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大众公司环境分析（volkswagen） 大众公司简介 大众汽车（德语：Volkswagen），台湾译为福斯汽车，港澳译为福士汽车，马新译为大众汽车，Volks在德语中意思为“国民”，意思是“国民的汽车”，故又常简称为“VW”。大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，它也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。2009年5月7日，在经过长达4年之久的收购大战之后，保时捷和大众的控股家族于本周三达成了初步协议。这两家公司将合二为一，打造出一家拥有10大品牌的欧洲最大汽车制造商。 大众车型 大众汽车在展览会上的理念 THINK BLUE蓝.创未来 大众VW 奥迪品牌群 奥迪 SEAT 兰博基尼 两大品牌群 大众品牌群 大众客车 斯柯达（?koda）宾利（Bentley）布加迪(Bugatti) 大众环境分析 宏观环境General environment 1 供应商Suppliers 2 竞争者Competitors 3 4 政治环境Political environment 小排量汽车的解禁 国家政策的支持 自主创新的国家战略 经济环境Economic environment GDP及其增长速度：我国的GDP一直保持着平稳高速的增长，人们收入水平的提高会增加对汽车等奢侈品的购买 城乡居民收入的发展现状与汽车保有量：随着市场化程度不断地提高，经济的发展，内需将进一步扩大，为汽车市场带来巨大潜力 汽车信贷的落后：由于国内信用制度的不完善，规定自用车首付不低于20%，期限不超过5年，这抑制了消费者的支付能力 汽油等互补品的价格上涨抑制了汽车的消费 技术环境Technical environment 汽车技术的发展:汽车技术的更新换代非常快，高新技术不断应用 资金投入不足，研发能力弱，核心技术缺乏 社会环境Social environment 道路和停车场问题的制约 民族文化对自主品牌的影响 消费者品牌忠诚度低，对价格敏感，跟风消费 部分存在地方保护主义 大众环境分析 宏观环境General environment 1 供应商Suppliers 2 竞争者Competitors 3 4 供应商suppliers 钢材供应商：国内钢材产量的增加以及节能减排措施的实施使得钢材价格相对比较稳定 橡胶制品的供给：由于合成橡胶属于石化类产品，自然会受到石油价格上升的影响 大众环境分析 宏观环境General environment 1 供应商Suppliers 2 竞争者Competitors 3 4 竞争者Competitors 通用（GM）：别克，凯迪拉克，雪佛兰 福特（Ford）：美洲虎，路虎，林肯，马自达，福特 与保时捷合二为一，横向一体化 优势（strengths） 1.历史悠久。大众汽车是最早进入中国的跨国汽车公司，对中国的消费者影响是巨大的，在中国增长期占据超过50%以上的市场份额； 2.质量过硬，值得信赖。当提起给人们印象深刻的“桑塔纳”、“捷达”时相信大家都会竖起大拇指说道:“这车，质量好，耐用！”可见，大众汽车质量过硬的品牌特点已经深入人心了； 3.科技环保。近几年，大众推出的新车和发动机都给人眼前一亮的感觉，也不断应用高科技，并在中国举行一系列绿色活动； 4.奥迪品牌十分成功。奥迪是豪华车的代表，他的个人品牌形象树立的很成功。 劣势（weaknesses） 由于柯斯达的进入和主力产品帕萨特升级产品的转移，也呈现出不适应的状况。 市场策略选择不当。从技术狂热追求者皮耶希先生执掌帅印以来，大众汽车似乎偏离了大众的方向，一心一意想要在豪华车方面有所作为，从辉腾到途锐，车体更大，马力更强，价格更高，但业绩一般般。豪华车不成功，再经济车的防御战中也是节节败退，polo在德国及欧洲市场占有率也不理想。 市场份额下降 车型外观不够丰富，产品单一 机会（opportunity） 1.中国私家车市场的快速成长 2.开发新年能源技术 3.提高公关效果 威胁（threats） 1.日系汽车的竞争 2.新技术的回报风险。 当大众致力于清洁能源和节省能源汽车的研发时，新能源也在被世界开发研发中，这个威胁就是，大众的这次投入是否能得到回报。如果研发出一种更高能耗的资源，那大众将何去何从，巨大的投资如何收回。并且日本小型车在能源环保上更有突出优势，转型环保的投入更小。大众何以保证自己的投入是“物有所值”.如果大众的技术投入无法保持领先水平，则会对自身发展产生很大威胁 3.服务的竞争 结论 conclusion