春节活动的的策划的方案.ppt

Happy “牛” Year ——2009年春节活动方案;目 录;一、活动背景;二、活动目的;三、活动主题;四、活动时间;“福牛福册”;全产品;五、活动产品;一;（鸿运金牛）; 名称：“鸿运金牛” 数量: 10000个 尺寸：金牛--55mm*60mm*80mm（长*宽*高） 亚克力外盒—150mm*105mm*170mm （长*宽*高） 材质：表面铸金，含量999‰，厚度0.45um, 里面为银铜 认证：广东省珠宝检测中心检测证书;鸿运金牛产生方式;鸿运金牛—商超路演;鸿运金牛—商超路演;鸿运金牛—社区抽取;鸿运金牛—媒体报道;鸿运金牛具体方式;鸿运金牛分配;鸿运金牛说明;（福牛福册）;窗花（2个）;参加活动的市场，整箱产品挷“福牛绶带” 购买一定金额的活动装产品，即可得到活动礼品 “福牛福册”一本（建议：60元左右）。 活动说明： 各活动市场必须保证“福牛福册” 在09年1月25日前赠送完毕 ;（福牛礼盒）;规格：1 Х250mL Х12包 产品：纯牛奶Х2包+早餐奶（任一口味)Х2包+酸酸乳（任一口味）Х8包 包装：利乐包 尺寸：280mm (长)*200mm（宽）*125mm(高) 内容： 产品+垫片+“福牛福册” 礼品盒建议价格：36.8元/盒;（俯视效果图）;;八、活动市场;线上支持;线上其它媒体宣传计划;主题海报;吊旗;跳跳卡;九、活动支持;九、活动支持;A款;B款;九、活动支持;卡通福牛;终端互动造势： 1、周五、周六、周日及节庆日，在活动售点与消费者互动，烘托节 庆气氛；活动售点现场随机派发节庆小礼品（气球、福牛贴等） 2、前往中奖消费者家中或中奖地点，配合赠送“鸿运金牛”;1、所有活动市场有促销员的商超必须参与本次活动；尽量整合所有产品（除特仑苏儿童奶以外）大型堆头； 2、各营销中心必须实施层层培训，并按照排期对终端促销人员培训 不少于3次以上； 3、各市场必须按照要求的元素及材质制作活动堆头，并保证A款堆 头不少于市场制作总堆头数量的40%以上； 5、在活动商超内必须有“福牛福册”的形象陈列，并保证促销人员能 够及时对堆头进行补货； 6、各市场参与活动的商超内必须保证全部捆绑“福牛绶带”的产品； 7、分配“卡通福牛”服饰的市场，必须在活动商超进行有效宣传，???进行“福牛贴”及气球使用；;23亿;十三、培训考核;;十五、活动表格;