微型轿车市场分析报告.docVIP

微型轿车市场分析 一、数据统计： 1．产销数据图表 ? 同比一年时间内，哈飞路宝的市场份额占有率下降近4个百分点 2、主要品牌销量同比对照图及增减率 主要品牌销量同比对照图及增减率（2007年7月） 相比06年7月，路宝同期销量降低最明显，同比下降54.1% 3．微型轿车占整个轿车市场的份额（2007年7月数据） 微型轿车占整个轿车市场9.7%的市场份额，进一步缩小，比06年同期降低了4.2%。 微型轿车市场份额逐步减小，小型、紧凑型、中级车市场不断扩大。 微型轿车面临被其它车型抢占的被动尴尬地位。 二、竞品对比数据 1．价格分布 主流产品价格区间如上图。微型轿车产品价格区间从2.98~6.28万。大部分车型起价为3.5万元左右，顶配为5.5万元左右。主流产品价格带为3.5万—5.5万元。整体脱离价格带的是SPARK，其价格属于偏高水平，这与其为合资品牌，质量、工艺较好，成本偏高有关。销量最大的夏利和QQ完全在主流价格带中，他们的主力车型：QQ0.8舒适、1.1标准、夏利1.1价格都在4万左右。 路宝主流产品的价格区间属于中等 2．外型尺寸 1)长、宽、高及轴距对比表 品牌 长度（mm） 宽度（mm） 高度（mm） 轴距（mm） 夏利 3680 1615 1385 2340 QQ 3550 1508 1491 2340 奔奔 3525 1650 1550 2365 北斗星 3400 1575 1705 2335 美日 3825 1620 1386 2340 Spark 3495 1495 1485 2340 路宝 3588 1563 1533 2335 长安奥拓 3300 1405 1410 2175 豪情 3900 1635 1440 2340 爱迪尔 3560 1600 1670 2335 2）长度、轴距对比图 轴距：在微型轿车产品中，大多数车型的轴距都在2340mm左右。长安奥拓的轴距最短，仅为2175mm，远远小于其他的车型。因此他的车内空间（后排腿部空间）也是最小的。06年新上市车型长安奔奔轴距最大，达到2365mm。 ?长度：以吉利美日和夏利的车身最长，加上不小的轴距尺寸，因此显得尺寸较大，事实上，夏利和吉利也是微型车中尺寸最大的两个车型，比较适合喜欢大空间人士的需要。长度处于中间的是路宝、爱迪尔、QQ、奔奔和SPARK，长度最小的是北斗星和奥拓。奥拓是所有微型车中尺寸最小的车型。 ??宽度：有五种车型宽度在1600mm以上，分别是夏利、美日2厢、美日3厢、爱迪尔和奔奔，可见他们的横向空间在微型轿车中是最好的。大多数车型分布在1500~1600mm之间。奥拓是最小的，仅为1405mm，后牌坐三人基本上没有可能，因此只有奥拓是4座的。 ? 高度：成熟车型如夏利、吉利、奥拓的高度均较矮，在1400mm左右，新款车型路宝、奔奔、QQ、SPARK由于造型等原因，车高在1500mm左右，有更好的车内空间。昌河铃木的两款车北斗星和爱迪尔，由于其原型车带有箱式车的功能，因此车高更高，达到1700左右，是微型轿车中头部空间最好的车型。 3．动力性对比 品牌 最大功率（Kw） 最大扭矩（N.m） 最高车速（Km/h） 百公里油耗（L） 排量（L） 夏利 39 77 138 5.0 0.993 QQ 38 70 130 4.2 1.051 奔奔 63 110 145 4.5 1.301 北斗星 33.5 72 120 4.5 1.1 美日 63 110 145 5.0 1.342 Spark 37.5 68.6 140 5.1 1.0 路宝 33.5 72 120 5.5 0.97 长安奥拓 26.5 60.5 120 4.0 0.796 豪情 39 77 120 6.0 0.933 爱迪尔 38.5 83 125 5.5 1.051 最大功率、最大扭矩对比 (扭距越大动力越足) 功率/扭矩： 从功率和扭矩的对比图上看，长安奥拓最大扭距与最大功率都较其他车型低， SPARK、QQ、夏利、爱迪尔的功率接近，在37~39Kw。 美日和奔奔最大功率与最大扭矩最为突出，达到63Kw、110N.m，在微型车中动力性最好。 路宝最大功率与最大扭矩为33.5Kw、72N.m 最大功率、百公里油耗对比 油耗：所有微型轿车的百公里油耗区域在4.0L至6.0L之间，整体而言还是比较经济性。 在功率比较大（37至39Kw）的几款车（QQ、夏利、Spark、豪情和爱迪尔），相比之下QQ百公里油耗最低，百公里仅为4.2L，经济性最突出。爱迪尔和路宝的油耗偏高，为5.5L。 功率最大的奔奔和美日油耗分别为4.5L和5.0L，不过以上均为理论上的等速油耗，实际使用中根据路况等实际情况，油耗肯定大