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基金品牌建设案例集 知名基金公司品牌建设基金公司定位明星产品品牌建设案例备注嘉实远见者稳健　　招聘宝洁的市场经理大成理财改变生活　　　华夏为信任奉献回报“指数基金家族”品牌打造“公益华夏”　华商诚为本，智慧创造财富　　华商基金周刊银华投资改变生活　　银华周报、银华研究报告海富通持之以恒，稳中有胜　　　易方达化难为易，用心方达　2009年易方达推出了“我爱你”系列定投产品　兴业全球践行责任，驰想未来　以责任树品牌,建立兴全社会责任基金　上投摩根中国投资人的国际投资专家亲子定投组合套餐精准营销-“亲子定投”。亲子俱乐部　南方稳见未来，绩优生活指数基金产品“纵贯线”、南方基金“壹定投”　　博时投资价值发现者　　　华安锐智伙伴　富爸爸趋势定投、基金营养组合“持”出健康生活　富国投资未来，在一起　和富会.奢享沙龙；奢侈品文化之旅　鹏华基金心为基石，价值之源　伍佰代言鹏华中证500基金“两个伍佰·同样精彩”　国泰谋虑尽善，未来尽美“北斗七星”组合　红蜡烛绘画大赛　泰达宏利财智分享、合赢人生‘以活动推动品牌，以品牌呼应活动’的品牌发展方针。借鉴“富爸爸穷爸爸”的思路推出了“富小孩”成长转盘游戏，是全国首款定期定额网上教育游戏。　汇丰晋信让投资更简单2016生命周期基金，留学理财产品概念营销-“生命周期”　案例收集 上投摩根：中国投资人的国际投资专家 2009年凭借“亲子定投品牌营销案例”荣获中国最佳品牌建设案例贡献奖。 “亲子定投卖的不是产品,而是客户需求”-精准营销的成功案例。 案例分解： 上投摩根首先强调的是对客户数据库的分析，想尽办法让客户填写更详细的信息，通过网站等渠道有针对性地搜集客户偏好等，主动寻找与基金产品风险收益特征相吻合的客户，同时也借鉴航空，通讯等行业的经验，通过类似俱乐部、积分卡、讲座、培训等增值服务，引起特定的人群关注。 后来的调查结果显示，近七成家庭认同子女成长中教育费用开支最大，同时有60%以上的家庭有意向通过基金定投来储备这部分费用。于是，上投摩根抓住“亲子定投”这个方向，推荐积极的股票型基金组合作为定投产品。在实际操作中，上投摩根还辅以体验式营销的手段，通过亲子活动来融洽家庭的亲情，培养孩子的情商。 产品推出仅半年，精细营销的效果已经显现。客户结构分析报告中，“亲子定投”的客户年龄段比2009年1月的年龄段平均下降两岁(降至36岁)。 2011年6月“新兴之火 动力之源”活动。“关注新兴产业投资机遇——2011下半年A股投资策略报告会” 华夏基金：为信任奉献回报 2009年华夏基金在中央电视台打起了电视广告，这条约长15秒的广告主题是“为信任奉献回报—华夏基金”。这条广告之后播出的，是“柒牌”男装的广告。 华夏基金与大学生进行“营销与理财”交流会（中国人民大学）2010-10-25 赈灾活动： 2008年四川汶川大地震之后,华夏基金和员工捐款捐物超过350万元,同时还通过设立100万元青年创业基金帮助灾区青年自主创业,重建家园。2010年8月7日，甘肃舟曲发生了特大泥石流灾害。华夏人慈善基金会迅速响应，短短9天内便完成了7000余件物资的采购，金额403674.29元，在广大志愿者的积极帮助下，陆续发往灾区。2010年4月，青海省玉树县发生地震灾害，华夏基金公司及全体员工通过华夏人慈善基金会向灾区捐款100万元。华夏基金香港公司向中联办捐款专户捐赠港币10万元整。 华夏公益助学活动摘选: 华夏人慈善基金会选择了贵州省兴仁县回龙镇新塘小学作为援助对象，基金会确立了以基础设施建设、教学设备及图书捐赠，奖、助学金设立为重点的援助计划，计划援助金额共计20万元人民币。2010年10月，华夏人慈善基金会联合玉树州教育局，捐赠24万元人民币，采购高质量燃煤共计200吨，覆盖了9所学校今冬的燃煤需求，保障了共计11239名学生和教职工的冬季取暖。 华夏公益农村活动摘选： 2010年11月11日，华夏人慈善基金会正式捐赠5万元人民币，用于在山西省天镇县唐八里村机井建设。该机井建设成功后，预计可满足200亩耕地的灌溉需求，覆盖近60户的200余位村民的用水问题。2010年4月，华夏人慈善基金会开展了生态移民技能培训项目，捐赠人民币40万元，用于在各移民新村开展特色种植、养殖技术、节水灌溉等劳动技能培训，通过帮助贫困村民获取最新的农业知识，提升他们的产能产效，早日脱贫致富。 易方达：化难为易，用心方达 2008年汶川地震易方达基金除了组织公司员工和易方达教育基金会向灾区捐款、为灾区购置帐篷之外,还抓紧联系灾