品牌推广传播及市场营销的的策划的方案.docVIP

PAGE PAGE 11 品牌推广传播及市场营销策划方案 【平凡策划】机构供稿 原创策划 策划作者：金先生 联系电话 qq：530652021 EMALI：jzmbangong@163.com TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc208934658 一、 品牌分析与整合 1 HYPERLINK \l _Toc208934659 1、 现状问题与分析 1 HYPERLINK \l _Toc208934660 2、 整合事项 3 HYPERLINK \l _Toc208934661 3、 整合优势与前途 5 HYPERLINK \l _Toc208934662 二、 品牌传播机构建设 6 HYPERLINK \l _Toc208934663 1、 职能 6 HYPERLINK \l _Toc208934664 2、 机构配置 6 HYPERLINK \l _Toc208934666 3、 权利与义务 7 HYPERLINK \l _Toc208934667 4、 文化建设 7 HYPERLINK \l _Toc208934668 三、 品牌营销策略 8 HYPERLINK \l _Toc208934669 1、 品牌观念性 8 HYPERLINK \l _Toc208934670 2、 品牌文化性 8 HYPERLINK \l _Toc208934671 3、 品牌公司性 9 HYPERLINK \l _Toc208934672 4、 品牌忠诚性 9 HYPERLINK \l _Toc208934673 5、 品牌公益形象性 10 HYPERLINK \l _Toc208934674 四、 品牌营销推广方法与活动 10 HYPERLINK \l _Toc208934675 1、 品牌营销方法 11 HYPERLINK \l _Toc208934676 （1） 营销责任制 11 HYPERLINK \l _Toc208934677 （2） 各部科承包制 12 HYPERLINK \l _Toc208934678 （3） 分红奖金制 12 HYPERLINK \l _Toc208934679 （4） 区域营销制 12 HYPERLINK \l _Toc208934680 （5） 网络营销制 13 HYPERLINK \l _Toc208934681 2、 品牌营销活动 13 HYPERLINK \l _Toc208934682 （1） 网络项目活动：有奖征集案件 14 HYPERLINK \l _Toc208934683 （2） 事件营销：例如315维权公益法律机构等 14 HYPERLINK \l _Toc208934684 （3） 口碑营销活动：法律维权、“十力”首选 14 HYPERLINK \l _Toc208934685 （4） VI包装营销：十力人、做法律捍卫者！ 15 HYPERLINK \l _Toc208934687 五、 品牌集约化建设 15 HYPERLINK \l _Toc208934688 1、 表现 15 HYPERLINK \l _Toc208934689 2、 管理 15 一、 品牌分析与整合 品牌分析与整合是取决于品牌调查与基础研究的前提上而进行，在此通过与贵单位负责人之间的详细交流与沟通，基本理清了十力律师事务所的目前的现状与劣势。在此，本方案将做出详细的研究分析与品牌包装等。 现状问题与分析 问题： 律师事务所组织结构松散，缺乏整体效益化经营，不便管理。 律师事务所员工利益分配不均，差别巨大，成员之间合作出现不恰。 品牌抗风险能力差，对事故抵抗能力有限。 品牌形象性经济不乐观，凝聚力不强。 员工业务水平不高，无法承接大型案件工作，无法提升自身业务能力。 员工精力分析，各种为阵，无法形成经营性运作策略，运营环节之间容易出现混乱。 分析： 组织结构松散，不便管理。容易使得品牌在智力行动团队上缺乏损失，难以支撑品牌实力运营。大型的业务无法承接，使得律师事务所很难再重新上一个台阶。于是，表现出来的品牌前沿性就受到限制。 各部门之间是挂靠运营，使得律师事务所的品牌名存实亡，无法形成具有抗风险能力的实体，更无法打造优秀的律师业务团队。因此，需要整顿团队分工，形成单一化程序性运营策略。律师主打业务，有专门的品牌推广成员为律师提供相应的业务资源。律师则作为专业的业务专家，逐渐形成专业化、信誉化的业务团队建设。 品牌建设既能扩大律师事务发展，增强业务