广本飞度舒适版广告的的策划.pptVIP

活动安排 * * 组别：第二组 组长：马国炜 组员：马国炜 黄培冰 钟小翔 江小清 谢美丽 黄碧娟 彭维 目 录 一、前言--------------------------------------------- 二、市场分析---SWOT分析--------------- 三、广告战略-------------------------------------- 1、对象--------------------------------------------------- 2、目标--------------------------------------------------- 3、定位--------------------------------------------------- 4、地区--------------------------------------------------- 5、主题---------------------------------------------------- 6、诉求点------------------------------------------------- 四、广告策略--------------------------------------- 五、广告媒介---------------------------------------- 六、广告预算---------------------------------------- 一、前 言 随着人们生活水平的日益提高，轿车已经不再是一个难以实现的梦想，越来越 多的人拥有自己的轿车，轿车市场成为各个汽车品牌激烈的竞争舞台。 本田飞度1.3MT 舒适版 2011款是第二代新飞度（Fit），是作为Honda继雅阁 （Accord）、思域（Civic）后的全球战略车型之一。新飞度秉承了本田公司的 “mm”设计理念，采用了短前鼻、低地板的“全球通用小型轿车平台”，在保持一贯的 高品质和可靠性的基础上，在设计、空间、安全、操控、节油及实用性等方面均 按全球最高标准打造，再次确立在该细分市场的全面领先优势。 新飞度为了在这激烈的竞争中占据市场，针对这个目标和市场的竞争状况，同 时也在元旦佳节来临之际，我们做了这次广告策划，希望通过这次广告宣传，提 高新飞度的知名度，从而扩大销售量。 二、市场分析 新飞度自亮相之后，以造价低廉，经济环保，质量十分可靠赢得消费者的青睐。郴州作为湖南省一个经济较发达地区，居民购买力较强给中档汽车提供了稳定的消费群体。在消费习惯下郴州与广东颇为相似，飞度1.3MT在郴州市场上销售已得到消费者认可。综上所述，郴州地理位置和经济发展水平给飞度1.3MT在此发展奠定了良好的基础。即便如此，在受诸多竞争力强的品牌冲击下，也有美中不足。究其原因，我们用SWOT分析一下： 三、SWOT分析 Strengths（优势）： 1、以中档消费群体为主，为那些青年 男女和新婚夫妻提供了机会。 2、以青年男女和新婚夫妻为目标，定 位精确。 3、造型新颖，功能齐全，节能环保， 经济适用。 4、有一定的忠实消费顾客。 5、飞度作为老品牌，信誉度高，质量 可以得到保证。 6、有三年或十万公里的保修政策，为 大家提供了保证，使大家放心购买。 Weakness（劣势）： 1、新飞度的容量有限，马力小。 2、宣传力度不够，在郴州知名度 不大。 3、竞争对手多，竞争压力大。 4、新飞度的造型虽然新颖，但其 外观可能更偏向女式化。 Opportunity（机会）： 1、在这个受享物质、追求时尚的时代， 新飞度满足了那些青年男女和年轻夫妻的 需求，价格适中，造型新颖。 2、在这个提倡男女平等的年代，女士开 车已经形成一种趋势，而新飞度的造型更 符合女士的需求。 3、郴州的消费水平高，提供了市场。 4、元旦佳节到临，新的一年，又有许多 年轻的男女走进婚姻的殿堂，可以以此为 契机。 5、市场潜力大 Threats（威胁）： 1、受POLO、高尔夫等同类汽车的 冲击力大。 2、市场占有率不大。 据上所述，新飞度宣传力度不大，在郴州的知名度不高，所以趁着元旦佳节 这一契机，应该加大广告宣传力度，增加其知名度，从而为后期的销售活动打 好基础。 四、广告战略 （一）广告对象：郴州市区有意购买车的群体 （二）广告目标： 1、进行大量的广告宣传，加强消费者对产品的知名度、认知度； 2、使新飞度的经济性、舒适性等特点深入人心