意达科技有限责任公司营销的策略的探究 开题的报告.docVIP

本科生毕业设计（论文）开题报告 题 目：意达科技有限责任公司营销策略的探究 学 院： 经济与管理学院 系 市场营销 专 业： 市场营销 学 号： 姓 名： 指导教师： 填表日期： 2011 年 2 月 9 日 一、选题依据及意义 （一）选题依据： 近年来，中小企业发展越来越受到国际社会的广泛关注，世界上大多数国家和地区都把促进中小企业发展作为一项重要战略来抓，相继出台了许多促进中小企业发展的措施和政策，为中小企业提供了各种有效服务，中小企业发展的环境不断改善，地位不断提高，中小企业日益成为当今世界各国拉动经济增长，推动社会进步的重要力量，在促进经济社会发展、吸纳就业、增加财政收入、促进技术创新、增强市场活力、保持社会稳定和提高国民生活水平等方面发挥了重要作用。中小企业的特点是小而灵活,但由于实力有限,人力资源跟不上,管理水平不高,可以说,在某种程度上营销工作成为广大中小企业的发展瓶颈。如何在市场中找到适合自己企业的营销策略,是中小企业遇到的普遍问题。企业自身的营销理念证实为生存之本，注重营销，注重用户的需要，注重与其它企业的协调发展，注重企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展的战略指导思想。 二、国内外研究现状及发展趋势（含文献综述） ”[2] 丁宁在《企业战略管理》中说，“传统营销系统是建立在传统市场营销‘4Ps’理论（产品Product、价格Price、渠道Place、促销promotion）指导下构建的，销售系统是企业营销系统中最传统、最重要的组成要素。在传统的营销环节中，企业首先要明确目标需求或者消费者群体，设计出适当的产品，建立分销网络，并制定出市场营销方案，并通过投入高额的市场宣传及广告费用，采用大众化营销模式来开展营销活动，企业营销活动的唯一目的就是利润。”[6] 赵辉（2003）在《我国电脑雕刻机市场状况》一文中说“服务失误并不可怕，可怕的是发现失误不进行补救。服务失误通常会给客户造成两种影响----实际问题和感情问题，对于这两类问题企业都要加以解决。”[8] 孙立娟、侯石柱在《中小企业成长环境与成长性的实证研究——以廊坊市为例本课题研究内容 本文以意达科技有限公司为例对小企业营销策略的进行调查和研究。主要研究内容了解所调查企业的基本情况 有关企业营销策略方面的理论依据 被调查企业营销策略制定与实施方面的具体情况 被调查企业营销策略方面存在的问题 5）调查企业营销策略方面存在的问题应采取哪些解决措施论文思路大致如下：四、本课题研究方案 （1）调查研究法 对企业的高级管理层进行访谈；对企业全体员工进行调查问卷；到图书馆、资料室、相关的互联网网站查阅资料。 （2）比较分析法 对企业近十年的营销策略以及取得的成果情况比较分析。 五、研究目标 1．推陈出新：从传统理论的学习，升华出移动营销新理论观点。 2．突破思维：在对整个移动营销的系统的认识中，能够不局限于现有的一些理论束缚，整理到自我的但不脱离传统实际的观点。 3．指导作用：论文能够对我国大部分中小企业在移动营销认识上，起到指导作用，同时，针对我国企业进入的移动营销各种误区，起到防范劝戒作用。 六、工作进度： 1、认识导师，确定选题方向 20.12.01—2010.12.10 2、准备文献资料、相关书籍 2012.11—2010.12.31 3、阅读书籍、整理文献 201.1.1—2011.1.30 3、正式确定题目 201.2.1—2011.2.2 4、完成开题报告并提交导师 201.2.3—2011.2.5 5、撰写论文初稿并提交论文 201.2.6—2011.4.10 6、第一次论文修改 201.4.15—2011.4.30 7、第二次论文修改 201.5.1—2011.5.5 8、论文定稿、提交 201.5.6—2011.5.10 七、参考文献朱建荣、郁文买方市场中企业市场营销战略思考北京商学院学报 2000，15（5）朱秀君，戚译从博弈论看营销渠道的冲突和合作[J].商业经济与管理，2006（8）,我国雕刻机市场状况 ，2003，24（5） （33）商业经济与管理，2003（1）汪阳深圳市天音通信发展有限公司营销诊断，2008甘碧群关系营销,传统营销理论的新发展[J]商业经济与管理，2003（126(4) [