司提倡以科技为本酿酒的绿色新理念，以健康生活为最终目的，以一流的品质